個人訪談法

個人訪談法，又稱為個人深度訪談法，是調查研究人員以談話的方式與單個消費者接觸，從深層次的角度研究消費者的心理和行為。如果所研究的對象是普通消費者，就稱這種方法為個人訪談法；

如果被研究的消費者具有豐富的消費經驗，或消費商品方面具有特殊的專長，調查人員希望從他的心理和行為中得到有益的啟發，就稱這種訪談為專家訪談法，並將專家訪談法另外劃分為一種獨立的研究方法。