《中國廣告主行銷推廣趨勢報告No.2》是2006年社會科學文獻出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：2006～2007年：中國廣告主行銷推廣趨勢報告No.2
- 作者：黃升民、杜國清、邵華冬
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2006年12月1日
- 頁數：527 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：7-80230-354-0
- 叢書名：廣告主藍皮書
- 條形碼：9787802303546
- 商品尺寸：23.8x16.4x2.3cm
- 商品重量：6Kg
內容簡介,書籍目錄,
內容簡介
此書為“廣告主藍皮書”系列之一，立足廣告年度行銷廣告活動的現狀與趨勢，揭示企業經營理念、管理制度、經營戰略、市場策略的變化，並試圖從廣告主的視角勾勒出廣告生態環境全貌，為業界人員提供廣告主行銷傳播的精彩資訊、變化趨勢、需求動態，以及種種有關廣告業態的最新思考。
本書是廣告主藍皮書的第二本。作者是國內知名廣告學專家黃升民以及國內首位廣告學博士杜國清。全書在第一本的基礎上，不僅提供了最新的數據，更擴大了研究的視野，更增加了戶外廣告、禮品廣告、網站廣告攻略新內容，力求從更多角度透視和把握廣告主的行銷廣告活動趨勢。廣告主研究是中國傳媒大學廣告學院的核心研究課題之一，在本書成書過程中，作者們一直和企業界、公關界，以及相關專業人士保持著及時的接觸、互動，積累了大量翔實豐富的案例。同時書中還吸納了最新研究一線人員的研究發現和研究心得，對廣告理論和實踐都有極強的價值和意義。
書籍目錄
前言廣告市場誰主沉浮？——關注廣告主
總報告2006年廣告主生態調查報告
報告一2006年廣告主媒體選擇策略全報告
報告二廣告主新媒體投放趨勢調查報告
報告三全國產外廣告整治情況專項調查報告
報告四戶外廣告公司生存業態報告
報告五戶外廣告發展趨勢報告
報告六2006年七大行業廣告主研究報告
報告七廣告主與公關公司合作現狀及趨勢報告
報告八廣告主公共關係內部組織結構發展現狀和趨勢報告
報告九廣告主發言人策略研究報告
報告十行銷經理人訪談實錄報告
報告十一廣告主與廣告公司合作態勢研究報告
報告十二在華外資企業危機公關中媒體關係管理分析報告
報告十三廣告主禮品概念行銷運作策略研究報告
報告十四廣告主情感行銷運作策略研究報告
報告十五廣告主廣告誠信攻略研究報告
報告十六廣告主贈品促銷策略研究報告
報告十七兒童用品市場行銷推廣運作研究報告
報告十八企業網站攻略研究報告
報告十九成長型企業電視廣告投放策略研究報告
報告二十廣告主會議行銷運作研究報告
報告二十一廣告主行銷計畫執行力研究報告
報告二十二廣告主綠色行銷研究報告
個案國內某媒體廣告經營問題與建議
附錄
