整合品牌傳播戰略與方法/當代人文經典書庫

內容簡介

在《整合品牌傳播戰略與方法/當代人文經典書庫》中，他有機融合了品牌學、傳播學、行銷學、廣告學、心理學、市場學、消費行為學、設計學、企業管理學、公共關係學等多學科的理論知識；同時，按照理論梳理、基礎理論、傳播理念、傳播行為的邏輯來有機串聯，這就使得全書具有了鮮明的“戰略與方法”的理論特色。

每章有內容提示、學習要點、主體內容、案例穿插、案例解析與啟迪、二維碼補充閱讀、章節小結、複習思考習題等。在全書，更是結合不同章節的內容，凝練地介紹了加多寶、高爐家酒、IBM、海王、宜家、華北藥業、美菱、金六福、聯想、白加黑、支付寶、水井坊、耐克、匯源、比嘉、動感地帶、台新銀行、伊利、BOVRIL、可口可樂、雲南白藥、王老吉、萬寶路、合味肉燕、三坊七巷等諸多案例。這就使得該著作既有學術上的嚴謹性，又有教材的凝練與張力，更有結合案例分析的可讀性。

圖書目錄

第一章品牌和品牌傳播概述

1．1 品牌歷史

1．2 品牌定義和分類

1．3 品牌傳播

第二章整合品牌傳播理論基礎

2．1 產品生命周期理論

2．2 品牌資產理論

2．3 品牌識別系統理論

2．4 品牌傳播心理理論

2．5 整合行銷傳播理論

2．6 新媒體行銷傳播理論

2．7 整合品牌傳播理論

第三章傳播核心層面

3．1 品牌核心價值定義

3．2 品牌核心價值作用與原則

3．3 品牌核心價值三大定律

3．4 品牌核心價值三腳架理論

第四章傳播理念層面

4．1 企業價值觀

4．2 企業精神

4．3 企業願景

4．4 企業使命

4．5 企業經營哲學

4．6 企業員工培訓

第五章傳播行為層面構想期

5．1 市場調查

5．2 戰略規劃

5．3 品牌定位

第六章傳播行為層面導人期

6．1 事件策劃

6．2 名人代言

6．3 獨特賣點

6．4 媒體創新

6．5 歷史文化

第七章傳播行為層面成長期

7．1 促銷策略

7．2 市場區隔

7．3 創造標準

7．4 行銷渠道

7．5 品牌聯合

第八章傳播行為層面成熟期

8．1 品牌結構

8．2 品牌個性

8．3 危機公關

8．4 改變觀念

8．5 扶持對手

第九章傳播行為層面衰退期

9．1 品牌延伸

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基本介紹

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