個人深談法

個人深談法是廣告調查研究方法之一。是一種原始研究。目的是通過和消費者的交談、討論，得知他們對廣告產品、競爭產品的看法。具體做法為，廣告人員事先擬定一個問卷，隨後邀請一些自己產品的用戶和競爭產品的用戶，逐個進行面對面的交談，請他們回答問卷中的問題。廣告人員通過提問、記錄，取得第一手資料。

在設計個人深談問卷時，廣告人員需準備一些難度較大的問題，每個被邀者非得認真考慮才能回答。廣告人員在和消費者交談時，還必須經常臨時插問一些問題，使被訪者把自己的見解陳述清楚，否則廣告人員從個人深談中得來的信息會顯得浮表。因此，個人深談研究必須由有經驗的廣告研究人員進行。