《上海近代廣告史研究》是2019年世界圖書出版公司出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：上海近代廣告史研究
- 作者：楊海軍
- 出版時間：2019年10月
- 出版社：世界圖書出版公司
- ISBN：9787519266905
- 類別：經濟史
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
上海是中國近代傳媒業的發源地，也是孕育近代中國廣告文化的搖籃。本書具體包括上海民族工業發展與廣告業消長、上海廣告發展與民族品牌成長、上海報刊廣告與社會消費觀念變化、近代著名老上海廣告人和月份牌廣告、上海國貨運動與政治廣告宣傳等內容。在充分概括近代社會政治、經濟、文化環境，全面了解上海近代廣告生存土壤的基礎上，勾勒出上海近代廣告的發展脈絡、發展規律、發展特點。
圖書目錄
目錄
緒論 001
一、選題背景與研究意義 001
二、近代上海廣告發展的歷史文化特色 003
三、目前國內外研究的現狀和趨勢 004
四、研究主要目標與研究內容 005
五、研究思路與研究方法 007
章 上海近代廣告的歷史發展脈絡 008
節 上海近代廣告產生的歷史背景 008
一、中國封建制度和自然經濟的衰落 008
二、西方資本主義工商業的興起 009
三、次鴉片戰爭和不平等條約簽訂 009
四、上海成為近代廣告的發源地 010
五、近代“廣告”的詞義的演變 011
六、上海近代廣告的早期表現形式 012
第二節 鴉片戰爭前後的上海報刊與廣告 013
一、鴉片戰爭前後社會政治經濟概況 013
二、報刊廣告的興起與初步發展 013
三、上海地區典型的報刊和廣告 018
第三節 戊戌變法與辛亥革命時期的廣告競爭 020
一、戊戌變法和辛亥革命時期的廣告背景 020
二、戊戌維新時期的廣告 022
三、辛亥革命時期的廣告 025
第四節 上海近代的其他廣告形式 027
一、戶外廣告的傳承和發展 027
二、印刷廣告的技術和形態創新 031
第五節 民國初年新型廣告形式的傳播 035
一、民國初年廣告經營創新 035
二、民國初年廣告公司與廣告社 043
三、民國初年的兩級廣告管理體系 043
四、廣告行業組織和廣告行業自律 045
五、廣告研究和廣告教育的濫觴 047
第六節 抗戰時期中國三大區域廣告的發展 051
一、國統區的廣告經營和廣告管理 051
二、淪陷區的政治廣告和日貨廣告 054
第七節 解放戰爭時期的中國廣告 056
一、解放戰爭時期的政治廣告活動 056
二、解放戰爭時期上海廣告管理 057
第二章 上海近代外資廣告傳播研究 058
節 外資廣告與中國近代廣告 058
一、近代外資廣告概況 058
二、中國近代廣告的產生和發展 059
第二節 上海近代外資廣告的傳播特色 060
一、鴉片戰爭至清末時期 060
二、民國初期 067
三、“五四運動”時期 070
四、“黃金十年” 075
五、抗戰時期 077
六、上海近代外資廣告的整體傳播特色 080
第三節 上海近代外資廣告的區域影響 082
一、對上海地區廣告行業的影響 082
二、對上海地區消費方式的影響 083
第三章 近代上海廣告發展與民族品牌成長 086
節 近代企業廣告研究現狀 086
一、近代中國企業發展 086
二、近代中國企業的廣告發展 088
三、近代品牌與廣告關係研究 088
第二節 近代民族企業發展歷程 089
一、近代中國工商業發展概況 090
二、上海地區民族品牌發展 091
第三節 上海近代企業廣告與民族品牌 092
一、中國近代企業廣告概述 093
二、上海地區近代企業廣告的發展情況 094
三、上海近代廣告與民族品牌成長的關係 095
第四章 月份牌廣告與上海廣告畫家群研究 099
節 月份牌廣告畫家群出現的背景及原因 099
一、月份牌廣告畫家出現的背景 099
二、月份牌廣告畫家出現的原因 101
第二節 “月份牌廣告”發展四個時期的代表性畫家 102
一、“月份牌廣告”發展的萌芽期 103
二、“月份牌廣告”發展的成熟期 104
三、“月份牌廣告”發展的鼎盛期 105
四、“月份牌廣告”發展的衰退期 107003
第三節 “月份牌廣告”畫家群的貢獻及評價 108
一、領軍人物與經典作品 108
二、群體身份蛻變 108
三、城市生活的記錄者和傳播者 109
四、近代廣告文化傳承者 110
第五章 近代廣告與上海城市文化 111
節 廣告與城市文化研究概述 111
