VI設計(視覺識別系統)

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。

是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的套用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

基本介紹

• 中文名：VI設計
• 外文名：Visual Identity
• 別稱：視覺識別系統
• 隸屬：CIS系統

定義

什麼是VI？

要理解這個問題，必須先了解什麼是CI。CI的具體組成部分：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺識別(VI)。

CIS是什麼？

CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業形象識別系統”。"企業的統一化系統"，"企業的自我統一化系統"，CIS把企業形象作為一個整體進行建設和發展。

60年代，美國人首先提出了企業CI設計的概念。

CIS的主要含義：企業文化和經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）傳達給內部和公共企業產生一致的認同，形成良好的企業印象，合併企業產品和服務的最終銷售。CIS的目標是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，將生產系統、管理系統和行銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理，從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識別，認同企業形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。

CI包含以下兩個概念的具體組成部分：

第一，CI是一個清楚地認識到企業理念和企業文化的設計；

第二，在企業理念的基礎上，CI是標誌和標準字，是企業文化的通訊工具。換句話說，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity），BI（行為識別Behavior Identity），VI（視覺識別Visual Identity）三個方面組成，在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，並通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這箇中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。

MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業自己的經營理念，企業對經營目標、經營思想、經營方式和行銷狀態進行總體規劃和界定。主要包括：產業特徵，組織體制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一個企業在經營過程中，企業決策者的思維方式的全面表現。

BI（行為識別Behavior Identity）位於整體CIS的中間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關係、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。

通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內包括：組織制度，管理規範，行為規範，幹部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外包括：市場調查，公共關係，行銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。它是企業管理行為過程中的教育、執行的外在表現。

而VI（視覺識別Visual Identity）以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。

VI（視覺識別Visual Identity）系統包括：

A、基本要素系統：如企業名稱、企業標誌、企業造型、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口號等。

B、套用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

特色

戰略性VI設計傑出特色

1.忠實呈現品牌戰略定位

2.富有視覺衝擊力

3.富有美感和大品牌的氣質

4.吻合目標顧客的審美偏好

5.具有顯著記憶點與差異性

6.套用的可操作性與低成本

VI設計流程

1.調研（目標顧客審美偏好、行業與品類特性、企業文化與理念）

2.品牌戰略定位解讀

3.設計戰略方向

4.LOGO設計

5.基礎系統設計

6.套用設計

原則

戰略性VI設計釋義

一流的VI設計應通過標誌造型、色彩定位、標誌的外延含義、套用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，累積品牌資產。

在標誌設計之初，站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的標誌為品牌長遠發展提供延伸空間。

戰略性VI設計原則

1:標誌本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低負面聯想或錯誤聯想風險。

2:標誌色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。

3:標誌外延含義的象徵性聯想須與品牌核心價值精準匹配。

4:標誌整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發展提供延伸空間。

5:標誌整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現品牌的氣質識別。

有效傳達企業理念（MI）的原則

統一性的原則

為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美地視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要素予以標準化，采同一的規範設計，對外傳播均采同一的模式，並堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。

要達成同一性，實現VI設計的標準化導向，必須採用簡化，統一、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。

①簡化：對設計內容進行提煉，使組織系統在滿足推廣需要前提下儘可能條理清晰，層次簡明，最佳化系統結構。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利於標準的施行。

②統一：為了使信息傳遞具有一致性和便於社會大眾接受，應該把品牌和企業形象不統一的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應儘可能地統一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統一，在中央廣播電台播出廣告時很難讓人一下記住，如把三者統一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。

③系列：對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理，使其具有家族式的特徵，鮮明的識別感。

④組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統中將標誌、標準字或象徵圖形、企業造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用於不同的套用系統，也可以規定一些禁止組合規範，以保證傳播的同一性。

⑤通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標誌不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小後就會並為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。

同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識，不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。

