企業創新之道

《企業創新之道》是2004年出版的書籍，作者是陳小明。

基本介紹

• 中文名：企業創新之道
• 作者：陳小明
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2004年11月1日
• 定價：20 元
• ISBN：9787302096481 

內容簡介

對企業來說，創新是它的活力之源，是其在激烈競爭中求生存、圖發展的必然選擇，更是其立業之本。本書從中國企業的實際情況出發，總結眾多企業的經驗教訓，論述企業創新系統，包括創新主體、產品創新、技術創新、市場創新、行銷創新、思維創新等，為企業提供創新思路、策略和方法。本書適合企業界、企業文化研究及工作者、高等院校經濟管理專業師生閱讀。

目錄

第1章導論：企業創新系統1

11企業是創新的主體1

111企業創新主體地位的確立2

112企業作為創新主體的體現4

12企業創新的動力機制5

121外部推動力5

122內在驅動力8

13企業創新是一個系統工程11

131創業——創意、創造、創新和創勢11

132企業創新的內容結構16

133企業文化創新與企業創新17

第2章產品創新21

21創新產品及其意義21

211創新產品的含義、特徵及類型21

212產品創新的意義26

22產品創新戰略28

221產品創新戰略的內容28

222產品創新設計的趨勢37

23產品創新的戰略措施及產品創新類型39

231產品創新的戰略措施39

232創新產品的類型50

第3章技術創新54

31技術創新及其特徵54

311技術創新是什麼，不是什麼54

312技術創新的特徵56

32企業技術創新戰略及其基本原則57

321技術創新戰略的作用57

322技術創新戰略選擇的基本原則59

323技術創新的新路徑61

33技術創新刻不容緩66

331國外一些企業如魚得水67

332我國眾多企業緣何能力低下70

[案例]我國一些企業技術創新戰略分析73

第4章市場創新78

41市場創新及其意義78

411市場創新的含義及其特點78

412市場創新的意義79

42市場調查與市場機會80

421市場調查80

422市場創新的機會85

43市場創新途徑的選擇87

431首創型市場、緊跟型市場、模仿型市場87

432滲透型市場與開發型市場89

433需求導向市場和競爭導向市場96

第5章行銷創新102

51行銷創新的含義和意義102

511行銷創新的含義102

512行銷創新的必要性102

52行銷觀念創新103

521行銷創新百年103

522行銷觀念創新109

53行銷策略創新114

531客戶類型與行銷策略創新114

532消費者行為特徵與行銷策略創新116

54關係行銷121

541關係行銷的含義及作用121

542關係行銷的特徵122

543顧客關係行銷：建立顧客忠誠123

544供應商關係：夥伴與對手125

545企業和分銷商：構建夥伴關係127

55綠色行銷129

56文化行銷131

561文化行銷觀念及其特點132

562文化行銷的重要作用132

563文化行銷策略133

57服務行銷134

第6章思維創新136

61思維創新研究的歷史和現狀136

62走出思維創新的困境141

621思維創新的種種障礙141

622走出思維創新困境的對策142

623破除思維創新的精神枷鎖143

63思維方式創新148

631思維方式根本轉變148

632思維創新方式舉要151

參考文獻169

後記170