基本介紹
- 中文名：例外
- 外文名：EXCEPTION de MIXMIND
- 創立時間：1996年
- 企業名稱：廣州市例外服飾有限公司
- 創始人：馬可
- 行業：服裝業
名稱由來,品牌簡介,發展歷程,品牌定位,品牌理念,消費定位,成就榮譽,
名稱由來
提起“例外”，就不得不提到中國的時尚圈以及中國製造。
《創意星空》，相信很多人都看過，這是號稱中國第一部大型服裝設計師實戰實景的創意體驗活動，可是在20世紀90年代國中國還沒有CHIC，沒有專業的服裝設計大賽，也沒有給設計師們展現創意的公共平台，1993年，一個名為“兄弟杯”的中國國際青年服裝設計師作品大賽應運而生。
1994年第二屆“兄弟杯”的金獎得主馬可，不滿足於僅僅為服裝企業擔任設計師，1996年末在廣州與前夫毛繼鴻合夥創立了廣州狀態服飾有限公司，並推出了具有時尚感的設計師品牌“例外EXCEPTION de MIXMIND”，從此開啟了設計師品牌在中國的先河。
“例外”創立時的規模很小，但從第一件產品問世就得到消費者青睞，所以一直以來“例外”的發展比較順利，從創立至今沒有接受外部投資，沒有借款，通過10年的發展，“例外”作為一個原創的設計師品牌取得了良好的成績。
1998年4月，“例外”品牌首次參加中國最大規模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設計”及“最佳品質”雙金獎，2002年“例外”作為國內唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。
品牌簡介
1996年，毛繼鴻與馬可，共同創建了EXCEPTION de MIXMIND——例外。“例外”這個簡單獨特的名字和她的反轉體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和她初次相識的人的好奇。而對於這個英文LOGO設計意念的解釋------例外就是反的，也正是例外設計風格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風的，她總是游離於大眾潮流之外，卻又在不斷的創造著新的潮流；“EXCEPTION”在不斷打破傳統的同時也在不斷將夢想轉化為現實。
“EXCEPTION”不僅僅是一個品牌，更代表一種觀念，“EXCEPTION”崇尚人性的真實。尊重作為生命存在的知性人群本身，我們的設計旨在發掘衣裝後面人的精神，而絕非只見衣裝不見人式的張揚，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”堅信是穿者本身的自信與內涵使“例外”卓而不群，每一位尹“EXCEPTION”而欣喜的女性必是設計師精神上的共識者；其獨特的審美觀是：自信使人富有魅力而非刻意掩飾不足，“EXCEPTION”主張真實人性的釋放。
發展歷程
1998年 參加CHIC98，獲“最佳設計”及“最佳品質”雙金獎。1999年 藝術總監馬可小姐被美國《The FourSeasons》雜誌評為亞洲“十佳”青年設計師赴巴黎參加“99巴黎中國文化周”時裝表演，作為中國3個代表設計師之一，代表中國現代部分2002年榮獲兄弟杯中國國際青年服裝設計師作品大賽組委會頒發的“事業成就獎”作為中國首個服飾品牌受巴黎女裝協會邀請，出席全球最大最高級的成衣展(PRET- A-PORTER PARIS)。
例外門店
例外門店2003年 作為中國紡織協會組織的“國際團”成員之一應邀參加全球最大的成衣展—德國CPD成衣展。
2004年 榮獲上海國際服裝文化節TOP10時裝設計師傑出貢獻獎榮獲中國時裝周組委會/中國服裝師設計協會年度“中國最具時尚女裝品牌”大獎.在中國國際時裝周上舉辦“例外”品牌05春夏時裝發布會新世界百貨集團“最佳成長獎”。
2005年 榮獲“藍地”·北京·中國服裝設計金龍獎之最佳原創獎榮獲上海國際服裝文化節十大時尚新銳獎榮獲首屆中國服裝協會主辦的“2003-2004中國服裝品牌年度大獎”在中國質量監督管理協會、中國質量標準研究中心、中國消費日報社“中國市場消費商品質量、信譽、競爭力調查”中獲“同行業知名品牌/領導品牌”稱號。
2006年 始例外從“例外是反的”的核心思想進一步提升為“創造和傳播基於東方哲學的當代生活藝術的經營理念”。2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull；狀態傳統服飾套用研究所，是承傳發揚東方文化和原創精神的又一首發嘗試。旗下品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND)已是中國現存時間最長亦是最成功的女裝設計師品牌，擁有30000多名忠實VIP顧客，店鋪60家，遍布全國29個主要城市、地區。
“例外”成立來，不斷學習、吸收國際先進管理經驗並結合自身的特點，一直秉持東方本土文化的原創精神，持續的創新和經營，凝聚注重精神追求的實現信仰的巨大價值。
品牌定位
“EXCEPTION”擁有十分獨特的品牌文化-------在設計上，“EXCEPTION”並非各大流行趨勢的大集合，而是經過強勁的設計班組對國際最新時尚潮流進行深入考察和分析整理後，結合都市女性的生活環境、心理需求，冠以“例外”創新、超越的設計觀念，創造出簡潔含蓄、舒適實用、兼具文化藝術特質及時尚品味的“EXCEPTION”風格。
品牌理念
用馬可女士的話說就是“我僅僅是通過現實的時空去表達我心目中那個更趨於完美和純淨的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。
“本源、自由、純淨”確實是“例外”多年來的執著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設計手法。所謂自成體系，即指不同的設計點極具特色，且完美結合。
“本源、自由、純淨”確實是“例外”多年來的執著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設計手法。所謂自成體系，即指不同的設計點極具特色，且完美結合。
消費定位
目標顧客定位為：具有一定的人文藝術修養及生活經驗積累，追求時尚解放及個性獨立，年齡在25-35歲之間當代女性群體。
成就榮譽
1998年4月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”品牌首次參加中國最大規模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設計”及“最佳品質”雙金獎；
2002年“例外”作為 國內唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。