差異性的原則

企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特徵，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特徵應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它它行業有不同的形象特徵，有利於識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。

民族性的原則

企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和甘迺迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名於世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化。

塑造能躋身於世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族文化優勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助於我們創造中華民族特色的企業形象。

有效性的原則

有效性是指企業經策劃與設計的VI計畫能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便於操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

企業VI計畫要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況，企業的市場行銷的地位，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然後以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入VI計畫的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發，不能迎合企業領導人一些不切合實際的心態。筆者在協助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力並不雄厚的一家企業導入VI計畫時，第二次接觸時該企業領導人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過於盲目樂觀的規劃與想法。如果適合滿足企業家這種不正常心態，來構建成企業形象戰略的架構，其有效性將要大打問號。事實上一年之後該企業由於行銷上的失誤全面跌入了低谷。

在品牌行銷的今天，沒有VI設計對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI設計一般包括基礎部分和套用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標誌設計、標識、標準字型、標準色、輔助圖形、標準印刷字型、禁用規則等等；而套用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵；

B、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

C、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。

A、風格的統一性原則

B、強化視覺衝擊的原則

C、強調人性化的原則

D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則

E、可實施性原則：VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過於麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI設計也會由於難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

F、符合審美規律的原則

G、嚴格管理的原則

VI設計系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI設計手冊的規定執行，保證不走樣。

基本程式

A、準備階段：成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI設計的基本形式，蒐集相關咨訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。

VI設計

人數不在於多，在於精幹，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業自身情況的了解更為透徹，巨觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。

B、設計開發階段：基本要素設計 套用要素設計VI設計小組成立後，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，並尋找與VI的結合點。這一工作有利於VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之後，VI設計小組即可進入具體的設計階段。

C、反饋修正階段

D、調研與修正反饋

E、修正並定型在VI設計基本定型後，還要進行較大範圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。

F、編制VI設計手冊

企業

賽元格企業視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯繫和溝通的最直接和常用的信息平台

一個優秀的企業VI設計對一個企業的作用應在於：

1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵；

2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

一個 VI設計的失敗往往表現在：

1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；

2、視覺效果與企業經營範圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；

3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；

4、過於追求時尚，缺乏長久的生命力；

5、複製別人和自我複製。

入手

實施VI戰略是企業信息傳播的系統工程。企業的視覺識別系統將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計畫和正確、準確、快捷地傳達出去，並貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺表達的方式得以外型化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。

企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特徵，並廣泛套用在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業的行為相輔相成。因此，企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，並以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。

其次，是將具有抽象特徵的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地套用在企業行為的方方面面，達到建立企業形象之目的。在設計開發過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的基礎就具備了。就VI設計開發的程式而言，可依以下步驟進行：

1．製作設計開發委託書，委託設計公司，明確VI設計的開發目標、主旨、要點等；

2．說明設計開發要領，依調查結果訂立新方針；

3．探討企業標誌要素概念與草圖，即探討擬定標誌設計概念，再從構想出來的多數設計方案中，挑選幾個代表性的標誌圖案；

4．企業標誌設計圖案展現；

5．選擇設計及測試設計方案，包括對外界主要關係者，公司內部職員進行設計方案的意見調查，進而選定造型優美反映良好的作品；

6．企業標誌設計要素精緻化。對選定的標誌設計方案，進行精緻化作業，造型上的潤色，套用上的審視，以利於開發設計；

7．展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開發可和標誌要素精緻化同時進行，將標誌，要素同其它基本設計要素之間的關係、用法、規定提出企劃案；

8．編輯基本設計要素和系統手冊；

9．企業標準套用系統項目的提案。進行展開套用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立套用設計系統；

