基本介紹
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圖書信息
書 名: 傳播研究方法
作 者：柯惠新 王錫苓 王寧
出版時間： 2010-2-1
ISBN: 9787811278408
開本： 16開
定價: 35.00元
內容簡介
它們能保證您在實戰情境中對研究方法的了解和掌握；對每一檢驗方法的討論，都是從讀者的視角出發，解釋深入淺出，不厭其煩。本書共包括八章內容，
第一章
從科學研究的原理和一般步驟開始，講述實證研究方法的原理、步驟和程式。這既是實證研究的起始也是終點，正如前文所述“科學環”，提出研究問題或研究假設的目的，是為了通過實證研究的具體方法對研究假設進行證實或證偽，證實或證偽的結論可能又引出下一循環中的研究問題或研究假設。
第二章
為測量量表的編制與問卷設計，這是提出研究問題後，將研究問題或概念衍化為具體變數的過程。實證研究的關鍵之一是操作變數，在此基礎上，設計收集數據所需的問卷。在概念操作化的過程中，信度和效度的分析也是十分重要的。
第三章
為抽樣原理和方法，這是實證研究收集數據的基礎。實證研究中的問卷調查研究一般是建築在大樣本的基礎之上的，如何抽取到能夠推斷總體的有代表性的樣本，就成為實證研究中重要的一環。
第四章
為探索性研究常用的方法，這一章介紹文獻查閱法、二手資料分析、觀察法、小組座談會、深層訪談法、個案研究法和投影技法。以上方法多為定性研究的具體方法，常在研究者不熟悉某一個研究主題或研究結論尚不需要推廣到總體時使用。
第五章
為描述性研究常用的方法，該章主要介紹抽樣調查法、定量觀察法及內容分析法。這些是傳播學研究中經常採用的方法，用於描述總體的特徵及分布。
第六章
為因果關係研究常用的方法，實驗法是本章的重點內容。主要介紹各種不同的實驗設計和分析方法，這些設計對探討傳播現象的因果關係提供一定的幫助。
第七章
為網際網路研究方法，近年來網際網路的迅速發展，引起了學界和業界對網路研究方法的重視。網際網路既是一種傳播媒介，同時也可用作調查工具。該章重點介紹作為工具使用的網際網路研究方法，也涉及到以網際網路為研究對象的調查方法。
第八章
為資料的處理、分析和報告的撰寫，主要介紹對數據資料的一般處理和展現的方法，對於如何撰寫研究報告，也提出一些原則性建議。
各章的內容大都配有一定的套用案例，它們部分選自國內外的經典案例，部分選自本書作者的研究課題，或作者十年教學過程中學生的習作。此外，各章均配有一定數量的練習和實踐題，可供讀者進一步思考和實踐。
圖書目錄
緒論
第一章 科學的原理、科學研究的一般步驟
第一節 科學的概念、原理和科學研究
第二節 傳播學與傳播研究
第三節 社會科學研究的一般步驟
第二章 測量量表的編制和問卷的設計
第一節 測量的概念及分類
第二節 常用的測量量表
第三節 量表的信度和效度
第四節 問卷設計技術
第五節 套用案例
第三章 抽樣原理和方法
第一節 抽樣的基本原理
第二節 抽樣的基本概念
第三節 抽樣方案的設計
第四節 抽樣技術的分類
第五節 確定樣本量的方法
第六節 實用案例介紹
第四章 探索性研究的常用方法
第一節 文獻分析法
第二節 二手資料的分析
第三節 觀察法
第四節 小組座談會
第五節 深層訪談法
第六節 個案研究法
第七節 投影技法
第五章 描述性研究的常用方法
第一節 抽樣調查法
第二節 觀察法
第三節 內容分析法(非接觸性研究)
第六章 因果關係研究的常用方法——實驗法
第一節 實驗研究法的基本概念
第二節 實驗研究法的實施
第三節 實驗設計
第四節 實驗研究案例
第七章 網際網路調查研究方法
第一節 網際網路調查的基本類型和調查方法
第二節 網路調查的基本方法
第三節 以網站為研究對象的調查方法
第四節 網路調查研究套用案例
第八章 資料的處理、分析和報告的撰寫
第一節 資料處理中常用的統計量
第二節 研究報告的撰寫
漢英術語對照
主要參考文獻
後記
圖書信息
書 名: 傳播研究方法
作 者：（美）基頓，（中）鄧建國，張國良 才
