基本介紹
- 公司名稱：三辰卡通集團有限公司
- 總部地點：湖南長沙麓谷軟體園
- 成立時間：1996年
- 經營範圍：數字動畫生產
- 公司性質：有限公司
概況,集團簡介,公司介紹,公司優勢,政府政策,發展歷程,商業模式,優秀作品,長沙基地,製作工藝,信息技術,
概況
三辰卡通集團於2004年底被國家廣電總局掛牌為首批“國家動畫產業基地”。興建於湖南長沙麓谷軟體園，建成後將是世界上最大的數字動畫生產基地。2004年初，國家工商總局局長王眾孚聽取孫文華董事長關於藍貓產業開發和打假維權工作的匯報，表示國家工商總局支持“藍貓”這個民族文化產業加大打假力度。2004年2月，“藍貓”被國家工商總局商標局評定為“中國馳名商標”。
藍貓集團簡介
三辰卡通集團有限公司已有多年發展歷史，公司融合了文化、娛樂和教育，是一個以信息技術為載體的全新快樂文化經濟產業。
公司在動畫、音像、圖書領域取得了驕人的成績。藉助公司現有的資源，已成功推出藍貓快樂熱線和藍貓卡通網兩大極具市場前景的核心產品。
三辰卡通集團有限公司依託品牌、技術以及運營團隊、運營經驗等得天獨厚的優勢，致於電信增值服務、教育娛樂網路遊戲、數位電視等多個平台互動業務的開發，希望將公司打造成中國最大的動漫數字互動服務提供商。並以此為基礎，凸現中國兒童動漫增值業務第一品牌的優勢地位！
公司介紹
1999年在國產動畫發展的低谷期，三辰公司投資建設湖南動畫製作基地，“以知識卡通”為創作核心概念製作大型原創科普動畫系列《藍貓淘氣3000問》，多元延伸，自此開始在動漫產業領域加速跑。
公司優勢
公司擁有中國卡通第一品牌中國馳名商標——藍貓，卡通片《藍貓淘氣3000問》已達2400多集，是目前全球最長、最宏大的卡通片。10年的積澱，《藍貓淘氣3000問》取得了一系列輝煌的成績，又經cctv初選、中國廣電總局終選，被評為2005年優秀國產卡通片。《藍貓淘氣3000問》先後在兩岸三地1020家電視台播出，包括中央電視台等12家衛視台以及香港亞洲電視台和台灣東森衛視等，隨片廣告宣傳每天達30小時，擁有4億觀眾群,1億藍貓迷的龐大目標消費群。宣傳覆蓋大中華區99%的地區，具有強大的品牌號召力。
十年卡通製作經驗奠定中國最大的國家級卡通生產基地。投資公司三辰集團擁有中國最大、最專業的動漫製作團隊（1200人）；已入駐、拆資1.5億元的“夢工廠”三辰數字卡通城”是具有國際水準的動畫製作管理平台，一個數字藝術的“夢工廠”；基地日產卡通片180分鐘，年產量達65000分鐘占中國卡通片產量的70%。這些資源的充分支持，為藍貓科技的業務發展提供了卡通資源保障。
公司擁有一支國內最專業的兒童動漫增值業務運營團隊，成功地把握了兒童動漫運營的發展規律。在兒童SP業務、少兒網站的運營和研發上具有豐富的心得經驗。
政府政策
1997年8月27日中華人民共和國新聞出版署發文，將“三辰影庫”列為《“九五”國家重點音像出版規劃》中的18個重點工程之一。2000年3月20日，教育部、國家廣電總局、文化部全國中國小影視教育協調工作委員會，把《藍貓淘氣3000問》列為“向全國中小學生推薦的優秀影片片目”。2002年1月8日，新聞出版總署頒布實施《“十五”國家重點音像出版規劃》，包括藍貓卡通片在內的“三辰教育信息資源庫”出版項目列入“十五規劃”。2002年10月10日，湖南省委書記楊正午考察三辰卡通湖南製作基地，希望“藍貓”品牌迅速走向世界，並指示長沙市把三辰數字卡通城作為該市的一個“標誌性工程”.
