櫥窗設計

櫥窗是展示品牌形象的視窗，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。就像jimmypo說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。“櫥”的本義是放置東西的家，“窗”本義是天窗，引申為房屋。《現代漢語詞典》將櫥窗定義為“商店臨街的玻璃窗，用來展示樣品”。好的櫥窗設計更是對服裝品牌做的無聲的廣告，像一些國際大牌對櫥窗設計總是獨具特色，直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。

基本介紹

• 中文名：櫥窗設計
• 外文名：Window Design
• 定義：店鋪的陳列設計的重點
• 設計內容：櫥窗設計文本

基本介紹

消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看後有美感、舒適感，對商品有好感和嚮往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。

櫥窗設計英文：Window design
櫥窗展示設計:Window Display Design
櫥窗陳列設計 Window Display Design
櫥窗設計師 Window Display Designer

設計內容

1.櫥窗設計文本：由櫥窗設計師發想的創意過程，通常藉由櫥窗設計師的邏輯及經驗作創意的展開，在研究的領域內設計方法或櫥窗設計史也都是櫥窗設計必須學習的。

2.技術性的設計：包含櫥窗設計結構設計、櫥窗設計物理設計（櫥窗設計聲學設計、櫥窗設計光學設計、櫥窗設計熱學設計）、櫥窗設計設備設計（櫥窗設計給排水設計、 櫥窗設計供暖、通風、空調設計、櫥窗設計電氣設計）等。

3.外部空間的規劃：可將空間擴大範圍到都市計畫、都市設計、敷地計畫、景觀設計等領域。

4.內部空間的設計：包含合理的空間規劃及室內裝修計畫。

5.綜合的設計：包括標識設計、櫥窗設計物亮化設計、藝術設計、安防設計、停車管理設計、櫥窗設計等領域。

早期的櫥窗設計，不管中外其實都是結合雕塑、工學、營造、符號學甚至神學或神秘學的各領域，所以早期的櫥窗設計師都被視作才智者或哲學家，具有崇高的地位，直到近代才開始有各種專業的分工。

表現手法

櫥窗設計的表現手法可分為以下幾種：

1、直接展示

道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。

2、寓意與聯想

寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。

寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由於內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。

3、誇張與幽默

合理的誇張將商品的特點和個性中美的因素明顯誇大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

4、廣告語言的運用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞台魔術，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經濟效果。由於中國的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業、產品最好的一面，用最恰當的手法告訴顧客，所以沒有達到預期的效果。

櫥窗布置

櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：

①綜合式櫥窗布置

它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由於商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

②系統式櫥窗布置

大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。

③專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列--以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設定成特定場景，以誘發顧客的購買行為。

④特定式櫥窗布置

指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。

⑤季節性櫥窗陳列

根據季節變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用於擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

製作過程

在櫥窗的設計製作過程中，也容易出現各種問題，比如策劃環節只顧考慮美觀性或只顧展示產品，而忽視目標人群的感受，或者在實施過程中跟著細節的感覺製作櫥窗，因為過度追求細節而改變最終的設計主題。專業到位的策劃決定櫥窗的“命運”，同時嚴格執行策劃主題也是不可小覷的工作環。

提案策劃

零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關鍵。在櫥窗設計的策划過程中，擴大品牌影響力，占有更大市場。

以下是中赫時尚1406期學員櫥窗製作的案例，與大家分享，希望對大家今後的工作將有所幫助。

第一步：“頭腦風暴”——策劃案新鮮出爐

團隊策劃：分析品牌與產品，從目標消費群出發，明確設計主題。最終根據策劃生成設計方案。

第二步 市場採購——道具材料的準備

需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節約預算。這些都是陳列效果能否實現非常重要的環節。

第三步 專業道具製作——奠定櫥窗模型基礎

根據策劃案的設計主題將基礎部分建立，在此基礎上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設計中，還要考慮到道具的可複製性，甚至批量生產。

第四步 櫥窗製作——方案實施，細節到位

在櫥窗製作過程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調整細節。只有在大的框架製作完成之後，調整細節才不會影響主題的貫徹。