10．一般套用項目的設計開發。在上述階段所開發設計的項目之外，按照開發套用計畫，進行一般的套用設計項目設計開發；

11．進行測試、打樣；

12．開始新設計的套用；

13．編輯設計套用手冊。

設計流程

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

其二，企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。

其三，企業的行銷現狀與市場占有率。

其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

市場定位

LOGO標誌設計

VI視覺識別系統設計

吉祥物設計

品牌推廣

後期管理

組成要素

VI設計的基本要素系統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字型形、標準色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象徵圖案、組和套用和企業標語口號等。

企業名稱

企業名稱於企業形象有著緊密的聯繫，是CIS設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。

企業標誌

企業標誌是特定企業的象徵於識別符號，是CIS設計系統的核心基礎企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合套用）三個方面。企業標誌要以固定不變的標準原型在CI設計形態中套用，開設時必須繪製出標準的比例圖，並表達出標誌的輪廓、線條、距離等精密的數值。其製圖可採用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標誌在放大或縮小時能精確地描繪和準確複製。

企業標準字

企業的標準字型包括中文、英文或其它文字字型，標準字型是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字型的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字型的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字型的線條粗細處理和筆劃結構上要儘量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字型於標誌在組合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字型的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的套用。企業的標準字型的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準製圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，並表明字型的高、寬尺寸和角度等位置關係。

標準色彩

企業的標準色彩是用來象徵企業並套用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念和產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

象徵圖案

企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛套用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關係，並根據不同媒體的需求作各種展開套用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規範性，強化整個系統的視覺衝擊力，產生出視覺的誘導效果。

企業標語口號

是企業理念的概括，是企業根據自身的行銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、琅琅上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。

企業吉祥物

企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

專用字型

專用字型即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字型。

歷史

自1871年普法戰爭結束至1911年第一次世界大戰爆發，歐洲有近40年的和平，人民生活在浪漫與幻想之中，那時的設計或多或少的都帶有懷舊的色彩，比如工藝美術運動、新藝術運動，它們力圖阻止工業化的出現。一戰，讓人們產生的恐懼，憂患意識取代了對未來的美好使懼，形成了一個特殊觀點：如果機械失控會屠殺人類自身。這是人類第一次對大規模的工業化產生的消極結果做出判斷。當時的歐洲正處在一個很不安定的狀況下，社會民主思想開始逐漸移入一批清醒的設計師的腦中，他們努力從建築設計著手改良社會，提出“設計是為大眾”的觀點，這些人變成了現代設計的核心。德國的設計立場就是受社會工程和社會工作立場影響的，它強調設計怎樣為德意志民族例造更好的條件。包浩斯(Bauhaus)的第一任校長、著名的建築師沃爾特·格羅佩斯(Walter Gropius)曾說：“我的設計要讓德國公民的每個家庭都能享受6個小時的日照。”由此可見，他們進行的是“社會工程活動”，即對社會進行工程化的改革。“少即是多”(Less is more)的現代設計形式不是對形式考慮的結果，而是解決問題、滿足大眾基本生活需要的形式的結果，它產生的原因是社會民主思想，目的則是創造廉價的、可以批量生產的產品。

二戰後，為了追尋包浩斯早期的理想主義、德國建立了烏爾姆設計學院(Hochschule Gestaltung at Ulm)，重申“藝術與科學結合”的主張。這所學院最大的貢獻是系統設計和設計院校同企業掛鈎。可以說，從德國開始現代設計以來．第一次有可能把理想的功能主義完全在工業生產上體現出來。烏爾姆的教育體系對了戰後的設計教育起了引導作用，創造了模式，奠定了基礎。

