中國企業品牌國際化實證研究

內容簡介

《中國企業品牌國際化實證研究》結合我國企業國際化的實踐，針對我國企業品牌國際化的問題進行了深入的探討和研究。基於我國現階段企業實施品牌國際化戰略的實證研究，考察品牌國際化和績效之間的相關關係，把握我國企業實施品牌國際化戰略的現狀，從企業家精神和動態能力的視角，分析和揭示我國企業品牌國際化所處的發展演進階段和規律以及各階段的特點和問題，深入剖析不同品牌國際化戰略模式的適用條件和實施關鍵，為幫助中國企業加快國際知名品牌發展、打造中國的世界知名品牌並最終成功拓展海外市場提供切實可行的分析框架和行銷建議；為政府、行業協會等相關組織機構積極採取有效措施，推進中國企業國際知名品牌發展的各項決策提供研究支持和實證依據。

作者簡介

韓中和，復旦大學管理學院副教授，日本慶應大學商學博士，日本早稻田大學商學院客座教授。著有《企業競爭力》、《品牌國際化戰略》等著作，主要研究領域包括戰略管理、市場行銷、品牌管理、國際化戰略等方面。

圖書目錄

緒論
第一章加快轉變外貿增長方式對策研究
第一節中國外貿增長方式現狀分析
一、中國對外貿易的發展歷程
二、中國對外貿易存在的問題
第二節對外貿易與經濟成長
一、對外貿易發展的戰略選擇
二、亞洲新興工業國和地區對外貿易戰略
三、發達工業國與對外貿易的關係
第三節轉變外貿增長方式的必要性和路徑選擇
一、外貿增長方式轉變的必要性
二、中國企業品牌國際化的機遇與挑戰
第二章品牌國際化的先行研究
第一節品牌國際化理論綜述
一、品牌國際化概念的界定
二、國外學者關於品牌國際化理論的研究現狀
三、國內學者關於品牌國際化理論的研究現狀
四、對研究現狀的簡要評述及啟示
第二節關於中國企業品牌國際化的先行研究
一、政府層面的戰略意圖和具體舉措
二、國內外研究機構的相關研究
三、理論界的相關實證研究
四、國內相關的案例研究
第三章中國企業品牌國際化的實證分析
第一節關於中國企業品牌國際化現狀的實證分析
一、研究目的、研究方法和樣本情況
二、企業國際化與品牌管理的基本狀況
三、小結
第二節企業自有品牌與貼牌出口選擇的影響因素及對出口績效影響的研究
一、我國企業出口行銷問題的界定
二、文獻回顧
三、研究假設
四、研究設計
五、研究結果
六、討論與結論
第四章中國企業品牌國際化案例分析
第一節中國家電企業的品牌國際化發展概況
一、中國家電企業國際化的發展階段
二、中國家電企業品牌國際化的特點
三、格力電器品牌國際化案例分析
四、海爾品牌國際化案例分析
第二節中國汽車企業品牌國際化的發展概況
一、中國汽車企業國際化的發展階段
二、奇瑞汽車品牌國際化案例分析
三、上海汽車集團品牌國際化案例分析
第三節中國服裝企業品牌國際化的發展概況
一、中國服裝企業國際化現狀
二、波司登品牌國際化案例分析
三、雅戈爾品牌國際化案例分析
第四節案例企業品牌國際化過程中的特點和問題
一、構建行業領先者形象和行銷優勢
二、國際化經營存在的問題
第五章國際知名品牌發展案例分析
第一節日本經濟發展與企業品牌國際化的發展概況
一、日本經濟發展模式與企業國際化
二、日本企業國際化發展歷程和特點
三、日本家電企業品牌國際化的歷程
四、日本家電企業品牌國際化特點
第二節韓國企業品牌國際化的發展概況
一、韓國經濟的發展與企業品牌國際化
二、韓國企業國際化階段分析
三、三星電子品牌國際化的案例分析
第三節我國台灣地區企業品牌國際化的發展概況
一、台灣地區的支撐戰略
二、宏基品牌國際化的案例分析
第四節國際知名品牌的發展經驗和啟示
一、鎖定戰略性市場，實施漸進式發展
二、積極實施產品創新、行銷創新和管理創新
三、政府或有關部門支撐和強烈的國際企業家精神
第六章中國企業品牌國際化階段特點、發展路徑及對策
第一節關於企業品牌國際化階段的理論研究
一、企業品牌國際化階段的分析模型
二、中國企業國際化階段劃分
第二節企業家精神和動態能力影響因素分析
一、企業家精神與企業品牌國際化
二、動態能力與企業品牌國際化
三、中國企業品牌國際化過程中的企業家精神與動態能力分析
第三節面向品牌國際化階段的戰略課題
一、重視企業家精神在品牌國際化戰略中的作用
二、在國際化經營中提升動態能力
第四節中國企業品牌國際化過程中的政府職能
一、政府扶持的原因分析
二、加強培育中國世界品牌的戰略舉措
三、加強國家品牌形象建設

中國企業品牌國際化實證研究

基本介紹

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