互動傳播

互動傳播一是相對過去“傳者本位”功能定位而提出來的,指傳者通過媒介內容影響受者,而受者通過反饋意見積極參與對傳者的內容趨向產生影響,傳受之間相互促進、相互推動,這是由傳媒環境改變而產生的;二是傳播過程中由於新技術的套用,雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛套用。廣告傳播由於採用新媒體網路傳播技術,以網路廣告為代表的廣告互動傳播活動將進一步得到加強。

所謂“互動傳播”有兩層含義:

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們