因為德國設計師更多考慮的是設計和人的物理關係(如尺寸、模數的合理性等)，所以德國的設計是冷靜的、高度理性的，甚至是不盡人情的，以致有時缺乏對設計和人的心理關係的考慮。北歐的現代設計卻十分注意這—關係，它的地理位置是決定因素。斯堪的那納維亞國家所處的緯度偏高．冬天的日照時間只有兩三個小時，人們更多的時間是在室內活動，使得人和室內陳設的關係極為密切，這就要求設計必須注意人的心理感受。建築大師阿爾瓦·阿圖(Alvar Aalto)等人提出要走德國人的理性主義道路，而不用德國人的簡單的幾何外形。他們的設計採用某些有機形態(如彎曲線)和原始材料(如木材)，被稱為“有機功能主義”。南歐的設計，義大利最為突出。義大利人把設計當作一種文化來看待，不單純把它看為賺錢的工具，於是小批量和高品位成了義大利設計的優勢，這體現在那些別具一格的家具、汽車、鞋等設計上。

美國的設計體系與歐洲設計體系是涇渭分明的。歐洲的設計先由理念切入，然後有明確的設計目標。美國則是做完設計之後才加以總結，與歐洲瀰漫著社會民主氣息的設計完全不同。美國的設計起源於商業，加之沒有社會意識形態為依據，曾經一度跟著市場走。美國雖然缺乏社會思辨，卻是非常注重實用並且十分強大的經濟動物，它以雄厚的經濟實力兼收並蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位。1933年，包浩斯關閉之後，包括格羅佩斯、漢斯·邁耶(Hannes Meyers)、米斯·凡·德洛(Mies Vander Rohe)在內的500多人移居美國，產生了積極的影響。他們的到來使以往沒有理論基礎的美國設計有了主心骨——設計的倫理、思想意識、教學體系。這些都為美國設計的飛躍埋下了伏筆。在中產階級占主導地位的美國的社會環境中，包浩斯主張的為大眾設計的觀念被湮沒了。但美國提供的廣袤土地和強大的經濟支持再次燃起了建築師們的熱情，一座座建築拔地而起，國際主義風格誕生了，它是美國的商潮同德國的理念結合的產物。這種風格逐漸波及世界各地，產生了廣泛影響。

北歐人認為包裝設計是他們生活的組成部分，美國人以之為賺錢的工具，日本人則認為設計是民族生存的手段。由於日本是一個島國，自然資源相對貧乏，出口電器便成了它的重要經濟來源。此時，設計的優劣直接關係到國家的經濟命脈，以致日本設計受到政府的關注。

學科交叉化

時間推至90年代，設計又面臨新的形勢。在此之前，各行業的界限相對比較清晰，分工明確。進入90年代後，各行業之間的界限產生模糊。這個現象所受到的最大刺激是設計師遇到問題不能按照產品的類別進行硬性分割。在設計時，他們必須注意設計對象與其它產品之間的關係，必須要跨出設計對象的設計範圍來考慮問題。如設計杯子，不是單純以是否符合人體工程學或以優美的造型為標準，而要考慮它在什麼場合使用，要讓杯子能與周圍的環境相適應。隨著設計師考慮的設計範圍日趨增大．出現了以品種分類的邊緣的模糊化問題，各類學科也有了互相兼容的現象，即學科的交叉化。這是現代設計的重要趨勢。

電腦衝擊

對設計而言，另一個強力衝擊來自電腦。由於最早的設計院校大多是以美術學校為基礎建立起來的，也就是說設計教育是從美術教育中衍生出來的，從而使設計教育主要以技法訓練為中心。學生們把大量時間花費在技法上，在當時的條件下是無可非議的，因為那時的設計圖紙只能用手工的方式進行表現。這種情況一直延續到7O年代，甚至更晚一些。80年代，個人電腦的普及給設計帶來了無法想像的衝擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，只需用一台硬體配置很好的電腦和AutoCad、photoshop、3DStudio等優秀製圖軟體相配合，便可使製圖所花費的時間縮短一半以上，並且圖樣美觀準確。電腦使往常占用教學4/5課時的技法訓練銳減至少於I/1O，讓學生有更充裕時間來考慮設計的細節問題，這對設計及其教育體系是革命性的衝擊。學科交叉化和電腦的衝擊對當今的設計是積極因素，它們將促進設計在新的時代面前更快地向好的一面發展。當然，現代設計也存在一些問題。

