中國影視紀錄片產業鏈及產業政策研究

《中國影視紀錄片產業鏈及產業政策研究》是2015年12月1日中國廣播影視出版社出版的圖書，作者是張紅軍。

基本介紹

• 中文名：中國影視紀錄片產業鏈及產業政策研究
• 作者：張紅軍
• 出版社：中國廣播影視出版社
• ISBN：9787504375650

內容簡介

《中國影視紀錄片產業鏈及產業政策研究》以中國紀錄片的產業發展為研究對象，運用文獻研究、比較研究、深度訪談等多種方法，以中國影視紀錄片產業的現狀分析為邏輯起點，針對當前紀錄片產業鏈在規模上和結構上存在的缺陷與不足進行了認真細緻的分析和探討。在此基礎上，以產業鏈理論觀照中國影視紀錄片的國際行銷和國際傳播，探討其中存在的問題及應對的策略，並通過對已開發國家產業現狀和產業政策的研究，結合新的媒介環境和我國的具體情況，提出了中國影視紀錄片政策的總體考量和具體思路。

圖書目錄

緒論

一、本課題的理論意義和實踐價值

二、基本思路和研究方法

三、主要內容與創新之處

第一章 中國影視紀錄片產業鏈的內涵

一、中國影視紀錄片的歷史流變

（一）主旋律的激情宣教（50年代初至70年代末）

（二）紀實主義的初步探索和客群意識的逐步明確（70年代末至80年代末）

（三）紀實熱與大眾紀錄片的崛起（80年代末至90年代末）

（四）市場意識的覺醒（21世紀）

二、影視紀錄片產業鏈的基本內涵

（一）產業鏈基本理論及分類

（二）中國傳媒產業鏈的基本狀況

（三）影視紀錄片產業鏈的概念

第二章 中國影視紀錄片產業鏈的發展動因與市場基礎

一、中國影視紀錄片產業化的動因

（一）意識形態動因

（二）民族文化傳播動因

（三）經濟動因

（四）公民社會的動因

二、中國影視紀錄片產業的市場基礎

（一）需求的升級

（二）科技的進步

（三）城市經濟的轉型

（四）全球化的趨勢

第三章 中國影視紀錄片產業鏈的現狀

一、投資、生產環節

（一）資本——來源單一，動力不足

（二）製作——模式固定，缺乏創新

二、播出環節

（一）電視頻道——局限性日趨明顯

（二）電影院線——背對商業的獨角戲

（三）家庭影院——盜版惹來的尷尬

（四）新媒體——科技帶來的新希望

三、市場環節

（一）紀錄片交易與銷售低迷

（二）衍生產品的開發薄弱

第四章 中國影視紀錄片產業鏈的特點

一、中國紀錄片產業鏈的運作分析

（一）上游運作

（二）中游運作

（三）下游運作

（四）整體運作及影響因素

二、中國紀錄片產業鏈的形成特點

（一）產業鏈較短且不完整

（二）各環節銜接不緊密

（三）各環節發展不平衡

三、中國紀錄片產業鏈的能力特點

（一）體制僵化，缺少活力

（二）資金缺口大，盈利模式單

（三）人才資源短缺

第五章 中國影視紀錄片產業鏈的國際行銷

一、全球化背景下中國影視紀錄片的國際市場現狀

（一）全球化背景下影視紀錄片的發展趨勢

（二）中國影視紀錄片行銷實踐的特點

（三）外國影視紀錄片國際市場行銷模式和經驗

二、中國影視紀錄片國際行銷面I臨的問題及成因

（一）中國影視紀錄片國際行銷面臨的問題

（二）消費者需求差異是重要原因

（三）中國影視紀錄片國際行銷的sw0T分析

三、全球化背景下中國影視紀錄片的國際行銷策略

（一）以目標客群為中心，加強行銷各環節

（二）通過全面行銷整合策略提升國際競爭力

（三）通過品牌行銷策略打造核心競爭力

（四）中國影視紀錄片的新媒體國際行銷策略

（五）中國影視紀錄片衍生產品的國際行銷策略

第六章 文化貼現視角下中國影視紀錄片的國際傳播

一、中西方紀錄片交流中的“文化貼現”現象

（一）跨文化紀錄片的定義

（二）文化貼現現象

二、《故宮》與《解密紫禁城》敘事藝術對比

（一）敘事理念：主流文化與精英文化

（二）欲望對象的設定：歷史文化的時間軸與神秘皇室猷故事會

（三）敘事視角：巨觀視角與微觀視角

（四）敘事結構：娓娓道來與“鉤子理論”

（五）鏡頭語言呈現：沉穩雋永與靈動直觀

三、中西方紀錄片交流中“文化貼現”現象產生的原因

（一）中西文化的裂隙

（二）紀錄片文本的先天不足

（三）客群需求的考量

四、中國紀錄片輸出對“文化貼現”現象的應對策略

（一）紀錄片文本改進策略

（二）紀錄片生產與管理策略

（三）民族文化生存策略

第七章 新媒體時代影視紀錄片產業動力模型的重構

一、技術進步的推動力

（一）網路眾籌：融資渠道日益開放

（二）uGC：創作主體趨於多元

（三）多屏共生：播出平台愈發多樣

（四）大數據：用戶服務逐漸最佳化

二、客群需求的誘惑力

（一）長尾效應的雙向契合開闢了巨大的紀錄片市場

（二）碎片化的接受特徵催生新的紀錄片形態

三、行銷推廣的拉動力

（一）口碑行銷與互動行銷：成本降低，效果提升

（二）衍生品開發：紀錄片產業鏈延伸

（三）商業定製：紀錄片產業的新增長點

第八章 中國影視紀錄片產業政策

一、外國影視產業政策

（一）美國影視產業政策-

（二）歐盟及其組成國家的影視產業政策

（三）亞洲國家的影視產業政策

二、中國影視產業政策的巨觀考量

（一）應採用政府主導型影視產業政策

（二）應構建影視產業政策體系

（三）文化產業政策扶持的重點應為文化市場失靈的領域

三、中國影視紀錄片產業政策的路徑選擇

（一）加大文化體制改革的力度，增強政策組織間的協同力

（二）加大對紀錄片的扶持力度，擴大扶持範圍

（三）注重長效，出台針對紀錄片人才培養的傾斜性政策

結語

附錄：部分訪談實錄

訪談一：周兵（新影世紀公司資深導演、《故宮》總導演）

訪談二：蔣文博（江蘇廣播電視總台專題部主任、江蘇幸福藍海影業公司主任）

訪談三：郝智強（cNEx製片統籌）

訪談四：梁碧波（紀錄片導演）

訪談五：陳威（鳳凰視頻運營副總監）、左玲軍（鳳凰視頻紀錄片頻道主編）

訪談六：劉靜（東方良友影視傳媒有限公司總經理）

參考文獻

後記