《上海市廣告業十一五發展戰略研究》是2007年學林出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：上海市廣告業十一五發展戰略研究
- 作者：上海師範大學中國新廣告研究中心,上海市廣告協會 著
- 出版時間：2007年11月1日
- 出版社：學林出版社
- 頁數：173 頁
- ISBN：7807304375、9787807304371
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
《上海市廣告業"十一五"發展戰略研究(2006-2010)》內容簡介：本課題的研究歷時一年，期間，課題組對全國廣告業與上海廣告業的歷史數據和相應檔案進行了梳理與研究分析，對上海廣告媒介、上海廣告公司和上海廣告主等相應領域做了大量的文本研究和調研採訪，形成了《上海廣告業歷史及現狀篇》、《上海廣告業之媒體篇》、《上海廣告業之廣告主篇》、《上海廣告業之廣告公司篇》、《上海廣告業之網路廣告篇》、《上海廣告業之金融廣告篇》、《上海廣告業之奢侈品廣告篇》等十個子報告，其中既有對上海廣告的歷史總結和現狀概括，也有對未來上海廣告業發展的新增長領域的專項研究，並且在此基礎上，綜合各部分的研究成果，形成《上海廣告業“十一五”發展規劃》課題研究總報告。
目錄
緒言
上海市廣告業“十一五”發展戰略研究總報告
一、“十五”期間上海廣告業發展回顧
二、影響上海廣告業發展的制約因素
三、上海廣告業“十一五”發展的基本目標
四、上海廣告業“十一五”期間的主要任務
子報告一：上海廣告業的歷史及現狀篇
第一部分 上海廣告業的歷史回顧
一、土海廣告業的歷史貢獻
二、政府對廣告業的方向性監管
三、廣告協會的作用凸顯
第二部分 上海廣告業發展現狀
一、上海逐漸確立自身在全國廣告業的中心地位
二、上海廣告業在與上海經濟的聯動發展中獲得產業提升
三、廣告公司是上海廣告業中的主導力量
四、上海廣告業的市場開放提速，國際化競爭加劇
五、2006年上海廣告業發展的新跡象
子報告二：上海廣告業之媒體篇
第一部分 上海媒體廣告業的歷史及現狀
一、“十五”期間上海媒體廣告發展的總體態勢
二、“十五”期間上海傳統媒體廣告業的發展狀況
第二部分 上海新興媒體廣告業
一、新興戶外媒體
二、網路媒體廣告
三、手機媒體
第三部分 上海媒體廣告業發展的問題與對策
一、傳統媒體和新興媒體的改革與規範
二、傳統媒體和新興媒體的運營模式
三、傳統媒體和新興媒體的評估體系
四、傳統媒體和新興媒體的合作定位
五、傳統媒體和新興媒體的全球發展
子報告三：上海戶外廣告的發展和未來
一、上海戶外廣告發展進程中的重大轉變
二、上海戶外廣告發展中的問題和解決建議
三、上海戶外廣告“十一五”發展走向
子報告四：上海廣告業之網路廣告篇
一、中國網路廣告的現狀
二、對上海網路廣告的個案分析
三、對上海網路廣告的監管
四、上海網路廣告的發展趨向
子報告五：上海廣告業之廣告主篇
一、上海廣告主的廣告觀
二、上海廣告主與廣告公司的關係
三、上海廣告主與媒介既有距離又相互聯合
四、上海廣告主新動向
五、上海廣告主發展趨勢
子報告六：上海廣告業之金融廣告篇
一、金融廣告在中國
二、上海的金融廣告市場
三、上海金融廣告的投放特點及問題
四、上海金融廣告發展的新趨勢
五、上海金融廣告發展對策
子報告七：上海廣告業之奢侈品廣告篇
一、奢侈品在中國
二、上海奢侈品市場狀況
三、上海奢侈品廣告媒介市場
四、制約上海奢侈品廣告市場發展的問題與對策
子報告八：上海廣告業之廣告公司篇
一、上海廣告公司的生存現狀
二、上海廣告公司面臨的問題
三、對策建議
四、趨勢預測
子報告九：上海廣告業之廣告教育篇
一、上海廣告教育的發展——成績斐然
二、上海高校廣告教育對廣告業的貢獻
三、上海高校廣告教育“十一五”發展方向
子報告十：上海廣告業之公益廣告篇
一、公益廣告發展的巨觀背景
二、上海公益廣告的創新發展
三、上海公益廣告發展前瞻
後記
索引
