《中國節事旅遊研究》是2009年中國旅遊出版社出版的圖書，作者是馬聰玲。
基本介紹
- 書名：中國節事旅遊研究
- 作者：馬聰玲
- ISBN：9787503235764
- 頁數：251
- 定價：32.00元
- 出版社：中國旅遊出版社
- 出版時間：2009年
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名：旅遊學術文庫
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
《中國節事旅遊研究》採取了總體研究視角，梳理了中國旅遊節事的發展歷程。並引入公共經濟學，制度經濟學等理論框架，分析了中國節事興起的內在原因和存在問題，探索了政府的合理定位和市場化運作模式，並在此基礎上探討了如何促進地區節事旅遊的協調發展，以及如何借鑑國際經驗等問題。書中的主要分析立足於200多箇中國本土旅遊節事樣本和大量的國際知名節事，重點對青島國際啤酒節、南寧國際民歌節、奧運會、世界盃等進行了案例研究，以期為中國的節事旅遊研究和實踐奠定初步的基礎。
內容簡介
《中國節事旅遊研究》採取了總體研究視角，梳理了中國旅遊節事的發展歷程。並引入公共經濟學，制度經濟學等理論框架，分析了中國節事興起的內在原因和存在問題，探索了政府的合理定位和市場化運作模式，並在此基礎上探討了如何促進地區節事旅遊的協調發展，以及如何借鑑國際經驗等問題。書中的主要分析立足於200多箇中國本土旅遊節事樣本和大量的國際知名節事，重點對青島國際啤酒節、南寧國際民歌節、奧運會、世界盃等進行了案例研究，以期為中國的節事旅遊研究和實踐奠定初步的基礎。
行銷城市，全局化的辦節理念 節事已經和一個地方、城市的品牌緊密相連，如奧斯卡之於洛杉磯，啤酒節之於慕尼黑。旅遊節事已經成為地區和城市經營中的一個重要組成部分，成為提升國家、地區和城市競爭力的重要手段。
旅遊節事在將地方品牌化過程中有四個方面的作用（Getz D.，1997）：促進旅遊業和地方發展的動力，強化旅遊和地方意識；作為旅遊形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方聲譽；作為旅遊吸引物，構成旅遊產品體系的有機組成部分；作為提升旅遊吸引物和旅遊目的地地位的催化劑，拉動地方基礎設施建設①。
通過對國內目前能夠長期堅持並不斷壯大的旅遊節事進行比較，可以發現：旅遊節事主辦者的科學的辦節理念是旅遊節事得以可持續發展的關鍵原因。這些相對成功的旅遊節事在創辦時，經過了認真的規劃和策劃，也曾經廣泛地徵求各方的意見，並非“拍腦袋”的盲目決策。它們的創辦和發展，往往是對整個城市發展戰略權衡的結果，是城市行銷的重要手段和城市品牌塑造的關鍵環節。
作者簡介
馬聰玲，產業經濟學博士，中國社會科學院財貿所助理研究員，北京旅遊學會理事，美國加州伯克利分校訪問學者。近年，在各類學術期刊、報刊發表學術論文40多篇，合作譯著3部，合作編著1部。獨立主持社科院財貿所重點課題《奧運對北京旅遊目的地影響研究》，財貿所青年基金課題《2002年世界盃對韓國入境旅遊影響研究》和《中國節事旅遊發展研究》等：參與國家級及各省市委託課題和旅遊規劃20餘項。近期主要研究方向為節事旅遊、大型節事的影響研究、旅遊目的地形象和品牌等領域。
目錄
序一
序二
第一章 導論
第二章 國內外研究綜述
第一節 相關概念
第二節 國外研究綜述
第三節 國內研究綜述
第四節 國內外研究評價
第三章 中國旅遊節事總體分析
第一節 我國旅遊節事的興起
第二節 我國旅遊節事類別分析
第三節 我國旅遊節事時空分布
第四節 我國旅遊節事的群聚與競爭
第五節 我國旅遊節事的組織運作
第四章 我國旅遊節事個案分析
第一節 青島國際啤酒節
第二節 南寧國際民歌藝術節
第三節 案例比較與總結
第五章 旅遊節事屬性探討
第一節 旅遊節事多重屬性
第二節 旅遊節事多個利益相關主體
第六章 旅遊節事的政府提供
第一節 政府提供的基本經驗
第二節 政府提供的主要問題
第三節 政府提供的合理性與問題成因
第七章 我國旅遊節事的多元化發展
第一節 旅遊節事中的政府定位
第二節 旅遊節事市場化運作
第三節 旅遊節事的商業贊助
第八章 地區節事發展的規劃與協調
——以北京為例
第一節 節事管理與規範
第二節 北京區縣節事與休閒旅遊
第三節 北京國際旅遊文化節與城市形象
第四節 2008奧運會與旅遊目的地全面提升
第五節 北京節事旅遊的三級結構
第九章 節事旅遊發展的國際經驗借鑑
第一節 世界著名節事及重點地區
第二節 大型節事旅遊的國際經驗與借鑑
第十章 案例
：2002世界盃對韓國入境旅遊的影響研究
第一節 韓國旅遊業基本狀況
第二節 旅遊影響的方面和機制
第三節 對短期入境旅遊的影響及成因探討
第四節 世界盃的長期旅遊影響
第五節 經驗和借鑑
第十一章 未來展望
：民族節慶與世界節日
第一節 我國節事旅遊前景展望
第二節 洋節、消費主義與中國本土文化
結束語
附錄
一、國外的主要節事簡介
二、中國的主要旅遊節事
三、節事相關主要國際組織簡介
四、UFI認證的中國會展名錄
參考文獻
後記
……
