大眾傳播研究：現代方法與套用

內容簡介

本書淺顯易懂，以套用為取向，是全面綜合地介紹大眾傳播研究方法的書籍。書中圍繞所有形式的大眾傳媒進行論述、專門探討研究方法在印刷媒體、廣播電視媒體、公共關係和廣告等方面的套用。內容包括數據與分析、數據收集、問卷設計、調查研究和定性研究以及社會科學變數的測量等。

前言
第一編套用社會科學研究方法的背景
第一章傳播領域的研究
目標
個案研究：在傳播實踐中套用研究
其他可研究的大眾媒體問題
理論研究
研究對社會的重要性
誰能作研究？
幾種資料收集方法簡介
小結
問題研討與練習
參考資料
第二章大眾傳播研究簡史
目標
研究方法史的三個時期
模式與測量
麥克盧漢現象
研究人員與實務工作者
有關方法論和經費資助的一些數據
小結
問題研討與練習
參考資料
第二編社會科學研究方法的理論基礎
第三章社會科學的邏輯與方法
目標
經驗主義
社會科學與自然科學的差異
評估研究結果的標準
效度.
信度以及操作定義
研究錯誤的來源
解釋與定義假設
研究類型
小結
問題研討與練習
客座短論練習
參考資料
容應短論參考資料
……

大眾傳播研究：現代方法與套用

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