七夕體

產生背景

2010年8月16日（“七夕節”）19：30，由湖南衛視傾情打造的《冰爽七喜七夕特別節目——今夜，我們歌頌愛情》進行了現場直播。雅試

湖南衛視希望通過對《今夜，我們歌頌愛情》的打造和推廣，樹立“七夕品牌”，弘揚中國傳統文化，引導中國傳統價值觀的回歸。

為了營造古典浪漫的氛圍，有很多經典傳統節目亮相當晚的七夕舞台，同時，為樂廈永了讓觀眾能更好的了解中國傳統文化，有些傳統節目也用現代方式進行探求趨仔了全新的演繹。

1、“我愛深情相擁的汪涵、樂樂/我愛你/我愛歌舞青春的楊揚/我愛你/我愛為你寫詩的吳克群/我愛你/我愛王妃的蕭敬騰/我愛你……”

2、“我愛花房姑娘，我愛一塊幾疊嚷和紅布，我愛孤獨的人是可恥的。我愛姑娘漂亮，我愛鮮花的愛情隨風飄散，我愛你鑽進了汽車、住進了洋房，你抱個娃娃，我還把你想……”

看著這組宣傳片，不少網友都敏銳地發覺，宣傳片中的文案形式像極了凡客的街頭廣告語。近期，該品牌的廣告語紅遍網路，網友引用相同的文體惡搞了多位名人，從趙本山、黃曉明等藝人到唐駿、郭德綱等話題人物都在其列。

而湖南衛視此次製作的宣傳片採用的“我愛”句式，與這段流行的廣告語如出一轍，就連宣傳片中用的字型都和廣告十分相似。於是不少網友猜測，湖南衛視是迎合這一熱點，模仿“凡客體”進行了創作。

湖南衛視的七夕晚會宣傳片，也被網友評為“芒果台最雷宣傳片”。

而在眾多網友大呼雷人的同時采墓膠，也有部分網友認為這組宣傳片與眾不同、文案朗朗上口，還有人覺得這是湖南衛視的眾多宣傳片中難得的富有創意的作品。

2010年8月16日，對於網友認為湖南衛視此舉是抄襲網路流行語一事，《七夕特別節目》節目組的工作人員解釋稱，宣傳片中的文體是湖南衛視自創的“七夕體”，主要的目的是強調“愛”，並不棗悼射存在抄襲。

該節目導演也表示，“七夕體”的創意主要來源於《詩經》，“領導在最初策劃的道淚恥時候就是從《詩經》中找靈感的，串詞、宣傳語也是直接從《詩經》過來的，我們中間的溝通一直很順暢，這是我們自創的體裁，和廣告沒有關係。”