2003年4月3日，全國人大副委員長成思危聽取孫文華董事長關於藍貓產業發展的情況匯報。有“中國風險投資之父”之譽的成思危副委員長稱讚藍貓產業把文化內涵與商業化運作很好地結合起來，走出了一條文化產業化的道路。
發展歷程
三辰卡通的前身是三辰影庫音像電子連鎖租賃有限責任公司（簡稱三辰公司）。
1996年“三辰影庫”項目經文化部批准，由共青團中央、北京興商投資顧問有限責任公司和中央電教館共同投資設立；
1998年10月三辰影庫音像電子連鎖租賃有限責任公司在國家工商行政管理局註冊正式成立。後經文化部和新聞出版署批准，三辰公司獲得了音像製品和電子出版物的總批發和租賃經營權，對“三辰影庫”品牌的音像電子產品獨家擁有總批發權，其主管的三辰影庫連鎖租賃專賣店同時擁有租賃、零售“三辰影庫”音像製品的權力。在發展前期三辰公司發起並完成多個具有重大影響力的工程項目，包括政府的建國50周年影視藝術精品音像出版發行工程。第九屆中國電影童牛獎授予三辰影庫“熱心支持兒童電影事業”榮譽獎。
1999年在國內動畫業低迷的情況下，三辰公司立足於自身產業定位，作出新的戰略投資，以“知識卡通”概念和“六化”藝術創作理念，致力於國產原創動畫生產，並投資成立湖南三辰影庫卡通節目發展有限公司，製作大型原創科普動畫《藍貓淘氣3000問》系列片，打造出一個響噹噹的國產原創卡通品牌，“動畫娛樂+知識卡通”被業內人士逐步走向認同、理解和讚譽。三辰卡通集團現為中國最大的數字卡通藝術製作機構之一。集團以卡通製作為龍頭，以卡通形象為兒童消費品的代言人，致力於打造中國卡通第一品牌。旗下知名品牌“藍貓”系列產品深受廣大少年兒童的喜愛，其卡通片先後在中國兩岸三地1020 家電視台播出，最新國際版日前順利出口美國，其衍生產品在市場上廣為流通，業績不俗。
三辰卡通集團也在2004年中進入圖書領域，成立了北京三辰快樂文化有限公司，重點開發以藍貓為品牌的特色圖書與動漫圖書，建立藍貓幼教圖書和VCD為核心的全國連鎖專賣體系，並在經營理念、商業模式與整合行銷等方面進行創新，在出版產業化方面作出大膽嘗試。
截至2004年底，北京三辰快樂文化有限公司本著“立足原創、深度開發、提升品牌、集群化產品開發”的發展方向，已經推出四十多個系列，五百餘本圖書；2006年裡，三辰牽手國內最有知名度的連環漫畫《雪椰》，也打響了三辰卡通集團向青少年動漫市場進軍的第一炮。
三辰影庫通過與中央電教館的多年友好合作，進入了全國教育系統，同時也獲得了國家教育部和其他部門各種形式的支持：國家教育部電化教育辦公室批准中央電教館與中國青基會合作，在中國小配備三辰影庫音像電子館。國家教育部、國家文化部、國家廣電總局三部委全國中國小影視教育協調工作委員會發文，把“三辰影庫” 片目列入適合青少年兒童觀看的優秀影片，有力的推動了三辰影庫市場化發展進程。三辰影庫與鑫諾衛星合作，組建公司展開“鄉村電子信息館”和中國小“一平四通”項目”。
商業模式
1、借鑑、嫁接國際先進的商業模式。
2、迪士尼通過品牌形象分類授權推出衍生產品，實現廣告宣傳成本的最低化。
3、沃爾瑪通過連鎖經營，實現交易、管理和物流成本的最低化。
4、耐克通過自帶設計理念的加工採購，實現產品質量的最最佳化。
5、寶潔通過同一資本發展不同品牌的競爭合作，占有最大的市場份額。
6、整合行銷新體制，即代理制、連鎖制，嫁接經典的推銷員制度。
優秀作品
藍貓卡通節目逐步在國內電視台大規模播出，並輸出海外市場，逐步形成中國最具影響力的原創卡通品牌。在此基礎上“藍貓”開始品牌授權衍生，拓展特許專賣網路，形成產業集群。藍貓產業是由集團公司、代理商、專賣店和生產商結成一個商業經濟聯合體，在全國範圍內實現資源配置、風險共擔、利益共享。“藍貓”成功地打造出一條以卡通形象為龍頭、跨行業的“藝術形象－品牌商標－生產供應－整合行銷”的“產業生態鏈”，建成全國性的集影視傳媒——工業製造——商業零售特徵為一體的複合型大企業。
