國貨or洋貨？：中國消費者對商品原產地的認知
作者：袁勝軍 著
出版時間：2017-04
頁數：176書號：978-7-5201-0424-1
關鍵字：商品原產地|認知研究|國貨|洋貨開本：16裝幀：平裝
內容簡介
中國消費者對洋品牌的熱愛與追捧讓我們懷疑，原產地形象在已開發國家和開發中國家發揮的作用或許並不一樣，一些基於已開發國家樣本所得出的結論或許並不適用於開發中國家。本研究希望就原產地形象對中國消費者的影響展開研究，並為中國品牌的國際化提供戰略和策略上的幫助。
作者簡介
袁勝軍，同濟大學管理學博士，北京大學工商管理博士後，桂林電子科技大學商學院副院長、教授、碩士生導師。
目錄
001/第1章 緒論
008/ 問題提出與研究意義
013/ 研究內容、方法與結構
019/第2章 初識原產地
021/ 原產地效應的相關概念
030/ 為什麼會有原產地效應
032/ 原產地效應的影響因素
040/ 原產地效應的作用機制
046/ 文獻回顧述評
053/第3章 中國消費者對國產和進口產品認知的描述性研究
055/ 中國消費者消費行為特點及變化趨勢
059/ 中國消費者對同一品牌不同產地產品的認知
073/ 中國消費者對不同品牌國產與進口產品的認知
079/第4章 中國消費者對國產和進口產品認知的實證研究
081/ 變數的選擇
083/ 研究設計
087/ 研究結論
099/第5章 品牌態度和製造國對中國消費者購買行為的影響
101/ 研究假設提出
108/ 研究設計
111/ 研究結論與討論
123/第6章 中國品牌國際化的戰略及策略套用
125/ 中國品牌的國際形象
129/ 中國企業品牌國際化的戰略選擇
144/ 中國企業品牌國際化的策略套用
151/第7章 結論與展望
153/ 研究結論
156/ 研究不足
157/ 研究展望
162/參考文獻
174/跋