國際主義風格

首先是國際主義帶來的刻板面貌。國際主義風格的產品可以批量生產，並且價格低廉，適合廣大民眾的需求．僅它在設計過程中犧牲了民族性、地方性、個性，一心追求共性。工業化向信息化轉型的一個過渡階段，從長遠利益來看，產品必須有個性才能在激烈的市場競爭之中牢地占有一席之地。在設計中，從國家、地區的實際情況出發，把民族審美情緒同現代設計的某些因素結合起來，形成獨特的設計體系，是設計的一個發展趨向。在這方面，日本人做了一些有益的探索，比如他們把套在木桶外面的箍誇張加大，讓它既是功能構件又是裝飾構件，稱之為"裝飾性的使用結構部件"。北歐的木製、藤製家具形制性和個性的關係已經成為各個國家的設計師共同面臨的棘手問題。

後現代主義

其次是後現代主義對現代設計造成的負面影響，後現代主義由建築設計產生，從羅伯特·溫圖利(BobertVenturi)設計了"溫圖利住宅"起，後現代主義建築師們採用一些古典主義的歷史符號並加以破*，然後重新組合，企圖改變現代主義刻板的面目。查爾斯、詹克斯的話或許使我們能更好的理解"後現代主義"這一概念，他說："後現代主義就是現代主義加一點什麼別的(裝飾因素)。"後現代主義造成負面影響的根源在於它的調侃態度。事實上，它是採用調侃的方式使用古典符號，調侃適度才能達到很好效果，但是過多調侃便傷害了許多受過高等教育、對古典主義有深入了解的中產階級，而他們偏偏是最大的買主。此外，因為許多人不明白後現代主義的真正含義，使得"後現代主義"變成了低能的設計師的遁辭，凡是他講不通的都冠以"後現代主義"的大帽子。看著被稱為"後現代主義"的一部分不倫不類的建築真是讓人啼笑皆非。後現代主義的設計雖然流行時間不長，但對嚴肅的現代設計的負面衝擊卻是難以估量的。

主要內容

基本要素系統

A.標誌

B.標準字

C.標準色字

D.標誌和標準字的組合

套用系統

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、資料夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業外部建築環境：建築造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業內部建築環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、麵包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網路廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑膠袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年曆等。

