保險市場行銷導論

基本信息

出版時間： 2004-02-01

版　次： 1

頁　數： 450

裝　幀：平裝

開　本： 16開

所屬分類：圖書>管理>市場行銷

內容簡介

《保險市場行銷導論》的編寫目的是為了滿足我國財經類院校金融保險專業教學與科研的需要。本書是北京市高等教育委員會批准立項的“精品教材”。所謂“精品教材”，其內涵，第一，應具有創新性。創新性貴在“新”字，所謂“新”就是要有一定的開拓性，在選題上、理論體系等方面要具有一些新意。第二，應具有一定的繼承性。創新並非從天上掉下來、無中生有的，而是對前人成果的繼承，並在繼承的基礎上有所突破。既要繼承前人，又要為後來的發展開闢一條新路。第三，要具有適用性。作為精品教材，一是要適合教師的教學；二是要適合學生的學習。因而在立意上應該具有前瞻性，理論體系上應具有完整性，表達上應具有可讀性。本教材是本人在從事多年教學的基礎上總結而成的。為了向“精品教材”方向努力，面臨三大挑戰：第一是如何將市場行銷一般理論運用於保險行銷實踐的挑戰。只有把市場行銷的普遍原理與保險行銷的實踐結合起來，才能形成有專業特色的行銷理論，而這正是科學研究的任務。第二個挑戰是本土化的挑戰。市場行銷與保險市場理論一樣是舶來品，但它又是一門應與本土文化相結合的套用性學科，如何使之既具有國際化特點，又具有鮮明的本土化特色，體現出一種兼容性，這是對本教材寫作的又一個挑戰。第三個挑戰是理論體系的完整性和嚴密性，這是作為一本“精品教材”所必須具有的條件。本教材在編寫過程中，力圖體現“精品教材”的要求，廣泛吸收了國內外專家學者的研究成果，並力圖緊密結合國內外特別是我國保險業務的生動實踐，展開保險行銷理論的探索。但是否達到了“精品教材”的要求，將有待於讀者的評估。

緒論
第一篇　保險市場分析
第一章　保險市場與市場行銷
第一節　保險市場
第二節　保險市場行銷及其作用
第三節　保險市場經營觀
第二章　保險市場行銷環境
第一節　保險市場行銷與環境的關係
第二節　自然環境
第三節　人口環境
第四節　經濟環境
第五節　政治法律環境
第六節　科學技術環境
第七節　社會文化環境
第八節　保險市場行銷的微觀環境
第三章　保險消費市場
第一節　保險消費市場的分類及構成要素與功能
第二節　投保人的要素
第三節　投保的行為和心理特點
第四節　保險商品的分類概述
第五節　影響個體投保的主要因素
第六節　個體投保的決策過程
第七節　團體投保的決策過程
第八節　保險市場的需求與供給的理論分析
第二篇　保險市場選擇
第四章　保險企業戰略與行銷計畫
……
第五章　保險市場區隔
第六章　保險目標市場
第七章　保險市場行銷信息系統
第三篇　保險市場行銷組合
第八章　保險市場行銷組合決策
第九章　保險商品決策
第十章　保險商品生命周期與新產品開發
第十一章　保險商品的價格決策
第十二章　保險行銷渠道決策
第十三章　保險廣告與人員推銷
第四篇　保險行銷的風險控制
第十四章　保險行銷的風險控制系統
第五篇　海外保險市場行銷
第十五章　海外保險市場及行銷
第十六章　當前國際保險發展趨勢與行銷創新
參考文獻

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