企業形象管理(2023年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書具有以下特色。

第一，將CIS的理論闡釋與具體的案例解析相結合，以CIS導入的方法與程式為側重點，注重套用性和操作性。

第二，與市場上的同類書中大部分只闡述“MIS、BIS和VIS”不同，本書設專章對“企業聽覺識別系統(AIS)”進行闡述，既突出了聽覺識別在形象塑造中的作用，也使結構更加完整。

第三，與目前市場上相當部分的同類書(以藝術類出版社出版的書為主)對企業形象整體方案的策劃重視不足，偏重於視覺識別系統(VIS)設計不同，本書以企業形象策劃為主，以視覺識別系統(VIS)的設計為輔，以滿足工商管理、市場行銷等非藝術類專業學生教學的需要。

第四，本書適應網路時代的特點，對企業網路形象的塑造和管理進行了專門闡述，並廣泛融合“跨界”“開放式創新”“公益行銷”“知識管理”等新思維，具有鮮明的時代感。

第五，每章都設有名人語錄、學習目標、本章關鍵字、導入案例、複習思考題、案例分析等板塊，正文以“閱讀資料”的形式穿插相關小案例、相關知識及**動態，實現生動性與深刻性相結合，理論性與可操作性相統一。

本書在編寫過程中參考和借鑑了大量的企業形象策劃、企業文化學、管理學、組織行為學、市場行銷學等領域的文獻，採用了企業標識設計的部分優秀作品。對於參閱和引用的作品，有的已在書中直接註明，有的列為參考文獻，在此向所有有關文獻和作品的作者表示衷心的感謝。

由於編者水平有限，書中難免錯誤遺漏之處，敬請廣大讀者指教匡正。

基本介紹