系統清單

01□標誌圖形設計及創意說明

02□中文標準字型

03□英文標準字

04□公司中英文全稱標準字

05□標準色

06□標誌與中英文組合

07□標誌正負形置式

08□標誌尺度與製圖

09□標誌中英文字製圖

10□中英文印刷指定字型

11□禁用組合

12□標準色與輔助色

13□象徵圖形

14□不同底色的使用規範

VI設計事務用品類

01□名片設計（中式）

02□名片設計（西式）

03□名片設計（中西式）

04□信紙（空白）

05□信紙（橫紋）

06□信紙（方格）

07□信封（中式）

08□信封（西式）

09□公文袋（大、中、小）

10□資料袋（大、中、小）

11□傳真用紙表頭

12□便條紙

13□各式表格格式

14□卷宗夾

15□公司專用稿紙

16□貴賓卡

17□來賓卡

18□通行證

19□貼紙

20□筆記本封面

21□契約書封面

22□企劃書封面

23□事務用標籤貼紙

26□專用海報紙（對開、長4K）

27□獎盃

28□紙杯

29□檔案格式

30□辦公用筆

31□電腦用報表

32□留言條

33□手提袋設計

員工制服CI風格類

34□徽章

35□領帶夾

36□領帶

37□安全帽

38□上崗證

39□雨具（雨披、雨傘）

VI設計媒體標誌風格類

40□報紙廣告商標風格

41□公司簡介商標風格

42□產品簡介商標風格

43□促銷DM商標風格

44□營業用卡（回函）商標風格

45□海報商標風格

46□ POP商標風格/POP設計

47□幻燈片商標風格

VI設計環境風格類

48□大樓建築物外觀標誌風格

49□環境色彩標示

VI設計交通運輸工具類

50□業務用車

創意流程

1. 收集與歸納素材
確定項目設計方案、確定項目創意要點、確定項目表現形式、確定項目文案以及確定項目相關素材。
2. 處理醞釀
讓思想自由馳騁，發揮思維的靈活性；對前期收集的信息進行綜合處理；運用各種方法勾畫出若干可實施方案。
3. 總結可實施方案
對一眾方案進行篩選並挑選出最具備可行性特質的方案。
4. 項目實施與後期校驗
在整個項目進行過程中，都要對項目的各個關鍵點進行全面的思考，並要與項目相關的各個角色保持高效的溝通，善於抓住問題核心並能給出相應的解決方案，很多時候設計師的溝通水平決定了項目的進展、推進速度與最後輸出成果的質量。

創意方法

創意方法之一——借鑑創意法

特點：較適用於短平快．但又要求有細節的項目。
借鑑創意法可以從我們已知的一切入手，一如街邊的路牌、途中的風景、斑駁的牆漆、月夜下的街燈，再到同行的案例啟發，這些都是我們可以吸取的地方。相信我們都有逛網的習慣，這不僅是積累各方知識及了解時下流行視覺趨勢的好方法，無形中也豐富了我們的創意閱歷，為借鑑創意種下良好的因子。在工作中，當我們黔驢技窮，為找不出一個好的創意解決方案而撓頭時，可以吸取日常工作、生活中的所見所聞，從其中的一個點，或者一個表現出發，借鑑其成功之處，拓寬創意思路，結合項目現狀，給出優質的創意設計。
創意方法之二——思維導圖創意
特點：要求有較好的視覺表現力，有思想深度、延展度的項目，如海報、平面、廣告、富媒體等。
思維導圖是一种放射性的創意模式，被認為是最自然的一種創意工具(自認為是這樣)，很多時候，當項目對創意表達有較高的要求時，它是一個既簡單有效又具有美感的創意工具。思維導圖法以需要解決的問題為起點，把我們所認識的、與問題有關的元素進行聯想細分，向外延展，再延展，充分發揮聯想的創造力。然後思維再跳出來，把這些之前創造性的想法都結合起來，進而激發出我們創意的火花。
創意方法之三——情景(情感)映射創意法
特點：較適用於短平快．對情感有一定訴求的項目。
說明：情景創意法的進行要求對一個想法進行縱向深入發掘，思維忌橫向發散。
生活中，我們都是獨一無二的，不同的成長的歷程賦予了我們不同的閱歷、不同的性格、不同的想法與世界觀。我們每個人都有自己獨一無二的想像力、理解力和判斷力。於是乎，當我們面對同一件事物時，會做出不同的情感反映。同樣的，在我們的日常創作過程中，也就有了不同視覺風格，不同創意想法的出現。
情景映射創意法是把我們所要表達的概念化的、抽像化的東西（如文案、主題等）豐富化、立體化。把這些所要表達的概念逐步的從低級抽象向高級抽象演變，直至獲得滿意的創意表達為止。
創意方法之四——頭腦風暴與逆向思維
說明：較適用對整體創意有較高要求的項目，如大中型項目的創意起始階段。
局限性：頭腦風暴方法對會議的主持人有一定要求，要求具備相當的專業性與組織能力。
說起頭腦風暴，似乎已經沒有人不知道了；在創意工作開始的時候，想到的最優先的，也應該是頭腦風暴，但在這裡還是想提一下。因為始終覺得在眾多創意方法中，頭腦風暴確實是優秀的且可行性很高的創意方法之一。