完美的櫥窗誕生需要各個方面的協作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費者。並且在實施過程中減少不必要的環節與浪費， 策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣點，做到正確展示並賦予時尚文化及藝術品位。櫥窗陳列設計是品牌面對消費者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直 接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時也是櫥窗設計師必須要掌握的重要一環。

服裝櫥窗

針對於服裝來說，櫥窗的設計主題一定要符合品牌的文化底蘊。好的櫥窗服裝店吸引消費者的法寶。銷售的好與壞是體現設計師的成果最有利的證明，但這是於各個方面的細節都分不開的，比如：銷售小姐的解說、購物的環境、設計的好壞、工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大的說服力，能否吸引客戶的眼球，起到導航的作用。櫥窗陳列這個行業在歐洲的服裝史上已經得到了充分的重視，但相對於我們國家來說還處於剛剛起步的階段，在國內的一些院校也是近一兩年才開始設定這項專業，所以對於櫥窗陳列師來說，很多的企業都在找尋這方面的人才或派送專人去培訓，如果作為一個好的設計師來說，當他在設計服裝的時候不僅僅兼顧到成衣以後效果並能兼顧到成衣陳列的效果，那么在銷售的環節上會更加的，起到好的基石的作用。下面一些圖片營造了服裝所要表達的氛圍，並能給與服裝的穿著一定的提示，反映此品牌的服裝特性及品味服飾陳列設計優秀作品入圍年度最佳櫥窗設計獎09年3月，2009IDDF陳列設計金獎第一批獎項入圍函正式公布發出。本次發出入圍邀請的是2009IDDF陳列設計金獎新增獎項“09年度最佳櫥窗設計獎”，該獎項是2009IDDF陳列設計金獎組委會為嘉獎陳列設計師原創精神，鼓勵設計師更加積極的投身陳列設計事業而特別設立的極具分量的年度大獎。

IDDF09年度最佳櫥窗設計獎入圍作品——《Cohimme》 作品主題：服裝設計師的工作室 作品入圍編號：Cohim20090301櫥窗設計師：叢樹堂、喬維、楊瀟、呂書然、郭婧、羅文靜、劉芳、鄭怡、朱亞男

影樓櫥窗

影樓櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是影樓的第一展廳，它是以本影樓所經行銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，影樓整體的風格與品位在櫥窗藝術里得到展現。是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。

首飾櫥窗

櫥窗是珠寶專賣店或商場專櫃的重要展示與銷售的組成部分，有視覺衝擊力的珠寶首飾的櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任何商家都不會忽視櫥窗的陳列設計和展示布置。對於珠寶首飾櫥窗陳列設計要求陳列設計師要有以下的素質，主題明確，造型別致，獨具特色，富有文化氣息和藝術品位。

陳列設計師在進行具體的櫥窗陳列時，需要領會珠寶設計師的設計理念，了解產品的賣點，並按照陳列設計要求選擇好適合的物料、陳列道具，做好陳列設計工作。

櫥窗

1．櫥窗結構櫥窗一般由底部、頂部、背板、側板幾個部分組成。根據構件的完整程度櫥窗可分為：

（1）“封密式櫥窗”：上述部分構件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。

（2）“開放式櫥窗”：並非所有的櫥窗都具有上述四個部分構件，不少櫥窗只有其中的部分。

2．空間設計中對櫥窗的分類:

前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個或多個排列，面向街外或面對顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。

雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸展至商店入口，或設於店內通道兩側，櫥窗的背板多用透明玻璃製作，顧客可在兩側觀看到陳列的展品。

多向式櫥窗：櫥窗往往設於店面中央，櫥窗的背板、側板全用透明玻璃製作，顧客可從多個方向觀看到陳列的展品。

陳列設計需要展示的珠寶首飾展品

作為陳列設計展示的珠寶首飾是櫥窗陳列設計的主角，是櫥窗設計的靈魂所在。具體選擇是應考慮當季主推產品品種的特色、數量及整體視覺效果感覺等眾多因素從而最到最大化展示。

