《傳播效果研究——起源、發展與套用》是2008年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是段鵬。
基本介紹
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內容提要：
總體而言,大眾傳播研究是以媒介具有顯著效果的假定為基礎的。然而,對假定效果本質和程度的認識,卻鮮有共識。甚至即使當日常經驗為我們提供了不勝枚舉的例子來說明媒介的影響力之後,關於媒介效果的不確定性也依然存在。我們會依據天氣預報的結果來穿衣、洗車、晨練和制定出行計畫;我們會受廣告的影響而選擇一家時髦的餐廳;我們會依照知名專業雜誌的影評去觀看電影;我們曾經目睹過某一不合格產品因為媒介的曝光而退出市場,甚至導致消費者的消費行為發生改變;我們也聽聞過某箇中學生因為模仿影視作品或是受到媒介報導的刺激而產生了... [顯示全部]
圖書目錄：
序
第一章 槍彈論
一、產生背景
二、代表性研究
三、理論成果
四、理論評價
五、現實媒介環境中的再思考
六、拓展性讀物與習題
第二章 宣傳與說服
一、宣傳的歷史與發展
二、宣傳的有關問題
三、宣傳的套用
四、說服的有關問題
五、對宣傳與說服的進一步思考
六、拓展性讀物與習題
第三章 有限效果論
一、有限效果論的形成歷史
二、有限效果論的理論構成
三、有限效果論的延伸
四、有限效果研究範式
五、拓展性讀物與習題
第四章 使用與滿足理論
一、... [顯示全部]
作者介紹：
段鵬,博士,副教授.碩士生導師。現任中國傳媒大學電視與新聞學院傳播專業委員會主任:中國華語傳媒研究會理事:《中國網路傳播研究》(CCCS)學術顧問;中國政府與歐盟合作的中歐天然林保護項目(NFMP)首席傳播策略顧問。
近年來,段鵬副教授主持多項國際合作項目和國家、省部級課題,累計發表學術論文60餘篇。出版《傳播學基礎——歷史、框架與外延》等專著6部、與人合著4部、合譯1部,累計發表科研成果200餘萬字。
2007年獲第五屆北京高校教學基本功大賽(文科組)一等獎和“最佳演示獎”。
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