其他信息

CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。

CIS.英語 Corporate Identity System 的縮寫。

前者意為企業識別，後者意為企業識別系統。Corporate為企業，Identity這個詞，在英語中至少包含有同一、一致，認出、識別、個性、特徵等意思。這裡的識別，表達了一種自我同一性。也就是說，自己認識自己和別人對自己的認識趨於一致，達成共識。用在企業上就可以理解為：企業內部對企業的自我識別與來自企業外部對企業特性的識別認同一致、達成共識。

什麼是CI設計

具體地說，就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。從信息這一觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環境中轉換為有效的標識。這種開發以及設計的行為就叫“CI”。

CIS,作為企業形象識別系統，理念識別(Mind Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。

企業理念識別(MI)

從理論上說，企業的經營理念是企業的靈魂，是企業哲學、企業精神的集中表現。同時，也是整個企業識別系統的核心和依據。企業的經營理念要反映企業存在的社會價值、企業追求的目標以及企業的經營這些內容，通過儘可能用簡明確切的、能為企業內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。

企業行為識別(BI)

企業行為識別的要旨是企業在內部協調和對外交往中應該有一種規範性準則。這種準則具體體現在全體員工上下一致日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業行為，能反映出企業的經營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別，則需要員工們在理解企業經營理念的基礎上，把它變為發自內心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關係行為中去。企業的行為識別是企業處理、協調人、事、物的動態動作系統。

企業視覺識別(VI)

任何一個企業想進行宣傳並傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業形象，都需要依賴傳播系統，傳播的成效大小完全依賴於在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受，並給社會大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業形象的載體，企業通過這些載體來反映企業形象，這種符號系統可稱作企業形象的符號系統。VI是一個嚴密而完整的符號系統，它的特點在於展示清晰的“視覺力”結構，從而準確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展現，從而達成企業認識、識別的目的。

網路形象設計（VISI）

網路形象設計（VISI）與視覺文化時代 隨著時代步伐的前進，時代的概念也在逐漸變化，第四媒體網際網路的迅速發展，使信息傳播業面臨一場變革，視覺識別系統（visual Indentity system）,也延伸到新的領域，網際網路上逐漸成為企業訊息等宣傳的重要陣地，具有迅捷、傳播範圍廣等優勢，vi的含義也逐漸套用在網際網路上，我們重新定義為網路形象識別設計，簡稱VISI(Visual Indentity system internate),開拓了新的空間，視覺文化成為主導設計潮流.

組成部分

VI設計一般包括基礎部分和套用部分兩大內容。一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在於：

A、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

B、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

VI為企業CIS中的一部分，企業CI包含三個方面。分別為MI、BI、VI：企業理念識別、行為識別和視覺識別。

色彩

VI設計色彩：由於有了大自然的無私奉獻，人類才得以生存於這個色彩絢麗的世界之中。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞餘暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象徵著自然的跡象，同時也象徵著生命的活力，VI設計沒有色彩的世界是不可想像的。現代的藝術家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術旅程。

色彩特性：1.色彩的認知性 ；2.色彩的心理、生理相關性；3.色彩的鮮明性；4.色彩的審美性

發展趨勢

1、圖形的套用越來越少：企業運用圖形越來越少了。因為企業標識的主要功能就是傳遞給客群信息，告訴客群“我是誰”，而圖形的套用，卻讓傳播多了一道障礙。因為，“傳播不在於你放進去什麼，而在於看到的人從裡面拿出來什麼”。這個意義的圖形，在客群那裡，卻可能是別的意思。所以，圖形標誌中的套用越來越少了。

2、標識主要由文字組成，文字多是中英文的搭配：因為標識的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設計讓企業的標識能夠更好的體現國際化的特點；

