“Z世代”圈層行銷

《“Z世代“圈層行銷》是2023年九州出版社出版社的圖書，作者陳聶。

基本介紹

• 中文名：“Z世代“圈層行銷
• 作者：陳聶
• 出版時間：2023年10月
• 出版社：九州出版社
• ISBN：9787522523705
• 類別：網路行銷
• 定價：56 元
• 開本：32 開

內容簡介

悅己至上，為熱愛買單。

“Z世代”消費者作為當下消費市場的消費主力軍，對行銷活動的開展有著決定性的影響。

要想從激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得“Z世代”消費者的青睞，行銷者必須與“Z世代”深入交流，了解“Z世代”的圈層文化，熟悉“Z世代”的消費需求，打造深受“Z世代”喜愛的爆款產品和超級品牌。

閱讀本書，與“Z世代”同頻共振，玩轉“Z世代”行銷新潮流，真正做到精準行銷、快速獲客、成功爆單。

圖書目錄

第1章 圈層解碼：符合“Z世代”的行銷策略

1.1 了解“Z世代”的圈層文化

1.2 獲取“Z世代”的信息來源渠道

1.3 根據“Z世代”的圈層特點開展行銷

第2章 圈層畫像：“Z世代”的行銷定位

2.1 活在社交媒體裡的“Z世代”

2.2 電子設備重度依賴者

2.3 悅己至上，為熱愛買單

2.4 即刻消費，獲得即時體驗的快樂

2.5 注重個性差異，用產品表達自我

2.6 趣味創新，“稀缺”產品有更大的吸引力

第3章 圈層滲透：與“Z世代”玩在一起

3.1 圈層劃分，鎖定目標群體

3.2 尋找意見領袖，打入圈層內部

3.3 社互動動，與“Z世代”深入交流

第4章 線上行銷：走進網際網路原住民的陣地

4.1 線上推廣，增強網路影響力

4.2 多平台行銷，形成線上矩陣

4.3 公開透明，充分展示產品信息

4.4 注重內容創作，獲得冬粉認同

4.5 產品測評，真實的反饋更容易被“種草”

4.6 用戶評論，影響“Z世代”消費選擇的關鍵

第5章 線下行銷：用極致體驗吸引“Z世代”

5.1 突出主題，形成鮮明的門店風格

5.2 精心設計，讓門店成為網紅打卡地

5.3 場景營造，沉浸式體驗帶來的快樂

5.4 動手參與，為產品注入情感

第6章 品牌行銷：與“Z世代”同頻共振

6.1 品牌口碑，重要的敲門磚

6.2 品牌故事，打造專屬“設定”

6.3 詮釋品牌理念，獲得“Z世代”認可

6.4 聯名造勢，快速獲取關注

6.5 品牌共創，讓“Z世代”加入品牌發展

6.6 尋找品牌代言人，擴大品牌影響力

6.7 推出虛擬形象，強化品牌形象

6.8 注重售後服務，讓消費者變成“冬粉”

第7章 顏值行銷：用“高顏值”俘獲“Z世代”

7.1 跟隨潮流變化，改變包裝設計

7.2 迎合熱點，打造個性外觀

7.3 挖掘文化內涵，讓美更有深度

7.4 差異化設計，滿足“Z世代”的多樣審美需求

第8章 文化行銷：滿足“Z世代”的精神需求

8.1 國風國潮，彰顯傳統文化的魅力

8.2 本土文化，用地域特色打造專屬符號

8.3 衍生文化，將熱度延伸至現實

8.4 創意文化，用新鮮感開闢道路

參考文獻 

作者簡介

陳聶，碩士，副教授，專研網際網路行銷，“Z世代”經濟，電子商務，熟悉“Z世代”群體消費特點，在“Z世代”圈層行銷方面有獨到見解。