出版時間： 2009-7-1
ISBN: 9787309066951
開本： 16開
定價: 40.00元
內容簡介
掌握了方法，就有了打開知識寶庫的鑰匙。然而，由於傳播研究方法的嚴謹、專業，讓不少學子望而卻步。本書奉行“為理解而傳授”的編寫原則，為傳播研究者打開了方便之門。
本書的作者都是在傳播學研究方法研究、教學和套用方面有著豐富經驗的專家學者。這保證了本書中您閱讀到的都是經專家理解、套用和解讀的權威內容。
對於各種研究方法優勢和不足，包括實驗、問卷和調查等量化研究方法以及觀察、訪談和對話分析質化研究方法等，本書給予了它們同等篇幅加以介紹。這可以使讀者在定量和定性研究都同步掌握，無所偏廢。
本書以沒有學習和套用過傳播學研究方法的學生為讀者對象，按照偵探故事般的線條來講述研究者或者研究文獻的消費者是如何“提出問題”和“尋求答案”，所以化簡為易、行文淺顯，不乏幽默。
本書配備了數字資源，具體獲取方法請參照本書附頁。同時，本書作者將會編制研究實例光碟，以幫助讀者完成從理解到套用的轉變。
作者簡介
瓊恩·基頓，美國著名傳播學者、傳播學博士，2007年起為美國北卡羅來納州立大學終身教授，組織傳播和小團體傳播研究專家。1987年從教，1985—2007年間發表眾多論文，共獲得美國近50餘項學術獎項。獨著和合著共14本。
圖書目錄
前言
第一部分 傳播研究基礎
第1章 研究入門
一、什麼是研究
二、我們與研究的關係
三、用於“消費”的研究
四、學術研究
五、作為一門社會科學的傳播學
六、傳播學者提出什麼樣的問題
本章小結
本章要點
第2章 研究過程：啟動
一、偵探一般的研究者
二、研究過程的模式
三、提出研究問題
四、如何使用圖書館和資料庫資源
五、如何閱讀學術論文和專著
六、理論在研究中的作用
七、研究過程的深化
本章小結
本章要點
第3章 定量研究介紹
一、什麼是定量研究方法
二、為定量研究奠定基礎
三、定量研究中的研究假設
四、定量研究中的研究問題
五、變數的類型
六、變數的操作化
七、為定量研究辯護
本章小結
本章要點
第4章 定性研究介紹
一、什麼是定性研究
二、定性研究問題的概念化
三、定性研究有哪些數據
四、為定性研究辯護
五、定量研究方法和定性研究方法比較
六、三角校正（TRIANGULATION）
本章小結
本章要點
第5章 研究倫理
一、研究計畫中的倫理問題
二、研究實施中的倫理問題
三、研究報告中的倫理問題
本章小結
本章要點
第二部分 傳播研究方法
第6章 測量
一、測量的原則
二、傳播研究中的測量層次
三、效度和信度的問題
四、數據分析
本章小結
本章要點
第7章 抽樣、顯著性水平和研究假設檢定
一、總體和樣本
二、顯著性水平（Signifcance Levels）
三、研究假設檢定（Hypothesis Testing）
四、最後的建議
本章小結
本章要點
第8章 定量研究設計
第9章 調查、問卷和民意測驗
第10章 描述性統計
第11章 差異性檢定
第12章 檢驗變數之問的關係
第13章 內容分析
第14章 定性研究設計
第15章 定性研究方法
第三部分 解讀和撰寫研究報告
第16章 閱讀和寫作定量研究報告
第17章 閱讀和撰寫定性研究報告
附錄一 交流恐懼個人問卷
附錄二 統計分析公式及步驟
關鍵概念表
圖書信息
基本介紹
作者: 利貝卡・魯賓/ 艾倫・魯賓/ 琳達・皮爾
譯者: 黃曉蘭/等
出版社:華夏出版社
出版年:2000-1-1
頁數:267
裝幀:平裝(無盤)
叢書: 現代傳播譯叢·高校經典教材譯叢
ISBN:9787508019871
內容簡介
我們相信一般大學生在涉足傳播領域時，會主動積極地去尋找並掌握可
利用的工具，而圖書館內就有許多這種有用的傳播研究工具。本書的目標是
將這些工具介紹給你，增加你傳播方面的知識。在這學習過程中你付出了多
少的努力，將會決定你得到了多少的收穫。
目錄
序言
簡介
第一篇
傳播研究策略
第一章
傳播研究
第二篇
尋找傳播文獻
第三篇
使用電腦查詢電子資料庫
第四篇
使用網際網路做傳播研究
