《藝術品投資與市場行銷》是2013年3月1日河北美術出版社出版的圖書，作者是章金萍。
基本介紹
- 書名：藝術品投資與市場行銷
- 作者：章金萍
- 頁數：184頁
- 出版社：河北美術出版社
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《藝術品投資與市場行銷》內容簡介：藝術品反映社會文化的一個層面，它是一個符號系統、一個意識表征，直指社會文化的核心。假如以某一時期藝術品的整體表征來看，我們可以通過藝術品檢視到當時的文化發展趨勢、民族意識和審美偏好。《藝術品投資與市場行銷》從藝術品市場的構成、類型及特徵介紹與分析入手，以行銷與投資的視角，對藝術品市場行銷環境、藝術品購買行為、藝術品目標市場行銷戰略、藝術品定價策略、藝術品行銷渠道等進行研究。
作者簡介
章金萍，1968年生。女，浙江金融職業學院副教授、經營管理系主任助理，浙江大學經濟學碩士。主要研究市場行銷理論及實務，尤以商業銀行及保險企業的行銷理論與實務為研究重點，講授“保險概論”、“保險行銷”、“客戶經理制”、“公關禮儀”等課程。曾主編《保險理論與實務》（中國經濟出版社，1999）、《現代商業銀行客戶經理》（浙江大學出版社，2003）、《市場行銷理論與實務》（浙江大學出版社，2005）等教材。在各級各類雜誌發表論文十餘篇
圖書目錄
第一章 導論
第一節 藝術品市場的構成
第二節 藝術品投資與市場行銷的產生與發展
第三節 藝術品投資與市場行銷的意義
第二章 藝術品市場行銷環境分析
第一節 藝術品市場行銷環境概述
第二節 藝術品巨觀市場行銷環境分析
第三節 藝術品微觀市場行銷環境分析
第三章 藝術品購買行為研究分析
第一節 藝術品個人消費者購買行為分析
第二節 藝術品企業消費者購買行為分析
第三節 藝術品中間商市場購買行為分析
第四章 藝術品目標市場行銷戰略
第一節 藝術品市場區隔
第二節 藝術品目標市場選擇
第三節 藝術品市場定位
第五章 藝術品價格策略
第一節 藝術品價格的形成原理
第二節 影響藝術品定價的主要因素
第三節 藝術品定價方法
第四節 藝術品定價策略
第五節 藝術品價格泡沫的成因分析
第六章 藝術品行銷渠道
第一節 藝術品畫廊行銷
第二節 藝術品拍賣行銷
第三節 藝術品展賣行銷
第四節 藝術品其他行銷渠道
第七章 藝術品投資與風險控制
第一節 藝術品投資品種
第二節 藝術品投資風險及其成因分析
第三節 藝術品投資風險控制
第八章 藝術品投資創新與藝術品市場發展趨勢
第一節 藝術品投資創新與藝術金融化
第二節 藝術品市場發展趨勢
第一節 藝術品市場的構成
第二節 藝術品投資與市場行銷的產生與發展
第三節 藝術品投資與市場行銷的意義
第二章 藝術品市場行銷環境分析
第一節 藝術品市場行銷環境概述
第二節 藝術品巨觀市場行銷環境分析
第三節 藝術品微觀市場行銷環境分析
第三章 藝術品購買行為研究分析
第一節 藝術品個人消費者購買行為分析
第二節 藝術品企業消費者購買行為分析
第三節 藝術品中間商市場購買行為分析
第四章 藝術品目標市場行銷戰略
第一節 藝術品市場區隔
第二節 藝術品目標市場選擇
第三節 藝術品市場定位
第五章 藝術品價格策略
第一節 藝術品價格的形成原理
第二節 影響藝術品定價的主要因素
第三節 藝術品定價方法
第四節 藝術品定價策略
第五節 藝術品價格泡沫的成因分析
第六章 藝術品行銷渠道
第一節 藝術品畫廊行銷
第二節 藝術品拍賣行銷
第三節 藝術品展賣行銷
第四節 藝術品其他行銷渠道
第七章 藝術品投資與風險控制
第一節 藝術品投資品種
第二節 藝術品投資風險及其成因分析
第三節 藝術品投資風險控制
第八章 藝術品投資創新與藝術品市場發展趨勢
第一節 藝術品投資創新與藝術金融化
第二節 藝術品市場發展趨勢
