《企業形象策劃》是2014年大連理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：企業形象策劃
- 作者：杜海玲，李玉萍主編
- 類別：教材
- 出版社：大連理工大學出版社
- 出版時間：2014年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787561183458
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材為了滿足普通高等教育套用型專業人才培養的目標，考慮到套用型大學人才培養的特點，力求做到理論聯繫實際，突出時代性和套用性。本教材的主要內容包括：企業形象概述；企業形象策劃概述；企業cIs戰略導入；企業形象策劃的執行、評價及反饋；企業形象管理；企業理念識別系統策劃；企業行為識別系統策劃；企業視覺識別系統策劃；企業公共關係策劃；企業廣告策劃。
圖書目錄
章企業形象概述
學習目標
案例導入 NEC的企業形象塑造
節企業形象的內涵
第二節企業形象的價值和功能
第三節企業形象的基本內容
第四節企業形象的評價
第五節企業形象與企業文化
本章小結
思考與練習
套用分析 愛迪達企業形象的塑造
第二章企業形象策劃概述
學習目標
案例導入 可口可樂的成功
節企業形象策劃的內涵和原則
第二節企業形象策劃的流程
第三節企業形象策劃的方法
第四節企業形象策劃與市場行銷的關係
第五節企業形象策劃的歷史沿革及發展趨勢
本章小結
思考與練習
套用分析 兩大可樂公司明槍暗箭企業形象戰
第三章企業CIS戰略導入
學習目標
案例導入 馬鞍山市泰爾重工有限公司CIS戰略導入
節企業CIS戰略的理論基礎
第二節企業CIS戰略的基本含義
第三節企業CIS戰略的特徵與功能
第四節 企業CIS戰略導入的作業程式
本章小結
思考與練習
套用分析 R公司CIS戰略導入效果調查
第四章 企業形象策劃的執行、評價及反饋
學習目標
案例導入 寶潔公司怎樣在中國做成功品
節企業形象策劃的執行
第二節 企業形象策劃執行效果的評價
第三節 影響企業形象策劃效果的因素
第四節企業形象危機的處理
本章小結
思考與練習
套用分析 “洋品牌”何以見“紅牌”不倒
第五章企業形象管理
學習目標
案例導入 聯想集團怎樣樹立企業形象
節 企業形象管理的含義及特徵
第二節企業形象行銷
第三節 企業形象管理的發展趨勢
本章小結～
思考與練習一
套用分析 海爾集團的行銷理念
第六章企業理念識別系統策劃
學習目標
案例導入 寶潔的企業理念
節企業理念識別的內涵
第二節企業理念識別系統的確立
第三節企業理念識別系統的設計流程
第四節企業理念識別系統滲透
本章小結
思考與練習
套用分析 資生堂的企業理念
第七章企業行為識別系統策劃
第八章企業視覺識別系統策劃
第九章企業公共關係策劃
第十章企業廣告策劃
綜合訓練一——策劃篇
綜合訓練二——設計篇
參考文獻
