一招成名：網紅經濟浪尖上的人物IP

《一招成名：網紅經濟浪尖上的人物IP》是2016年電子工業出版社出版的圖書，作者是大尤、德叔、趙敏。

基本介紹

• 書名：一招成名：網紅經濟浪尖上的人物IP
• 作者：大尤、德叔、趙敏
• ISBN：9787121292415
• 頁數：372
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2016-07
• 開本：16開

內容簡介

移動網際網路去中心化的眾媒體時代，品牌所代表的心智資源已然由人物IP逐步接管占據。本書先是解讀了泛IP的發展，分析泛IP時代人物IP化的必要性，闡述了人物IP化行銷的好處、人物在IP化過程中的重要地位以及個人品牌如何通過魅力行銷占領心智；然後展示了人物IP化方法論的四部曲：定位、塑造、發布、傳播。並從內容生態、人格化行銷、IP預熱和引爆、IP內外兼修的沉澱及用戶轉化等方面展開論述，進一步的梳理了人物IP化操作的具體步驟，和關於IP化內容創業、科技創業和教育創業的路徑解析。最後通過典型案例剖析了人物IP化的不同呈現。

目錄

Part 1 人物IP開啟知識變現時代 // 001

01 解構IP：優質內容成就IP策源地 // 004

02 網際網路IP行銷考驗冬粉忠誠度 // 017

03 企業家IP重新定義品牌價值 // 023

04 網紅經濟助燃人物IP多元變現 // 027

Part 2 良幣驅逐劣幣，“IP為王”時代已經到來 // 037

01 泛娛樂時代 IP化是“點金石” // 040

02 跨平台多場景打造“IP王者” // 053

03 “IP為王”是良幣驅逐劣幣 // 065

Part 3 人物IP化始於品牌占領心智 // 077

01 人物IP化需要環境擴音 // 080

02 一切IP圍繞人物誕生 // 089

03 人物IP化“魅力行銷”襲領心智 // 095

04 人物IP“心智卡位”的四種類型 // 106

Part 4 IP化方法論“四部曲” // 131

01 點對點行銷PK點對面行銷 // 133

02 人物IP定位是價值為先的心智卡位 // 141

03 IP詮釋是尋找心智的入口 // 166

04 一鳴驚人：人物IP化的發布 // 172

05 宗教熱情：人物IP化的傳播 // 184

Part 5 IP化工廠的人物自品牌鍛造 // 193

01 內容為王是人物IP的金科玉律 // 196

02 人物IP化：“宣發”決定成敗 // 210

03 人物IP：內外兼修的沉澱 // 238

04 用戶轉化是IP化的終極目標 // 255

05 IP疊代開發延續生命周期 // 262

Part 6 IP化創業：追逐“IP紅利” // 269

01 內容創業撬動“冬粉紅利” // 271

02 IP化科技創業捕捉“創新紅利” // 303

03 IP化教育創業收割“線上紅利” // 311

Part 7 經典IP化案例剖析 // 321

01 “時代教主”賈伯斯 // 323

02 “前瞻大師”賈躍亭 // 340

03 “行銷女王”董明珠 // 346

04 “愛情行銷專家”劉強東 // 351

05 “搖滾首富”王健林 // 357

06 “網紅”王思聰的IP化創業 // 363

後記 // 369

前言

| 前 言 | 從微博開始，社交媒體逐漸取代傳統媒體，成為公眾獲取信息的主要渠道。以人為信息中介的傳播生態愈演愈烈，眾媒時代已然來臨。 在眾媒時代，能連線更多人的人，便成為稀缺的傳播資源。但真相還不僅如此，因為人是活生生的，有意識，有靈魂，有愛憎，有專長的，人不可能成為一個商品，卻可以喜歡一個商品或品牌，可以喜歡一種生活方式，可以引領一種觀念認知。