1．品種視覺效果選擇：（1）品種特色陳列設計效果；（2）與展台的其他的商品相呼應。

2．展示數量選擇：（1）展示品種數量；（2）展示展品數量

珠寶首飾商品的櫥窗陳列構圖

在櫥窗陳列前，為了讓陳列設計的珠寶首飾得到預期的銷售效果與展示效果，就要對展品的陳列設計表現形式進行設計、策劃，使之構成最終的展示效果，稱為珠寶首飾商品的櫥窗陳列的前期策劃。前期策劃中常用的陳列展示方法很多有：均衡法（平衡法），對比法等。

1．均衡法：均衡即平衡，在櫥窗陳列中，展品的數量、材料等在視覺上應是平衡的，穩定的。包括對稱式均衡和不對稱式均衡。

2．對比法：對比法又稱比較法，即通過大小對比，主次對比，質感對比等多種手段將展品主體從背景中突出出來的一種手法。（1）珠寶首飾商品陳列設計的大小對比：大小對比是一種利用物體自身體積或面積所占空間大小的對比來突出主體事物的手法。

（2）珠寶首飾商品陳列設計的主次對比：主次對比是一種對主要展品的陳列進行重點雕琢，對次要展品或裝飾物進行粗線條的布置以突出主要展品特色的陳列手法。

珠寶首飾商品陳列設計的質感對比：即將不同質地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質感造成的視覺差異來突出展品的一種陳列方式。

珠寶首飾櫥窗陳列設計的色彩選擇需要考慮以下幾點：

1 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩選擇：珠寶首飾櫥窗的色彩選擇應受展示內容和環境的制約。

2 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與所展示的珠寶首飾的色彩相協調。

櫥窗設計

3 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與展示主題相符。 4 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與環境相符。

對於學習陳列設計專業，其實並沒有要求，任何人可以選擇一門或幾門喜愛的課程來學習。但如果要是把這個專業當作事業並打算長久的堅持下去的話，可能其中有些人根本就不適合從事這個行業了。所以希望大家在決定學習並投身陳列事業之前，能夠對自己和這個行業做出足夠清晰細緻的認識。

專櫃製作

專櫃是產品終端展示的一種，在現代購物場所中是最耀眼的焦點，這代表了社會經濟的繁榮，也代表了商場的繁華，更代表了各個品牌為樹立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象。怎么就有這么多專櫃的出現呢？

一、專櫃——開啟品牌之門：

現今是一個品牌的時代，品牌代表著時尚、代表著優越。沒有品牌的企業都在策劃自身的品牌；有品牌的企業都在策劃如何將品牌優質化、極品化。而專櫃是任何一個品牌產品銷售載體必不可少的一項陳列展示，只要想樹立品牌形象、做好品牌從而讓消費者對企業品牌留下良好視覺感受的，無論企業銷售什麼樣的產品，企業都要為自己的產品度身定做專櫃。二、樹立企業形象：

專櫃作為品牌的載體勢必就是企業的“形象代言”，反之企業也可通過專櫃來展示其企業形象，這時專櫃的作用就 不言而喻了。

三、提升銷售業績：

專櫃最重要的作用在於專櫃可以與消費者進行最直接的視覺交流，並可以讓消費者清楚明了的了解企業的產品，進而產生消費行為。而好的專櫃在“體驗經濟”思想的影響下也可促進“回頭率”的產生，所以不管是品牌產品企業

還是想將產品品牌化的企業都必定會非常重視專櫃的設計和製作。 一些專櫃的主材料及其優缺點

1、鐵皮料：優點是材料價格低廉、材料較輕。缺點是結構變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來缺少了設計的味道。

