本書的一個目標是討論傳播技術、多媒體和網際網路的根本性發展，這些新情況從本質上對大眾傳播下了新的定義。
基本介紹
- 中文名：傳播理論起源方法與套用
- 目錄：大眾傳播理論概述
- 作者：沃納·賽佛林
- 1978年：北京廣播學院新聞系本科
- 出 版 社：華夏出版社
- 出版時間：2000年01月
- 印刷時間：2006年08月
- I S B N：7508019849，9787508019840
- 開 本：4
內容簡介,作者簡介,本書目錄,
內容簡介
在準備《傳播理論》的第四個版本時，本書試圖對第三個版本問世以來傳播領域和大眾傳播理論的變化作出反應，我們也試圖對採用這本教材的許多教師的改進建議作出答覆。
在討論議程設定、知識溝、教養理論、沉默的螺旋和使用與滿足研究等重要理論領域的章節我們補充了新的材料，將最近的研究納入了討論。我們的修改也包括科學方法和模式的章節，增加了媒介所有制一節，並對全書章節補充了新近的例子。
新增加的部分涉及新式新聞、公共新聞學、圖像的視覺修辭方法、媒介構造和真實的社會結構等。
與前面三個版本一樣，本書主要針對以大眾傳播媒介 ——包括新聞業、廣告業、公共關係業、廣播、電視、電影和電子印刷——為職業追求的本科生以及需要了解大眾傳播理論、基礎知識和研究方法的讀者。本書也適用於向研究生介紹大眾傳播理論的課程。
作者簡介
沃納·賽佛林，1984年應邀訪問中國，是首位訪問中國的富布賴特獎新聞學教授。
小詹姆斯·坦卡德，德克薩斯大學新聞系教授。《統計先驅者》一書的作者，與麥可·瑞恩合著《基礎新聞報導》。
主譯者郭鎮之，1978年春入北京廣播學院新聞系本科，後成為研究中國廣播史的研究生，1982年秋畢業，獲碩士學位。1985年秋入中國人民大學新聞學院，1989年初獲新聞學博士學位。曾出訪加拿大和美國，現為北京廣播學院電視系研究員，主要講授廣播電視史和外國廣播電視。
本書目錄
第一篇 改變中的媒介景象
第1章 大眾傳播理論概述
大眾傳播的概念
新的媒介環境
理論的作用
大眾傳播理論的目標
大眾傳播的效果
大眾傳播理論發生的變化
結論
討論題
參考書目
第二篇 大眾傳播的科學方法與模式
第2章 科學的方法
第3章 大眾傳播研究的模式
第三篇 大眾傳播中的理解與語言爭議
第4章 傳播中理解的作用
第5章 編碼的問題
第6章 宣傳分析：解碼及效果的最初理論
第7章 易讀性測量
第四篇 社會心理學的研究
第8章 認知一致與大眾傳播
第9章 說服理論
第10章 群體與傳播
第11章 大眾媒介與人際傳播
第五篇 大眾媒介的效果與使用
第12章 議程設定
第13章 知識溝假說
第14章 大眾傳播的效果
第15章 大眾傳播媒介的使用
第六篇 媒介機構
第16章 現代社會中的大眾媒介
第17章 媒介連鎖企業和媒介集團
第七篇 把理論整合起來
第18章 全面的圖景
結論
