本書根據保險市場行銷的需要，運用科學的方法，圍繞對保險公司市場行銷活動的有關信息、資料有目的地進行蒐集、整理與分析，撰寫調查報告，為保險公司行銷管理者正確決策提供科學依據的活動而進行編寫。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書以保險企業工作任務為引領，以常見的保險產品為載體，將課程內容分解為機動車輛保險市場調查與分析、人壽和健康保險市場調查與分析、意外傷害保險市場調查與分析三個學習單元，打破以往傳統教材先理論學習後技能訓練的模式，將保險市場、保險行銷、市場調查與分析、數據統計等理論知識有機融入全書三個學習單元之中，讓學生始終在做中學，學中做，教學做合一，理論與實踐一體化。本書適合中等職業學校保險事務專業及財經商貿類相關專業學生學習與教學使用。
目錄
前言
學習單元一機動車輛保險市場調查與分析
項目一機動車輛保險行銷環境調查
任務1分析北京市機動車輛保險行銷環境的構成
任務2調查北京市機動車輛保險行銷環境
任務3撰寫《北京市機動車輛保險行銷環境調查報告》
項目二機動車輛保險需求調查
任務1分析影響北京市機動車輛保險需求的因素
任務2設計“北京市機動車輛保險需求調查問卷”
任務3組織實施北京市機動車輛保險需求調查
任務4整理分析北京市機動車輛保險需求調查資料
任務5撰寫《北京市機動車輛保險需求調查報告》
項目三機動車輛保險競爭力調查
任務1分析機動車輛保險的競爭力
任務2調查各財產保險公司機動車輛保險競爭力情況
任務3撰寫《北京市機動車輛保險競爭力調查報告》
項目四機動車輛保險市場分析與行銷策劃
任務1對北京市機動車輛保險市場進行市場區隔
任務2選擇機動車輛保險目標市場並進行市場定位
任務3撰寫《北京市機動車輛保險市場分析與行銷策劃》
學習單元二人壽和健康保險市場調查與分析
項目一人壽和健康保險行銷環境調查
任務1分析北京市人壽和健康保險行銷環境的構成
任務2對北京市人壽和健康保險行銷環境進行調查
任務3撰寫《北京市人壽和健康保險行銷環境調查報告》
項目二人壽和健康保險需求調查
任務1分析影響北京市人壽和健康保險需求的因素
任務2設計“北京市人壽和健康保險需求調查問卷”
任務3組織實施北京市人壽和健康保險需求調查
任務4整理分析北京市人壽和健康保險需求調查資料
任務5撰寫《北京市人壽和健康保險需求調查報告》
項目三人壽和健康保險競爭力調查
任務1分析人壽和健康保險的競爭力
任務2調查各人壽保險公司人壽和健康保險競爭力情況
任務3撰寫《北京市人壽和健康保險競爭力調查報告》
項目四人壽和健康保險市場分析與行銷策劃
任務1對北京市人壽和健康保險市場進行市場區隔
任務2選擇人壽和健康保險目標市場並進行市場定位
任務3撰寫《北京市人壽和健康保險市場分析及行銷策劃》
學習單元三意外傷害保險市場調查與分析
項目一意外傷害保險行銷環境調查
任務1分析北京市意外傷害保險行銷環境的構成
任務2對北京市意外傷害保險行銷環境進行調查
任務3撰寫《北京市意外傷害保險行銷環境調查報告》
項目二意外傷害保險需求調查
任務1分析影響北京市意外傷害保險需求的因素
任務2設計“北京市意外傷害保險需求調查問卷”
任務3組織實施北京市意外傷害保險需求調查
任務4整理分析北京市意外傷害保險需求調查資料
任務5撰寫《北京市意外傷害保險需求調查報告》
項目三意外傷害保險競爭力調查
任務1分析意外傷害保險的競爭力
任務2調查各保險公司意外傷害保險競爭力情況
任務3撰寫《北京市意外傷害保險競爭力調查報告》
項目四意外傷害保險市場分析與行銷策劃
任務1對北京市意外傷害保險市場進行市場區隔
任務2選擇意外傷害保險目標市場並進行市場定位
任務3撰寫《北京市意外傷害保險市場分析及行銷策劃》
附錄《保險市場調查與分析》教學設計
參考文獻
學習單元一機動車輛保險市場調查與分析
項目一機動車輛保險行銷環境調查
任務1分析北京市機動車輛保險行銷環境的構成
任務2調查北京市機動車輛保險行銷環境
任務3撰寫《北京市機動車輛保險行銷環境調查報告》
項目二機動車輛保險需求調查
任務1分析影響北京市機動車輛保險需求的因素
任務2設計“北京市機動車輛保險需求調查問卷”
任務3組織實施北京市機動車輛保險需求調查
任務4整理分析北京市機動車輛保險需求調查資料
任務5撰寫《北京市機動車輛保險需求調查報告》
項目三機動車輛保險競爭力調查
任務1分析機動車輛保險的競爭力
任務2調查各財產保險公司機動車輛保險競爭力情況
任務3撰寫《北京市機動車輛保險競爭力調查報告》
項目四機動車輛保險市場分析與行銷策劃
任務1對北京市機動車輛保險市場進行市場區隔
任務2選擇機動車輛保險目標市場並進行市場定位
任務3撰寫《北京市機動車輛保險市場分析與行銷策劃》
學習單元二人壽和健康保險市場調查與分析
項目一人壽和健康保險行銷環境調查
任務1分析北京市人壽和健康保險行銷環境的構成
任務2對北京市人壽和健康保險行銷環境進行調查
任務3撰寫《北京市人壽和健康保險行銷環境調查報告》
項目二人壽和健康保險需求調查
任務1分析影響北京市人壽和健康保險需求的因素
任務2設計“北京市人壽和健康保險需求調查問卷”
任務3組織實施北京市人壽和健康保險需求調查
任務4整理分析北京市人壽和健康保險需求調查資料
任務5撰寫《北京市人壽和健康保險需求調查報告》
項目三人壽和健康保險競爭力調查
任務1分析人壽和健康保險的競爭力
任務2調查各人壽保險公司人壽和健康保險競爭力情況
任務3撰寫《北京市人壽和健康保險競爭力調查報告》
項目四人壽和健康保險市場分析與行銷策劃
任務1對北京市人壽和健康保險市場進行市場區隔
任務2選擇人壽和健康保險目標市場並進行市場定位
任務3撰寫《北京市人壽和健康保險市場分析及行銷策劃》
學習單元三意外傷害保險市場調查與分析
項目一意外傷害保險行銷環境調查
任務1分析北京市意外傷害保險行銷環境的構成
任務2對北京市意外傷害保險行銷環境進行調查
任務3撰寫《北京市意外傷害保險行銷環境調查報告》
項目二意外傷害保險需求調查
任務1分析影響北京市意外傷害保險需求的因素
任務2設計“北京市意外傷害保險需求調查問卷”
任務3組織實施北京市意外傷害保險需求調查
任務4整理分析北京市意外傷害保險需求調查資料
任務5撰寫《北京市意外傷害保險需求調查報告》
項目三意外傷害保險競爭力調查
任務1分析意外傷害保險的競爭力
任務2調查各保險公司意外傷害保險競爭力情況
任務3撰寫《北京市意外傷害保險競爭力調查報告》
項目四意外傷害保險市場分析與行銷策劃
任務1對北京市意外傷害保險市場進行市場區隔
任務2選擇意外傷害保險目標市場並進行市場定位
任務3撰寫《北京市意外傷害保險市場分析及行銷策劃》
附錄《保險市場調查與分析》教學設計
參考文獻