2、木料：優點是結構可調整性大，能做出各種設計效果，而且材料價格也適中。缺點是材料較重，製作出來不輕便、不適合專櫃的移動。

3、玻璃：優點是材料價格低廉，有通透效果。缺點是材料較重、易碎。

4、壓克力:優點是有通透晶瑩效果。缺點是材料較重、易碎、價格貴。

四、漢圖專櫃製作成功案例

化妝品專櫃在現代商場中是最耀眼的焦點，這代表了社會經濟的繁榮，也代表了商場的繁華，更代表了各個化妝品牌為樹立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象。化妝品專櫃如此特殊的地位可以說決定了一個展覽公司專櫃設計製作方面的實力，2004年漢圖展覽為小護士品牌推廣做了專櫃策劃方案，其中包括了不同場地的各種專櫃，如百貨商店或商場專櫃、超市或大賣場專櫃或貨架、專賣店專櫃、促銷活動專櫃（促銷架、促銷台的形式）等。採用統一設計不同形式表現來滿足各個專櫃、貨架等不同陳列方式的需要。另外為了向客戶提供方便快捷的服務還特別策劃了陳列組合的方式，讓客戶可以根據不同場地的不同需要自主組合陳列，雖然每個小單位的陳列都是獨立的，但每個設計單元的統一性決定了自主組合陳列的各式專櫃、貨架等的整體效果感也很強烈。

漫話櫥窗

每個城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現的時尚服裝產業的美麗面孔則要集中體現在幾平米內的空間中。櫥窗的本質是銷售，但櫥窗設計卻體現了服裝商家的獨出心裁、與展示設計師的無窮的藝術靈感。在一個平面與立體相結合的櫥窗之中，融入了創意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個城市的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節，假日不同的味道。

風格各異的設計，體現了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。並且根據記者的隨機採訪，櫥窗的設計起著比店內導購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著後的效果。在記者採訪的數名進店後購物的消費者中，近65%的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等。可見，櫥窗設計以其最大空間、最為直觀的效果對產品的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發展，只有創意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的腳步。

現代櫥窗藝術是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學輸出表現的光電藝術，更有甚者採用真人模特在設定的櫥窗場景內進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結更多的注意力。櫥窗設計就空間規劃而言，從早期與室內空間組成一道牆面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學更加符合現代人對服務透明化的要求。同時，導購人員統一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無餘地展現在行人的面前，展現了品牌的風采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。

隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。由於企業社會責任感的不斷加強，櫥窗藝術不一定基於商業目的，對於社會關懷、季節感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業有著更多的選擇性。因此，現代櫥窗設計直逼美術館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當夜幕低垂商店打烊後，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞台魔術，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。

商業設計

商業空間設計，基點起於櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在於品牌行銷計畫中創意的再創意。陳列設計中，創意點的體現在於根據品牌行銷方案的線上部分延展富有卓越創造力的櫥窗設計，因此，如何通過廣告理論來指引空間、櫥窗的靈感和提煉設計點，就成為我們關注的關鍵問題。

櫥窗設計

櫥窗設計的靈感並非來自縹緲的冥思苦想，它主要來源於三點：1，時尚流行趨勢主題；2，品牌的產品設計要素的延展；3，品牌當季的行銷方案。

流行趨勢

時尚流行趨勢每年由各流行趨勢研究室進行發布，分為若干個主題。如法國的Nelly Rodi設計事務所，每年兩次發布次季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4~8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括格調、色彩、質地和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風格的主題，將其中的某些元素提煉成設計元素即可。本年度3月，歐洲時尚城都市巴黎、義大利等地的櫥窗設計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自於Nelly Rodi流行趨勢研究室發布的4大主題之一：航海與航海士主題。

品牌設計

品牌的產品設計要素，是由服裝設計師代替陳列設計師對時尚流行趨勢主題的把握、分析和提煉。服裝設計師會對次季的流行趨勢進行研究，找出其中適合於本品牌的設計亮點，繼而，根據這些設計要素進行主線歸納，拓展大系列主題鮮明且風格統一的產品陳列。陳列設計師此時只需對產品的這些設計要素假以衍引，在櫥窗設計時將其假以視覺表現。

品牌塑造部分，由銷售終端的櫥窗陳列設計來傳達至目標客群。品牌應季的行銷方案，按照時間區段劃分，新品上市計畫，重要節假日的行銷策略。品牌必然需要進行有針對性有重點陳列設計。 設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特徵中去探究。既要明確地體現該時間區段的特點，又要新穎而不落俗。

設計源起

對於現代櫥窗設計的理解，還要從現代主義空間運動說起。現代主義空間設計運動是指一批建築師、設計師和理論家開始探求20世紀的新的審美觀的運動。對大多數持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風格，而是一種信仰。現代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀突然崛起的客觀精神。除此之外現代主義另外一個關鍵的含義是：‘形式服從功能’。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現代設計方式。

