《行為，藝術行銷》是2005年10月廣東經濟出版社出版的圖書，作者是舒勇、子月。
基本介紹
- 書名：行為，藝術行銷
- 作者：舒勇、子月
- ISBN：9787807281146
- 頁數：202
- 定價：28.00元
- 出版社：廣東經濟出版社
- 出版時間：2005-10
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過舒勇多年來所進行的大量行為·藝術行銷案例、子月在企業調研過程中收集的中國標桿企業行銷案例和世界著名的屬於行為·藝術行銷的案例，從理論和實際運作上對行為·藝術行銷的概念、方案策劃設計、組織執行、行銷攻略，以及在行銷全球化背景下的行為·藝術行銷的獨特作用等進行了系統介紹。每一次行為·藝術行銷都是公眾智慧的結晶，願本書能給您以一些啟迪。
圖書目錄
第一章 行為·藝術行銷概念
第一節 體驗經濟時代的產物
[個案故事]克里斯托《包裹島嶼》
一、淵源：反商業“商品”的出現
二、四種經濟時代行銷嬗變
三、應運而生的新行銷方式
第二節 行為-藝術行銷的構成要素
一、六個關鍵字築平台
案例：《知識因傳播而美麗》
二、四大板塊創造體驗
[個案故事]御溫泉《特別的生日蛋糕》
第三節 案例：一次挽救大型車展的行動
一、香車加美女還有賣點嗎
二、中山《汽車·小康之夢》
第二章 開放式策劃設計
第一節 行銷策劃：模式·主題
一、簡潔模式拓展外延
二、打開想像的空間
三、城市行銷：河源《心繫大自然》主題確定
第二節 制定方案：隨創作進展調整
一、《心繫大自然》系列之演變
二、可操作性和超低成本思維
[個案故事]柯受良“飛越黃河”行銷成功，後來者為何失敗
第三節 方案文本垃圾變美麗·箭牌品牌行銷
第三章 組織執行：一種創作過程
第一節 防“動亂”保障——組織架構
一、關鍵人員逐個數
二、請看大型“夢想行銷”的架構
案例：南方報業《締造“中國第一座行為藝術建築”》
第二節 執行，挑戰創造力
一、一場差點流產的活動
案例：“非典”時期環保行動《走向生態新生活》
二、切記：全程都是半明白的狀態
第三節 現場創作與控制
一、現場布置，更改設計最多的環節
案例：應變布置——廣州《家居生活秀·第三生活空間》
案例：更改設計——深圳《看，進化的人》
二、現場創作，永遠會有意外發生
[現場一]白布變花布，泡泡吹不出
[現場二]“零距離”危險接觸
[激情符號]活動往往不能按時結束
第四節 體驗期望對接現實
[個案故事]克里斯托的《包襄德國國會大廈》
第四章 行為·藝術行銷攻略
第一節 感官體驗穿越極限
一、萬人“搶劫”和女郎當街洗澡
[個案故事]王晉等《冰·中原·1996》
二、色情還是行為藝術
案例：觀念行銷《新裁體繪畫》
第二節 情感體驗打破買賣關係
一、貨幣買不到的無價物
[個案故事]奧爾康《椰萊娃娃》親情行銷
二、“牽心”之旅：綠茵閣品牌行銷
策劃一：“漂亮媽媽”活動
策劃二：“環球旅遊”活動
策劃三：咖啡·行為建築藝術活動
第三節 文化體驗：挑戰者在行動
一、反擊慣性作用力
案例：廣告行銷《變化中的當代藝術展：城市的皮膚》
[個案故事]張寶全《一棟可以吃的房子》
二、實驗作品《廣弘美生活藝術館》
案例：身份行銷《來廣弘共享美生活》
第五章 行銷全球化與行為·藝術行銷
第一節 消弭全球化行銷中的差異
一、超低成本縱橫馳騁
[個案故事]天津夏利《速度之美》
[個案故事]另類品牌行銷《可口可樂客戶“造反”》
二、融入不同文化背景的市場
[個案故事]愛爾蘭啤酒殺進德國市場
[個案故事]別克·2001藝術車繪
