《一半行銷一半藝術》是機械工業出版社出版的圖書，作者是中國著名行銷策劃專家和品牌管理專家葉茂中。
基本介紹
- 中文名：一半行銷一半藝術
- 作者：葉茂中
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2022年11月
- 頁數：269 頁
- 定價：128 元
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787111702184
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
書中記錄了葉茂中先生多年來的廣告行銷實戰經典理念，皆從行銷“沙場”經歷的成敗得失、收穫的許多經驗和感悟中逐漸匯聚凝練而出。從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到行銷，從本體到載體，全面講述了廣告業的行銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。
不僅如此，這些年，葉茂中先生一邊做策劃，一邊作畫，為自己保留了一個開闊的心靈空間，為自己在事業上獲得了一種自在的從容和悠閒，書中詳細記錄了他創造的經典畫作及書法作品，展現了葉茂中先生另外一面的藝術人生。
圖書目錄
第一章 行銷的三個階段
1.膽
2.識
3.創造力，想像力，洞察力
第二章 膽
1.企業經營的三大成本
2. 走老路到不了新地方
3.在人生的某一階段，對生命負責的態度就是玩命
4.那些能成事的人都是敢於去做自己害怕的事
5.市場的規模是由衝突大小來決定，不要患上了行銷短視症
6.做市場就是搶地盤 ，尤其在初級市場裡，重要的事情就是搶地盤
7.一旦我們選擇了某一個方向，就必須堅定的前行，直到機會已經牢牢把握
8.錢可以存，時間不能存，舊的一年時間用完了，生命的口袋裡就少了一年
9.沒有對手的市場未必就是好市場——沒有對手，也往往意味著沒有市場
10.你要把消費者當成女朋友去追
11.真正的高手，從來只有一個敵人——第一名
12.小成功需要好朋友，大成就，需要厲害的敵人
13.在消費浪潮中，企業家更需要具備“置之死地而後生”的心理預設
14.把水燒到100度，確保水燒開
15.人生的苦難都是包裝得很難看的禮物，有人不敢打開，其實打開得越早越好
第三章 識
1.行銷的本質是洞察需求，需求從衝突中來
2.時代在變，人性不變，只要人性的本質不變，那么行銷的本質就不會變。
3.衝突來自生理和心理
4.衝突來自左腦和右腦
5.衝突，是行銷的魂
6.廣告語的三大原則
7.廣告語三大注意
8.年輕人有大把時間，時間就是個大口袋，裝得下，世界就是你的
9.一個好的廣告創意，應該是建立在一個正確的策略基礎之上的
10.廣告沒有專業可言，只有成功可言
11.企圖在一則廣告裡放進兩個以上的想法，是非常可怕的
12.給外行看的廣告，內行不喜歡有什麼關係
13.認知和事實之間總是有區別的
14.讓人喜歡還是讓人記住？肯定是後者更重要
15.需求會讓消費者認同，欲望則是讓消費者買單
第四章 創造力，想像力，洞察力
1.歲月極美，在於它必然的流逝，任何一個偉大的產品，都有由盛及衰的必然規律
2.真正的廣告創意有賴於創意者對生活深入的了解和洞察，更有賴於其潛意識中有足夠的情報
3.廣告行業發展至今，已經成為一門綜合性的科學——基於洞察力，想像力和創造力的科學6.同樣一個產品，說法不一樣，給人的印象就不一樣
8.一個人活在世上，有自己真正愛好的事情，那活的真真的叫有意思
宋元繪畫的精神氣質一直是我嚮往的
9.情感，勝過了一切冰冷的數據，也是激發一切的來源
10.當你的眼光看不見新需求的時候，你的市場才會飽和
11.製造消費者心理衝突，有倆種途徑：製造一個驚嘆號——意料之外，情理之中；製造一個問號——引發好奇和反思。
12.哲學家說，女人是用來被愛的，不是用來被理解的，消費者也是
13.有些話，說得都對，但消費者就是記不住
14.很多我們認為是“現實”的東西，實際上是大腦的錯覺、幻覺和心理暗示
15.我做廣告30年，堅持的唯一原則就是：不代替消費者思考
作者簡介
葉茂中
品牌行銷策劃人，收藏家，畫家，北京大學研究生導師
著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《行銷的16個關鍵字》《入口》等多本暢銷書。
1997-2000年：被評為“中國企業十大策劃家”；2002年，被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經理人”；2004年，入選“中國影響行銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”；2005年，入選“中國十大行銷專家”；2006年，榮獲“中國廣告25年突出貢獻獎”；2007年，被評為“中國行銷十大風雲人物”。