“藍貓”藉助動畫產業鏈突破了一種單向的產業發展形式，在封閉的產業鏈環境下整合內容製作、媒介、渠道等多方面資源，同時有效激活了三辰影庫在音像出版、連鎖經營等固有資源，從而使集團兩大文化品牌緊密粘合起來，實現系統化合理配置，品牌價值得到充分延伸實現。《經濟日報》在評述“藍貓現象”時引用一位資深業內人士的話：“如果說福特的工業生產流水線和泰勒的管理模式導致20世紀的工業革命，那么藍貓的藝術生產流水線將有可能推動一場21世紀的產業革命。”三辰卡通集團以藍貓系列卡通片帶動國內原創動漫風潮，通過藝術生產流水線和現代產業供應鏈的無縫對接，規劃化製作生產，降低成本，培育國產原創能力，形成多個擁有自主智慧財產權的動畫節目及形象，全力發展一系列商標資產，實現文化的產業化和產業的“文化”化，用文化品牌整合產業，將精神文明轉化為物質文明，推動相關行業的變革發展，從而鍛造出21世紀一種新的產業形態，其具備四大基本特徵，即信息技術、傳媒網路、行銷網路、品牌美譽。
2004年，藍貓動畫產業進入了一個穩定的發展期，不滿於現狀的三辰卡通集團也進而計畫開拓新的市場領域。在進行了廣泛而縝密的調查計畫後，與國內具有相當知名度的漫畫作者顏開成功合作，將他的代表作《雪椰》再次重新包裝、推出續作，就是三辰卡通集團2005年重頭計畫——開拓青少年動漫市場計畫的首發措施之一。從迄今的情況看，新版《雪椰》發售量相當可觀。這也堅定了集團的信心，並準備以此為契機，在不斷吸收眾多成名漫畫人的同時，發掘國內新的漫畫作者與新的原創漫畫，予以包裝，進而帶動整個產業的良性發展的同時，使三辰發展成為中國最大的卡通集團。
長沙基地
三辰卡通湖南動畫製作基地具有強大的節目研發製作能力。製作精英團隊1000餘人，平均年齡26歲，96%以上具有大專以上學歷。二維、三維動畫年產量10000分鐘，約占國產動畫年總產量的70%以上。2003年春季集團拆資1.5億元，在長沙麓谷軟體園動工建設“三辰數字卡通城”，打造一個具有國際水準的動畫製作管理平台，一個數字藝術的“夢工場”。基地目標節目製作年產量60000分鐘，推出嶄新卡通節目和形象，同時從電視卡通跨入電影卡通、卡通遊戲等領域，接受外來動畫委託加工和合作著作權製片。
製作工藝
新工藝二維全矢量無紙工藝製作流程，利用數碼繪圖儀等工具提升藝術質量，進一步加強了工藝流程的整合性，生產質量和數量得到了大幅提高。集團還利用網路平台，完善建立了動畫素材管理系統，使卡通形象、動作和各種大容量素材資源共享，加快了製作速度。
三維的創新性技術研發不僅可以渲染寫實畫面，也可以做出水墨及二維效果，根據需要隨心所欲改變藝術風格。從國外引進的動態捕捉系統運用於卡通製作後，更極大地增強了卡通片的視覺衝擊力和藝術感染力。
信息技術
三辰卡通廣泛套用信息技術，改革和創新卡通片生產方式，利用軟體代替手繪，壓感筆和滑鼠取代了畫筆，實現了整個動畫製作流程的計算機化、網路化，流水線作業，無紙化製作，動畫生產的整體效率是傳統工藝的16倍，實現了超低成本下的高效率，成為國內第一家日產卡通節目30分鐘的企業。
位於長沙市高新產業區麓谷軟體園的三辰卡通數字城，規劃用地141268平方米，總建築面積為37203.8平方米，包括：1棟科研樓、2棟動畫製作樓、5棟員工宿舍及相應的場區配套設施。
三辰卡通把信息技術與傳統的卡通製作工藝結合起來，創新開發了一套擁有自主智慧財產權的計算機動畫製作集成軟體系統及卡通素材資料庫，使傳統的卡通動畫製作業又煥發了勃勃生機，同時為大創意、大製作提供一個成熟的技術平台。三辰數字卡通城不僅是藝術製作基地，也將是一個動畫藝術人才的教育培訓基地。
自主研發：三辰卡通動畫軟體繼承系統；3D及2D第三方外掛程式的開發；卡通媒體資源管理系統。
合作研發：與浙江大學聯合研發，屬於科技部批准的國家“863”計畫。
引進研發：Renderfarm 3D集群渲染套用系統，斥資千萬元建設完成，具有強大渲染能力，通過220個CPU同步進行集成渲染生成，其萬億次的浮點運算系統使3D的製作速度飛速提升。
三辰卡通整個動畫製作流程實現了計算機化、網路化、流水線作業，無紙化製作，動畫生產的整體效率是傳統工藝的16倍，成為國內第一家日產卡通 30分鐘的企業。
三辰卡通湖南製作基地