設計師

進行現代空間設計運動的設計師想通過大規模的生產最終得出反對裝飾風格的純幾何形式。最鮮明的代表就是包浩斯商業設計學校。他們致力於從事最新觀念和最先進的設計，他們強調一種單一的現代運動的設計方法，即利用現代材料和工業生產技術，以原色紅、藍、黃和圓形以及方形為基礎形成純幾何形式。在後來的發展中，現代空間設計也被稱為國際風格。這是因為這一新方向產生的巨大影響而予以的美稱。

設計規則

在現代櫥窗設計運動中有一部分人是服從現代設計的規則的。而在同時期還有部分人並不願意完全的服從這一當前比較流行的規則。

服從規則的突出的代表有荷蘭的風格派，俄羅斯構成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設計，還有美國的流線型設計。儘管這些設計和製作展示出了複雜和多變性，但是他們其中始終有著共同的聯繫。例如，荷蘭藝術和空間、櫥窗設計運動中的風格派，提倡嚴格的審美觀，在創作中使用原色，平面和立體的造型都嚴格按照幾何的式樣。此次運動中法國和義大利也有傑出的代表。義大利未來派把自己和左翼法西斯意識形態聯繫在一起，要利用工業文化建立一個全新的現代國家。法國勒.柯布西埃的建築設計藝術也是把純粹的現代主義精神具體化的傑出代表。

其他國家的設計沒有完全服從這一規則。例如瑞典和美國，創造了一種為一般民眾所接受的流行的現代風格。斯堪的那維亞和英國更是不大喜歡走極端的方式，在材料的選擇上，他們一般更喜歡使用天然的材料而不大喜歡過於幾何形的。由於20年代後期的經濟大蕭條，美國出現的一小批工業設計先鋒，把機械時代的設計套用到諸如火車、冰櫃、真空吸塵器和汽車這樣一批的產品上。

雖然裝飾的概念是現代空間、櫥窗設計運動極力反對的，但是在這段時期里裝飾仍然起著重要的作用。

流行設計經常使用建築上的幾何形式語言，創造了一種取得高度成功的風格。（如紐約克萊斯勒大廈）因為1925年巴黎的一個名字為‘裝飾藝術展’的展覽，這一風格被命名為裝飾藝術。雖然評論家對次褒貶不一，但這並不影響裝飾藝術在30年代的風行。但，即使是這樣，現代主義者還是把它開除在外，並給它起了另外一個名稱：Moderne 。Moderne指的是介乎藝術裝飾風與現代主義之間的一種風格。

在這個時期中，現代設計的思想已經成為了設計師的一種思維模式。這種思維體現在一切的生產和生活中。但隨著時間的流逝，當一個事物或一種思想不適合於當時的時代背景或是經濟環境的時候。那么它就要被時代所遺棄了。所以，到了戰後，被視為理所當然的現代主義和它的價值受到嚴峻的挑戰。現代主義使用的方法太有限了，以至無法設計，它對機械的崇拜壓制了人類思想的發明創造力。同時它忽略了給予物體個人的感情和複雜的意義，認為只有一種設計方法是對的和適當的，這種觀念無疑是錯誤的。

由於戰後經濟的停滯和人們需求的變化，在戰爭的壓力下英國出現了實用主義。實用主義設計意味著給每個人相同的選擇，按嚴格控制的定量計畫消費。而歐洲其他地方則受到了納粹和義大利法西斯提倡的古典風格的影響。納粹分子把現代運動和同猶太人和公產主義象徵聯繫起來，所以現代運動在此時是不可接受的。與此同時為了恢復經濟，各國都制定了相應的計畫。在這些恢復經濟的計畫中，關鍵的戰略是設計，是它在增加出口、促進貿易和生產中的作用。

商業協調

衡量櫥窗設計及相關空間好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商業空間設計及櫥窗設計任務時首先要對該店所售商品的形態與性質作出分析，目的是利用各種人為的設計元素去突出商品的形態和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入手。