第二節 媒體時代的利器
一、“非常態”點燃媒體興奮點
[個案故事]登山英雄王石與“數字英雄”張朝陽
二、延展媒體概念：身體即“媒體”
案例：綠色行銷《地球在流血》
第三節 熱線接觸帶給“地球村”新啟示
一、創造消費行為，形成新奇產品
案例：婚宴行銷《一瓶喜酒》
[個案故事]李陽《瘋狂英語》
二、突破傳統模式，企業“觸電”亮相
案例：事件行銷——全球通與《鑄銅牆鐵壁》
結束語
第一節 體驗經濟時代的產物
[個案故事]克里斯托《包裹島嶼》
一、淵源：反商業“商品”的出現
二、四種經濟時代行銷嬗變
三、應運而生的新行銷方式
第二節 行為-藝術行銷的構成要素
一、六個關鍵字築平台
案例：《知識因傳播而美麗》
二、四大板塊創造體驗
[個案故事]御溫泉《特別的生日蛋糕》
第三節 案例：一次挽救大型車展的行動
一、香車加美女還有賣點嗎
二、中山《汽車·小康之夢》
第二章 開放式策劃設計
第一節 行銷策劃：模式·主題
一、簡潔模式拓展外延
二、打開想像的空間
三、城市行銷：河源《心繫大自然》主題確定
第二節 制定方案：隨創作進展調整
一、《心繫大自然》系列之演變
二、可操作性和超低成本思維
[個案故事]柯受良“飛越黃河”行銷成功，後來者為何失敗
第三節 方案文本垃圾變美麗·箭牌品牌行銷
第三章 組織執行：一種創作過程
第一節 防“動亂”保障——組織架構
一、關鍵人員逐個數
二、請看大型“夢想行銷”的架構
案例：南方報業《締造“中國第一座行為藝術建築”》
第二節 執行，挑戰創造力
一、一場差點流產的活動
案例：“非典”時期環保行動《走向生態新生活》
二、切記：全程都是半明白的狀態
第三節 現場創作與控制
一、現場布置，更改設計最多的環節
案例：應變布置——廣州《家居生活秀·第三生活空間》
案例：更改設計——深圳《看，進化的人》
二、現場創作，永遠會有意外發生
[現場一]白布變花布，泡泡吹不出
[現場二]“零距離”危險接觸
[激情符號]活動往往不能按時結束
第四節 體驗期望對接現實
[個案故事]克里斯托的《包襄德國國會大廈》
第四章 行為·藝術行銷攻略
第一節 感官體驗穿越極限
一、萬人“搶劫”和女郎當街洗澡
[個案故事]王晉等《冰·中原·1996》
二、色情還是行為藝術
案例：觀念行銷《新裁體繪畫》
第二節 情感體驗打破買賣關係
一、貨幣買不到的無價物
[個案故事]奧爾康《椰萊娃娃》親情行銷
二、“牽心”之旅：綠茵閣品牌行銷
策劃一：“漂亮媽媽”活動
策劃二：“環球旅遊”活動
策劃三：咖啡·行為建築藝術活動
第三節 文化體驗：挑戰者在行動
一、反擊慣性作用力
案例：廣告行銷《變化中的當代藝術展：城市的皮膚》
[個案故事]張寶全《一棟可以吃的房子》
二、實驗作品《廣弘美生活藝術館》
案例：身份行銷《來廣弘共享美生活》
第五章 行銷全球化與行為·藝術行銷
第一節 消弭全球化行銷中的差異
一、超低成本縱橫馳騁
[個案故事]天津夏利《速度之美》
[個案故事]另類品牌行銷《可口可樂客戶“造反”》
二、融入不同文化背景的市場
[個案故事]愛爾蘭啤酒殺進德國市場
[個案故事]別克·2001藝術車繪
第二節 媒體時代的利器
一、“非常態”點燃媒體興奮點
[個案故事]登山英雄王石與“數字英雄”張朝陽
二、延展媒體概念：身體即“媒體”
案例：綠色行銷《地球在流血》
第三節 熱線接觸帶給“地球村”新啟示
一、創造消費行為，形成新奇產品
案例：婚宴行銷《一瓶喜酒》
[個案故事]李陽《瘋狂英語》
二、突破傳統模式，企業“觸電”亮相
案例：事件行銷——全球通與《鑄銅牆鐵壁》
結束語
