中心地點調查

中心地點調查又叫街頭定點訪問、廳堂測試、街頭租點調查，又稱CLT(Central LocatiOHTest)。這種訪問是一種綜合了入戶訪問與街頭攔截訪問的資料收集方式。其主要方式是訪問者在戶外邀請合格的行人或者是預約被訪者到會場依序接受訪問。其地點主要選擇在人流量大的繁華地帶的安靜、優雅的會場。

這種調查的內容主要是準備測試過程中所需要的必備品與設備，經常做的調查是一些測試類的調查，如口味測試、產品設計測試、命名測試、包裝測試、廣告測試等。中心地點調查的抽樣方法也是以非機率抽樣為主，目的是了解不同類型消費者的態度與感受的差別，它不適用於推斷總體。中心地點調查的特點是綜合了入戶訪問與街頭攔截訪問的優點，即在樣本選取方式上類似於街頭攔截訪問，而調查過程類似於入戶訪問，因此具有易於控制調查質量的特點，適用於較複雜內容的調查，尤其是各種需求的測試。但是這種方法也會遇到與實驗法類似的問題，即消費者中心地點的行為是否是消費者平時的行為。