中小報業行銷管理

內容簡介

隨著我國經濟體制改革的不斷深化，中小報業的管理，已經從過去的政府機關型逐步向公司企業型過渡，走向市場、面對市場、在市場中求生存圖發展已成為中小報人的共識。

本書以論述中小報業的行銷管理為核心，從辦報思想、編輯發行、廣告、印刷經營、行銷策略、人才培養、分配聘任、聯合拓展、規章制度、戰略規劃等多視角進行了闡述，內容豐富、思路清晰，是一本既有新意、又有實用價值的讀物和教學參考書。

第一章　緒論

第一節　報業行銷管理問題的提出

第二節　中小報業行銷管理定位

第三節　報社作為一個經濟實體的意義

第二章　報紙行銷

第一節　報紙行銷的首要環節

第二節　多管齊下抓發行

第三節　報紙發行的創新

第四節　報紙發行的市場行銷策略

第三章　廣告經營管理

第一節　廣告在報業經濟中的重要地位

第二節　廣告經營術

第三節　報業廣告管理

第四節　報社廣告業的拓展與聯合

第四章　報紙印刷經營管理

第一節　報紙印刷技術進步民技術管理

第二節　中小報社印刷管理體制及經營方式

第三節　報紙印刷質量管理

第四節　報紙印刷的多種渠道與業務拓展

第五章　中小報業多處經營及管理

第一節　多種經營對於報業經濟的作用

第二節　報業多種經營實務

第三節　多種經營及管理成敗得失探討

第四節　中小報業多種經營及管理方式的創新思路

第六章　中小報業巨觀行銷戰略

第一節　中小報業發展的前瞻性思考

第二節　中小報社中長期發展目標策劃

第三節　報業行銷戰略的具體實踐

第四節　中小報業聯合體模型設計

第七章　建立適應市場經濟的新型報業管理體制

第一節　報社管理體制的發展與演變

第二節　報業集團中的社長負責及其他

第三節　報業經濟中的股份合作與董事會管理形式

第四節　建立企業化的現代報業管理機制

第八章　建立人才“田”字方陣與新型人事管理機制

第九章　建立中小企報發展的新型管理規章和管理制度