《中國企業品牌國際化戰略選擇研究：新疆的理論與實踐》是2021年經濟管理出版社出版的圖書，作者是崔登峰。
基本介紹
- 書名：中國企業品牌國際化戰略選擇研究：新疆的理論與實踐
- 作者：崔登峰
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2021年4月1日
- 頁數：203 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509678473
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
在經濟全球化背景下，隨著越來越多的中國企業走出國門、開拓國際市場，擁有強勢國際品牌比擁有國際市場重要得多，品牌作為企業為核心的無形資產，隨著企業國際化發展步伐的不斷加快，實施品牌國際化戰略更是迫在眉睫。筆者試圖通過新疆企業品牌國際化的現實分析，為中國企業品牌國際化發展提供一種新的視角。《中國企業品牌國際化戰略選擇研究：新疆的理論與實踐》主要分為上、下兩篇，總共十三章，上篇為“新疆本土企業品牌國際化的戰略選擇、市場評估及典型案例”，共六章；下篇為“中國企業參與中亞市場開發的戰略選擇研究”，共七章。上篇側重基於新疆本土企業視角，在對國內外相關品牌國際化概念與理論梳理基礎上，對新疆本土企業品牌國際化的現狀、實施的戰略、存在的問題、影響的因素進行了深入系統的分析，總結新疆本土品牌國際化的戰略選擇和品牌推廣策略的選擇，並提出具有一定實操價值的建議。下篇側重於中國企業參與經濟全球化的背景和意義，中亞市場開發的環境與現狀，疆內外企業參與中亞各國市場的動機、影響因素與開發現狀；對中國與中亞五國貿易競爭性、貿易互補性以及中亞五國貿易潛力進行了實證分析；在此基礎上結合疆內外企業開發中亞市場所面臨的機遇與挑戰，提出疆內外企業開發中亞市場的戰略選擇與實施保障。
圖書目錄
上篇：新疆本土企業品牌國際化的戰略選擇、市場評估及典型案例
第1章 前言
1．1 問題的提出
1．2 研究目的與意義
1．3 國內外研究現狀
1．4 主要研究方法與內容
1．5 研究思路與框架
第2章 相關概念與理論基礎
2．1 相關概念界定
2．2 理論基礎
第3章 新疆本土企業國際化發展調研
3．1 調研目的
3．2 調研設計
3．3 調研結果分析
第4章 新疆本土企業品牌國際化戰略選擇
4．1 品牌戰略選擇
4．2 品牌國際化戰略選擇
4．3 目標市場選擇
4．4 目標市場進入模式選擇
4．5 品牌推廣策略選擇
4．6 新疆本土企業品牌國際化戰略分析
第5章 新疆本土企業品牌國際化典型案例分析
5．1 案例研究思路
5．2 新中基：牆內開花牆外香
5．3 特變電工：新疆企業管理國際化戰略的先行者
第6章 新疆本土企業品牌國際化戰略選擇建議
6．1 搶占先機，提升新疆本土企業出口產品競爭力
6．2 因勢利導，合理利用新疆優勢提升品牌國際競爭力
6．3 八仙過海，鼓勵企業採用多種模式開拓國際市場
6．4 彎道超車，新疆本土企業積極發揮品牌優勢
6．5 抱團取暖，新疆本土企業積極實施品牌聯盟
6．6 居安思危，鼓勵企業集群國際化發展模式
6．7 補網築堤，建立健全新疆企業的投融資支持體系
6．8 未雨綢繆，加強企業國際化專業人才的培養
……
下篇：中國企業參與中亞市場開發的戰略選擇研究
作者簡介
崔登峰，1978年生，河南省平頂山人。中國農業大學經管學院管理學博士，石河子大學經濟與管理學院工商管理系教授、博士生導師，石河子大學品牌行銷研究中心主任，石河子大學市場行銷專業學術帶頭人；中國高等院校市場學研究會常務理事，中國企業管理研究會理事；教育部全國萬名優秀創新創業導師人才庫首批入庫導師；國家工信部質量品牌培育專家庫成員；中山大學中國品牌研究中心資深研究員．曾擔任石河子大學“創業之星”實踐育人創新創業教育基地主任等職務；石河子大學“3152”優秀骨幹教師項目優秀教師，經濟與管理學院青年優秀骨幹教師。出版專著教材6部，發表論文50餘篇，獲各級科研教學獎勵10餘項，主持完成國家社科基金青年項目1項、兵團社科基金重點項目和一般項目各1項、兵團軟科學項目1項、自治區人文社科基地——公司治理與管理創新中心項目和兵團人文社科基地招標項目等縱向項目20餘項，主持兵團發改委“十三五”規矩前期研究重大委託項目、喀什特區兵團分區“十三五”規劃、第八師石河子市國民經濟與社會發展規劃“十三五”規劃、兵團科技局兵團品牌發展戰略“十三五”規劃、第六師五家渠市“十三五”規劃評估、第二師鐵門關市國資委委託國有企業發展改革“十四五”規劃等橫向項目20餘項。
