中國汽車品牌發展報告(2023)

內容簡介

隨著民族汽車品牌技術進一步發展和產品品質的進一步提升，中國汽車市場呈現出民族汽車品牌與合資汽車品牌、燃油車品牌與新能源品牌的競爭格局。合資汽車品牌“以價保量”，產品價格不斷下探，與民族汽車品牌爭奪有限的存量市場。壓力之下民族汽車品牌急切尋求轉型，積極開起品牌向上的戰略布局。當前中國民族汽車品牌集中在新能源市場、中高端市場以及年輕群體市場展開較量，品牌作為聯結企業與消費者的重要媒介，成為車企實現差異化、滲透消費者心智的核心抓手。民族汽車品牌順應適合自身優勢的高端化趨勢，打造品牌形象煥新，有助於保持品牌多維度全面向上發展。同時，面對技術變革空前劇烈的時代，民族汽車品牌要保持持續向上的動力，還需把握“電動化”和“智慧型化”的時機，加快車企數位化轉型，以用戶為核心，以市場為導向，以技術創新為驅動力，迎接新時代的挑戰和機遇，並在相關政策支持下，重塑民族汽車品牌戰略。本報告基於廣泛而深入的文獻分析、消費者調研、專家研討和大數據分析等方法，綜述了國內外品牌戰略管理的理論和實踐指導，同時分析了汽車產業特殊性與跨行業品牌向上成功因素，提出民族汽車品牌力評估體系和民族汽車品牌向上方法論，將相關觀點和項目研究成果匯集形成此書。一方面在行業內首次提出消費者視角下的民族汽車品牌力測量模型，以評估民族汽車品牌發展現狀，另一方面是探索性的提出民族汽車品牌向上的七條發展路徑及其五大影響因素，並建立相應的影響機制，以明晰民族品牌向上實踐方法論，最終滿足民族汽車企業實現品牌向上發展的需求，“把民族汽車品牌搞上去”。

中國汽車品牌發展報告(2023)

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