第一，商品類型的大小範圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設計時應強調秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊, 但易陷於單調,設計時應注重變化，增加裝飾元素。

第二，商品的形：同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構思空間時應注重變化，否則會使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大，而我們常見的鞋店都是分類排列，這很難引起人們的興趣。相反，國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動的氣氛。此外，商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構圖元素。

第三，商品的色彩和質感：古玩、家電的色彩灰暗，塑膠製品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內設計色調起到陪襯作用，儘量突出商品的色彩。此外，商品的質感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

第四，商品的群體與個體：商品是以群體出現還是以個體出現對顧客的購買心裡有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至於貴重的商品只有嚴格限制陳列數量才能充分顯示其價值，對以群體出現的商品，室內設計應配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現的商品，設計上應追求高雅舒展的格調。

第五，商品的性格：商品的性格決定室內設計的風格。同是時裝店，高檔女裝店的清新優雅與青年便裝店的無拘無束應截然不同。室內設計的風格與經營特色的和諧與否直接關係著商品的銷售。

《櫥窗設計》各集主要內容：

1、國際陳列風格概述

2、櫥窗設計的重要性

3、櫥窗設計步驟

4、櫥窗主題設計的方式

5、櫥窗主題道具開發

6、櫥窗設計色彩運用

7、櫥窗設計結構要求

8、櫥窗設計中道具、模特的運用

9、櫥窗燈光氛圍的運用

10、櫥窗設計結果的評估

2009年12月12日，第四屆Cohim國際陳列設計師節暨第二屆IDDF金獎盛典將於北京隆重舉行，這是一場眾多時尚品牌與設計師支持和積極參與的陳列設計師時尚慶典；這是一場匯聚靈感與創造力的盛會！

屆時，將有眾多國內知名媒體、時尚企業、國際視覺機構齊至京城、共享盛典，它不但是中國陳列設計行業、中國全體陳列設計師的節日，更是一次中國時尚產業大聚會！企業、媒體、政府、設計師、國際友人皆聚於此，新創意、新朋友、新市場一個個全新的機遇將在這次盛會中誕生，作為這個節日的舉辦者，我們希望，每個熱愛時尚、有志於在中國時尚產業獲得發展的時尚弄潮兒都能夠加入其中！

第四屆Cohim國際陳列設計師節暨第二屆IDDF金獎盛典

活動主題：匯聚創造與靈感

舉辦時間：2009年12月12日

櫥窗總能代表最新的流行風向，同時，各種不同元素的巧妙運用有帶來了意想不到的效果, 流行的街頭元素永遠是櫥窗設計中常用不衰的寶典，同時各種符號意義的元素也同樣能引起人的共鳴，櫥窗是傳承品牌文化和銷售的載體；在設計變化和商業演變中產生了自己的藝術與商業價值，上升為一種專業的商業展示藝術；櫥窗可以表達得很內斂，很直接；櫥窗也可以傳達商品信息，商品文化，人文關懷和藝術特點。隨著時代的進步，櫥窗的作用尤為突出。由此對從業人員的要求非常嚴格。櫥窗設計有很完整的設計策劃流程需要接受專業的學習.

視覺銷售

櫥窗里極賦視覺衝擊的畫面，海報傳達的感動，讓都市快節奏的你停下腳步駐足觀望，感動於設計者傳達出的時尚、創意和生活，於是站在櫥窗前凝思，開懷，經歷一次視覺的碰撞和心靈的洗禮。

肌理的衝突對比，產生的視覺衝擊力總是很輕易地觸動你心內的那根弦。而陳列設計的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被你通過櫥窗、陳列所要表達的某種感情，某個觀點，某種態度觸動，使之產生共鳴、聯想，聯想起畫面之外的更深遠的意境，陳列設計的目的即已達成。不同肌理產生的不同情感聯想，通過陳列道具肌理的衝突襯托彼此，將彼此映襯得更加奪目、耀眼，道具通過肌理、材質、顏色、大小、帶給人不同的心理感受。

櫥窗設計要突出品牌的品質感，設計感，真正的櫥窗設計是服裝的二次創造，準確的表達同時是更進一步的升華，肌理運用是櫥窗設計表達方式之一，瞬間抓住觀者目光，讓人眼球突出般驚呆。

