基本介紹
書籍介紹,作者,艾·里斯,傑克·特勞特,簡要目錄,第1章,第2章,第3章,第4章,第5章,第6章,第7章,第8章,第9章,第10章,第11章,第12章,第13章,第14章,第15章,譯者後記,
書籍介紹
占據職場競爭先機，自我行銷必讀之書更努力地工作、更堅定地相信自己、更積極地思維，並不能讓你取得成功。
成功不是你能自發產生的結果，成功的關鍵是你能從別人那裡獲得什麼。
人生中有7匹馬，找到一匹好馬，你的人生將會精彩紛呈。
作者
艾·里斯
里斯夥伴（全球）行銷公司主席，行銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的行銷戰略家，定位理論創始人之一。
2008年，作為行銷戰略領域的唯一入選者，與管理學之父彼得?德魯克、GE前CEO傑克?韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為“全球十大頂尖商業大師”。里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等的行銷戰略。
傑克·特勞特
全球最頂尖的行銷戰略家，“定位”之父。
1969年提出商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。是特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際行銷諮詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
1969年提出商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。是特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際行銷諮詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
簡要目錄
特勞特致中國讀者
總序
前言
不能再指望有個為你打點一切的老大哥了。這是個全新的競爭世界，人力圖成功。但是，孤軍奮戰必將失敗，善用他人才能成功。
第1章
你錯了，諾曼·文森特先生 / 1
有許多關於成功的理論，要么強調相信自己，要么強調設定目標。可是，這些理論解決不了實際生活中的問題。
自信心成功理論 / 2
設定目標的成功理論 / 4
第2章
嘿，老爸，給我5 000萬美元
怎么樣 / 8
不管你是不是聰明絕頂或者目標遠大，有個富爸爸，有人肯幫你，你就能過上好日子。
我要自己做 / 10
善用生活中的不利因素 / 11
什麼是成功 / 12
第3章
高風險賽馬 / 14
賽場上的馬匹各式各樣，有些馬的勝率明顯要比別的馬高，儘量避免高風險的賭注。
努力型賽馬：100∶1 / 16
智商型賽馬：75∶1 / 20
教育型賽馬：60∶1 / 21
企業型賽馬：50∶1 / 22
第4章
中等風險賽馬 / 26
高風險賭注意味著完全依賴自己身上的某種東西，買中等風險的賽馬就是認為成功要部分依靠自己，部分藉助外力。
才華型賽馬：25∶1 / 27
愛好型賽馬：20∶1 / 35
地利型賽馬：15∶1 / 38
宣傳型賽馬：10∶1 / 41
第5章
低風險賽馬 / 46
低風險的賽馬就是把成功的希望全部寄托在外界幫助上。這裡介紹六種最重要的低風險賭注，一種來自聯姻。
產品型賽馬：5∶1 / 47
創意型賽馬：4∶1 / 51
他人型賽馬：3∶1 / 53
夥伴型賽馬：5∶2 / 56
配偶型賽馬：2∶1 / 58
家族型賽馬：3∶2 / 60
第6章
企業型賽馬 / 63
選擇加盟大企業，等於騎上一匹賠率為50∶1的賽馬。你得學習如何處理人際關係，當然，駕馭這匹馬還有更簡單的方法。
做一隻“早起的鳥兒” / 65
做一個政治家 / 69
做一個耀眼的人 / 76
做一名英雄 / 81
做一個救星 / 84
第7章
產品型賽馬 / 88
這倒不需要你自己有多少創新本領，如何發現別人的能力才是成功的關鍵。
發明常與領悟相伴 / 89
警惕市場調研 / 91
你獲得大量的事先警告 / 93
未來與過去幾多相似 / 99
簡單概念好於複雜概念 / 99
學會如何說:“就這樣了” / 102
如果你找不到產品，那就找出問題來 / 104
你永遠不會太年輕 / 107
你永遠不會太老 / 110
不要輕信媒體炒作 / 112
當偶然事件發生時 / 116
當不測事件發生時 / 117
第8章
創意型賽馬 / 121
你不必對每件事都有什麼奇思妙想，別人的思維也是一樣好，不過要學會從雜亂的思想中辨別出真正智慧的火花。
每個人都是專家 / 122
識別一個好創意 / 124
想出一個好創意 / 132
把你的創意推銷給外人 / 135
保護和培養一個創意 / 136
應對夾道攻擊 / 138
貫徹實施和提供資金 / 139
第9章
他人型賽馬 / 140
下工夫找一個好老闆是值得肯定的。問題在於怎樣找到一個值得休戚與共的老闆，關於這點，我們有張清單，一定會讓你大吃一驚。
找一個老闆當坐騎 / 144
瞄準最高點 / 148
找個同事當坐騎 / 151
找個朋友當坐騎 / 152
利用名人當坐騎 / 155
第10章
夥伴型賽馬 / 158
面臨險境時，兩個人的機會要比一個人的多，因為很少有人能對自己的想法做出正確的判斷。孤獨者常常會因為過於自負而受傷。
音樂合作夥伴 / 159
電視合作夥伴 / 162
電影合作夥伴 / 163
商業合作夥伴 / 165
婚姻夥伴 / 166
尋找夥伴 / 168
第11章
配偶型賽馬 / 170
婚姻越來越多地成為一種經濟合夥形式，你的配偶可以為你的職業或者事業做出五種明顯的貢獻。
資金 / 173
關係 / 175
鼓勵 / 176
家族 / 177
遺產 / 177
第12章
家族型賽馬 / 179
家族的紐帶是一個人職業發展的重要財富，有這么多人只專注於“做自己的事”，而忽略了家族的力量，真讓人吃驚。
學會分享權力 / 184
家族紛爭進行時 / 186
打造家族王國 / 189
女性騎手 / 196
發揮家族姓氏的作用 / 201
第13章
更換賽馬 / 203
時間在變，形勢在變。很多時候我們不得不轉變，可是有三種恐懼讓我們不敢接受轉變。
出現新興行業之時 / 209
當競爭態勢轉變時 / 211
企業形勢發生變化時 / 212
當百年難遇的機會來敲門時 / 213
當你落入窠臼不可自拔之時 / 215
畏懼變化 / 216
第14章
沒有第二幕 / 220
很多原本成功的企業曾將自己的本行轉手而試圖開拓新業務，可惜沒幾家企業能夠成功。這裡將告訴你為什麼這樣做難以奏效。
特朗普式陷阱 / 221
捲土重來 / 223
為什麼二次創業會如此困難 / 227
失敗是錯失良機的結果 / 232
重演第一幕 / 234
第15章
藉口，還是藉口 / 236
如果你已經準備好不再尋找藉口而是加入比賽，這裡有七種尋找合適賽馬的指南，遵循這些指示，好戲即將開始。
人格魅力比智力更重要 / 238
機會絕對均等永遠不會存在 / 239
放棄夢想—把握機遇 / 240
規劃事業就是強化錯覺 / 241
永遠不會為時過早，也永遠不會為時過晚 / 242
管住嘴不後悔 / 242
到新領域去尋找你的賽馬 / 243
譯者後記
附錄A 特勞特思想套用 / 248
附錄B 企業家感言 / 250