第二節 近代上海廣告發展與城市文化形成 112
一、近代上海廣告的發展 112
二、近代上海城市文化 115
第二節 近代廣告對上海城市文化影響 116
一、近代廣告發端期的廣告與上海城市文化（1840—1895 年） 117
二、近代廣告發展期的廣告與城市文化（1895—1911 年） 118
三、近代廣告成熟期的廣告與上海城市文化（1912—1937 年） 121
四、近代廣告衰退期的廣告與上海城市文化（1937—1949 年） 126
第六章 近代廣告與上海政治變遷 128
節 政治廣告：文獻綜述與核心概念界定 128
一、有關政治廣告的研究視角 128
二、有關政治廣告的文獻綜述 129
三、政治廣告的概念界定 132
第二節 近代政治廣告的面貌與作用 134
一、南京臨時政府時期的《申報》政治廣告面貌 134
二、政治廣告在南京臨時政府時期的社會作用 135
第七章 近代上海公益廣告研究 140
節 近代上海公益廣告研究的背景 140
一、近代時期上海公益廣告研究的緣起 140
二、近代時期上海公益廣告研究的主要問題 141
第二節 近代公益廣告概念的界定和內涵闡釋 141
一、近代時期學者對公益廣告的認識 141
二、當代學者對公益廣告的概念界定 143
三、近代公益廣告概念 145
第三節 近代上海公益廣告發展特點 147
一、“社會服務類”和“輿論引導類”公益廣告 147
二、報刊和“新媒體”公益廣告 148
三、公益廣告創意風格的轉變 149
四、公益廣告訴求策略的多元化呈現 150
五、“系列公益廣告”的主題強化和理念詮釋 151
第四節 近代上海公益廣告的作用 152
一、激發愛國熱情的鼓動作用 152
二、穩定社會秩序的導向性作用 154
三、約束不當行為的生活指導作用 156
四、關注城市公共衛生的知識普及性作用 157
五、婦女解放運動的思想啟蒙作用 158
六、提升城市文明水平的示範作用 159
第五節 近代上海公益廣告的運作機制 161
一、政府：近代上海公益廣告運作的主動引導者 161
二、社會組織和工商企業：近代上海公益廣告運作的主體 163
三、媒體：近代上海公益廣告運作的積極支持者 163
四、民眾：近代公益廣告運作的積極參與者 164
第六節 近代上海不同利益主體對公益廣告的管理 165
一、國民政府對公益廣告的管理 165
二、租界對公益廣告的管理 168
第八章 報紙廣告中的身份認同—以《婦女時報》為例 171
節 女性身份認同與《婦女時報》女性讀者 171
一、女性身份認同 171
二、《婦女時報》的女性消費者 173
第二節 《婦女時報》廣告營造擬態消費環境 174
一、《婦女時報》—商辦女刊先行者 177
二、《婦女時報》廣告—《婦女時報》的縮影 178
第三節 《婦女時報》廣告對理想女性身份的建構 181
一、新賢妻良母的身份要素 181
二、擬態消費環境中的理想女性身份要素建構 182
第四節 女性對於廣告構築的理想女性身份的認同 187
一、女性身份的歸屬認同及情感依附 187
二、新賢妻良母的行為模式 188
第五節 《婦女時報》廣告建構與女性認同的效果分析 193
一、新賢妻良母身份成為主流 193
二、奠定新女性身份的基調 195
三、商辦女性刊物成為主流女性刊物 196
參考文獻 198
作者簡介
楊海軍，上海大學新聞傳播學院副院長、教授、博士生導師。擔任中國新聞史學會廣告與傳媒發展史研究委員會會長，中國高等教育學會廣告教育研究會副會長，中國新聞史學會常務理事，中國廣告學術委員會委員。近幾年主持教育部社科規劃項目“上海近代百年廣告史研究”，國家社科基金規劃項目“中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究”，國家社科基金重大課題“加快推進傳統媒體與新興媒體融合研究”子課題“傳統媒體和新興媒體融合集群發展研究”，上海市委宣傳部專項委託項目“民國時期公益廣告研究”等。發表學術論文80餘篇，已出版《中外廣告史新編》《中國古代商業廣告史》（獲“吳玉章人文社會科學優秀獎”）《中外廣告通史》（獲“上海市優秀教材獎”）《世界商業廣告史》《廣告創意》《傳媒經濟學》《品牌案例教程》等專著和教材14部。主要研究領域：廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業、新媒體與社會治理等。近年來重點關注廣告輿論傳播、公益廣告與中華文化傳播、新媒體社會治理、廣告戰略與國家形象傳播等方向。