陳列設計——聖誕櫥窗

1：雪花的形態——美麗的雪花從天空飄落；細細觀察每一片晶體的形狀，不由得驚嘆自然的造型能力，玻璃上的冰花呈現各種不同的紋樣，堆積在一起厚厚的鬆軟——亮麗的童裝、具備功能性的運動裝、戶外裝備通過冰雪的使用可以更加突出其美麗活潑的個性與漂亮的顏色及其強大的功能性。

2：白色的雪花落在黃色銹跡斑斑的鋼質機械上, 白色叢中那一叢有著豐富肌理的艷麗仙人掌；肌理、顏色形成的鮮明對比形成第一眼的視覺衝擊，使櫥窗易於在都市的霓虹中第一時間抓住人們的視線——絲綢服裝、紡織家居產品、羊絨製品等軟質商品可以通過陳列物料材質的對比、燈光的特殊設計營造高檔商品的華麗和舒適，使人們在寒冷的聖誕節第一時間想到消費此類商品

3：被白雪簡化的完美線條形成的構圖，雪將瑣碎的線條隱藏，留下最能體現事物形狀的線條，簡單而直接，給人留下最深刻的印象——具有設計感的服裝、具有簡潔線條的家居產品在聖誕期間可以通過線條和單一的色彩營造聖誕節氛圍並突出主推商品……

設計理念

當你走進一家商店領導手的列表中，您可能不能停下來三思而後行，在店裡的視窗。但其他時候，當你只是逛街或散步周圍，商店的櫥窗設計可致電給你鼓舞人心的想法，建議和引人注目的邀請你裡面的選項。因為商店往往是一長排商店的街道上，他們必須加強自己的視窗顯示為爭奪客戶。

新舊概念

雖然許多商店顯示視窗功能，旋轉展的最新項目跳“一切老樹發新芽”的便車，老的和新的項目，通過創建您的顯示器。客戶可以享受看到他們的一些老歌仍然放養（這可能是特別真實的彩妝公司，接觸的追隨者起草競選信件，帶回終止色調）和獲得最新的產品的想法。舊的/新的想法在任何類型的存儲設定。考慮硬體的顯示，例如，水龍頭，包裝紙袋，鑲板，高檔木衣架，和其他配件使用了一個家庭在20世紀50年代，這使得今天看起來幾乎是太空時代的項目銷售到甲板上設有一小部分的視窗。即使你的店不賣舊式的項目，但要功能吸引注意為您的新股票，檢查你的背部目錄，拍賣網站，或考慮項目的工藝用品仿版本。

迷人色彩

無論你的店賣的東西從服裝到家居用品的汽車配件項目或整個範圍內只有一種，你可以創建一個視窗顯示，實際上有一個購物者行為的影響。這是通過色彩理論的想法，其中不同的顏色具有不同的脈衝，感受和行為相關聯。網站如高銀環球狀態，顏色可以影響人花錢的方式橘紅色，深藍色和黑色造成的最衝動購買。創建你的視窗，記住這些顏色，這些顏色的物體，收集各種聚集在一起，創建一個部分可以為各色調或色彩分層。另一種選擇是你的視窗全部商品甲板與一個單一的顏色。如果你有紫色的許多項目，你可能會發現在顯示他們的成功，與特許權使用費和尊嚴，引起共鳴的東西，可能在您的購物者的顏色。

場景竊取

吸引影迷的關注和好萊塢愛好者，當你設計你的店面展示視窗，重新創建一個著名的電影場景。這聽起來比它更複雜的是，你的設計可能會畫上一個大床單或紙輥形成的背景和自己的囤貨可以作為道具。檢查網站如網際網路電影資料庫中獲取靈感，然後讓你的心像脫韁的野馬，集思廣益如何甲板窗外。如果您的商店使用人體模特，你已經中途，準備參加在你的視窗的“領導作用”。扮靚類似的電影（如“卡薩布蘭卡”中的風衣）從你的商店的衣服或配件，讓他們的學分，和客戶，滾進你的店。