《企業傳播原則、方法與戰略》是2005年北京大學出版社出版的圖書。
《企業傳播原則、方法與戰略》是2005年北京大學出版社出版的圖書。內容簡介《企業傳播原則、方法與戰略》全面的分析和評論。作者強調了在這個科技為先的社會中，人與人之間溝通交流的重要性，以及內外公共事務中對稱性傳播的重要地位...
品牌傳播是指，企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播(Brand Communication) , 是企業的核心戰略也是超越行銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上...
傳播策略 1廣告傳播策略 持續吸引公眾注意和進行有效的廣告傳播是保持網路品牌生命力的兩種主要方法。但網路品牌遲早都會耗盡它們的公眾潛力，所以廣告傳播就成了維持網路品牌生命力的有效手段。網路品牌在進行廣告傳播時，既可以在網路上進行...
第三，品牌競爭或品牌策略傳播必須是當社會的經濟、市場環境和行銷環境發展到一定階段的產物。中國經濟在經歷了短缺經濟時代否定個體的品牌競爭、改革開放初期陣痛于海外頂級品牌以高昂的品牌價值及整體優勢攻城略地，以及國內企業對核心競爭...
擴大市場範圍，也是傳播核心品牌價值的進攻性戰略——從這個層面上甚至可以理解為：絕大部份的五糧液子品牌，都是五糧液的“活廣告”：企業品牌開發經營能夠既有現實意義上的收益，又能傳播品牌價值，提升品牌無形資產，這樣的戰略極富創意...
3、在系列戰略。系列戰略即將廣告活動組合成系列來進行傳播的廣告戰略。現代企業採用這種廣告戰略必須從整體協調的角度考慮問題，要有計畫地將產品組合成一個系列來進行廣告宣傳，使各種產品之間的廣告宣傳相互配合，發揮相應得利益彰的效果。...
第一步：明確品牌在企業中充當的角色 品牌通常定義為通過創造顧客忠誠，以確保未來收入的一種關係。由此，整合品牌傳播的起始點包括分析品牌所充當和能充當的角色，以確保獲得更高的忠誠度。要評估品牌的價值，對企業戰略的審視，以及顧客...
戰略的特點 1、強調溝通和雙贏：整合行銷傳播採用由外而內的工作方法，他們首先了解客戶和消費者，並讓自己適應消費者的需求，他們對不同的消費者進行不同的傳播。它主張企業尋求與消費者及其他利害關係者（從業人員、投資者、社區、大眾...
品牌戰略規劃可以從以下幾個方面進行切入：(1)規劃以核心價值為中心的品牌識別體系，品牌的一切價值源泉是品牌聯想、品牌識別是企業期待的在消費者心智中留下的聯想。(2)規劃品牌識別統帥企業行銷傳播活動的基本戰略，即品牌在所有向消費者...
戰略 戰略是確定企業長遠發展目標，並指出實現長遠目標的策略和途徑。戰略確定的目標，必須與企業的宗旨和使命相吻合。戰略是一種思想，一種思維方法，也是一種分析工具和一種較長遠和整體的計畫規劃。市場行銷 市場行銷是指企業為滿足消費...
但隨著社會生產的發展，新技術不停地被開發，產品供應越來越多，相當多企業的庫存增加，市場出現供過於求。這時候，勞斯·瑞夫斯提出了獨特銷售主張（USP）理論，這種品牌戰略方法強調——將產品本身獨特的賣點（USP）傳播出去，藉助一個強...
它是制定企業戰略性行銷計畫的重要組成部分，其實質就是企業開展市場行銷活動的總體設計。企業制定市場行銷策略，目的在於充分發揮企業優勢，增強競爭能力，更好地適應行銷環境變化，以較少的行銷投入獲取最大的經濟效果。主要區別 行銷策略與...
在對整合行銷傳播的研究中，科羅拉多大學整合行銷傳播研究生項目主任湯姆·鄧肯引入了“關係利益人”的概念來進行解釋整合行銷傳播：“整合行銷傳播指企業或品牌通過發展與協調戰略傳播活動，使自己藉助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、投資...
例如針對全國兒童的產品，就可以根據兒童的特點，在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現出來，這樣不僅符合企業戰略，將產品傳達給全國兒童，同時能夠吸引兒童的目光。對於一些快消品，則可以選擇和產品切合度較高的方式，例如SNS平台中十分...
個人、企業、團體等的聲音以細分因素的組合，細分因素包含了信息源的質量；傳播因素的累加，傳播因素包含了傳播介質的選擇和整合；通過傳播策略手段的因素組合讓傳播因素一次次累加，使得信息不斷變數，從而達到傳播的價值效果。
行銷人員經常性的行銷活動、公司其他部門行為都要建立以市場為中心、獲取競爭優勢的企業運行機制，都應與公司的戰略行銷一致，才能產生合力；而行銷部門則更應在日常工作中向其他部門灌輸這一原則。實施整合行銷傳播。整合行銷傳播(IMc)是以...
第八章 核心利益相關方傳播n 投資者關係：金融傳播的作用n 員工關係：內部傳播的作用n 顧客關係：體驗行銷的作用n 政府關係：處理公共事務n 公共關係：議題管理和媒體n 總 結n 第九章 企業傳播的有效性評估n 建立戰略協同n 從協同到...
第一步：明確品牌在企業中充當的角色 品牌通常定義為通過創造顧客忠誠，以確保未來收入的一種關係。由此，整合品牌傳播的起始點包括分析品牌所充當和能充當的角色，以確保獲得更高的忠誠度。要評估品牌的價值，對企業戰略的審視，以及顧客...
品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場行銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。核心 品牌策略的核心在於品牌的...
文化戰略是指一個企業、公司或組織等傳播發展自身的文化軟實力的基本指導思想、目標、方法和策略。 在企業成長過程中，文化對企業產生的許多影響都被置於企業行為動機的原始部位，它處於行為動機的意識層面之下，以至於文化的作用往往被人...
在《整合品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫》中，他有機融合了品牌學、傳播學、行銷學、廣告學、心理學、市場學、消費行為學、設計學、企業管理學、公共關係學等多學科的理論知識；同時，按照理論梳理、基礎理論、傳播理念、傳播行為...
網路行銷戰略規劃應該體現公司目標和戰略的基本原則，一般有四項原則，戰略層面，網路行銷戰略應體現其與公司整體理念和經營目標一致；經營層面，網路行銷戰略應反映企業實施該戰略後會產生的結果；技術層面，網路行銷戰略應體現所使用新技術如何...
實施綠色行銷戰略，需要貫徹“5R”管理原則，即研究（Research）：重視研究企業對環境污染的對策；減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放；循環（Recycle）：對廢舊物進行回收處理和再利用；再開發（Rediscover）：變普通產品為綠色產品...
隨後，整合行銷傳播開始擴展為整合行銷。1995年，Paustian Chude首次提出了整合行銷概念，他給整合行銷下了一個簡單的定義：整合行銷就是“根據目標設計（企業的）戰略，並支配（企業各種）資源以達到企業目標”。菲利普·科特勒在《行銷管理...
從現代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實現某個活動目標，在充分掌握了與此活動有關的各種信息資料的前提下，通過科學地運用各種方法和策略，為活動的開展而進行精心地設計和計畫的過程。所以，策劃其實也是一門科學，是一門指導人類...
