上海廣告史

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適讀人群：廣告傳播、上海歷史研究愛好者

本書為“十三五”國家重點出版規劃圖書，上海大學新聞傳播學院許正林教授主編。上海是中國近代廣告的發源地，從某種意義上來說，上海廣告就是中國廣告的縮影。上海廣告不僅見證了這座城市的發展歷程，也是近現代以來經濟活動的重要組成部分。從傳統的沿街叫賣、招幌招貼，到十里洋場的霓虹璀璨，到戶外廣告的流光溢彩；從廣播電視廣告的曲折成長，到新媒體的迅速崛起；從外商廣告的強勢衝擊，到民族品牌的奮起抗爭；從租界工部局的管理探索，到廣告同業會的行業自律，到現代廣告協會的發展完善；至於融匯中西、名家輩出的月份牌廣告，更是風情無限，如若一段凝固的時光。如今的上海廣告已經形成了教學、研究與產業的良性互動，屬於上海廣告的羅曼蒂克從未消亡，將一直續寫下去。

內容簡介

本書以廣告的類型與構成廣告活動的環節元素為切入，敘述了上海商業報刊廣告、書業廣告、期刊廣告、戶外廣告、月份牌廣告、攝影廣告、廣播電視廣告的廣告形態的萌發、演變、發展歷程，並論述了廣告產業、廣告組織、廣告管理、廣告大師、廣告教育、廣告學術等主要外部因素的演變發展以及對廣告活動的影響，總結上海廣告本體的階段性特徵，分析影響中國廣告和上海廣告進程的內、外在因素，探索廣告發展的內在規律性。

作者簡介

許正林，湖北沙市人。文學博士學位，上海大學教授、新聞傳播學專業博士生導師，上海市廣告協會常務理事。多年來致力於新聞傳播史論、廣告史論、宗教史論、文學史論等方面的研究。已出版獨立著作《歐洲傳播思想史》《基督教傳播與大眾文化》《傳播理念的核心與邊界》《中國新聞史》《體育傳播學》《新聞編輯》等，在學術期刊發表學術論文130餘篇。

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