3、文字標識的圖形化：因為讀圖時代，將文字圖形化，更好的保持了企業形象的統一，也更好的傳遞了企業的信息。

發展現狀

行業發展現狀是一片紅海了，由藍海市場向紅海的市場發展的原因是眾多因素引發來的，

百年基業口碑很重要，而現狀是各個公司發展良莠不齊，引起有些行業對設計行業很大的意見，

聞道有先後，不建議老企業排擠新成立的設計公司，更不建議新設計公司在各種場合相互言論攻擊！

設計行業錢途美好，為何有的設計公司在百度貼吧、論壇等相互言論攻擊呢？建議相互支持和諧發展。

成功要素

未來屬於VI設計品牌，尤其是屬於全球性的品牌。世界上最富有的國家的經濟是建立在vi設計品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到vi設計品牌有三個層次：

第一個層次，想到一個籠統，比如說麥當勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統。

第二個想到什麼樣的性能;

第三個層次才是它的潛意識，這個潛意識並不是所有人都能夠告訴你；

而從專業的術語來說樹立品牌的過程就是：

1.如何理解品牌的價值？

2.你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何？

3.與消費者溝通最好的辦法是什麼？

4.怎樣打動消費者？

發展趨勢

能夠擁有一個琅琅上口,簡潔明快的企業標識來代表企業名稱,品牌名稱和徽標固然是一件大多數企業所期待的.但是在現實中,這種充滿了藝術性和創造性的標識並不是可以輕易獲得的,它往往需要企業管理者和企業形象識別設計師付出艱辛的勞動才有可能獲得.在企業標識設計過程中,一般應堅持以下幾個羈絆原則:

1. 簡潔醒目,易讀易記

簡潔醒目的識別標識給信息接受者以強烈的視覺衝擊力,易讀易記更是在紛繁世界中區分信息的基本要求.

2. 構思巧妙,暗示屬性

一個與眾不同的企業標識設計,在設計上還應該充分體現企業的內涵,體現企業品牌的特點,暗示產品的優良屬性.

3. 富蘊內涵,情意濃重

品牌大多都有其獨特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名，有的是一種產品的功能，有的或是一個典故。富蘊內涵，情意濃重的標識，能喚起消費者和社會公眾美好的聯想，從而使其倍受青睞。

江蘇紅豆集團抓住紅豆是美好情感的象徵物，把它作為自己公司的服裝品牌和企業名稱，從而使“紅豆”具有較高的知名度。紅豆是一種植物，又名相思豆，提起它，人們就會想起唐代王維的那首千古絕唱，勾起人們的相思之情。把“紅豆”作為品牌，表達了企業對消費者的關愛。年輕的情侶通過互贈“紅豆”服裝表達愛慕之意，離家的遊子以紅豆服裝寄託思鄉之情。紅豆服裝正是借“紅豆”這一富蘊中國傳統文化內涵，情意濃重的品牌名稱紅起來的。

4.避免雷同，超越時空

標識設計雷同是實施企業形象運營的大忌，因為企業要樹立自己的企業形象和品牌，就要不斷提高知名度，超越競爭對手。雷同的標識只能會使消費者對企業形象含糊，從而有損企業自身。例如：“小護士”是一種美容產品品牌名稱，一些不法廠商推出了“小護土”來魚目混珠，結果只能是消費者對其產品產生厭惡，根本不可能樹立起對該產品的信心，更不要說提升該企業的形象了。

總之，隨著企業對企業識別系統設計重要性認識的提高和市場行銷策略的研究，越來越多的企業把企業名稱，品牌名稱和徽標採用同一標識來代替，這有利於規範市場行為，提高行銷效率。在給消費者帶來利益的同時，也給企業帶來了整體，嚴謹的企業形象，從而更有利於企業的發展。因此可以說企業名稱，品牌名稱和徽標的同一性是企業識別系統設計的一個發展趨勢。

中國現狀

在中國，VI設計還是一個相對陌生的詞。我們經常看到一些招聘廣告寫著：招聘界面美工、界面美術設計師等等。這表明在國內對UI的理解還停留在美術設計方面，認為VI的工作只是描邊畫線，缺乏對用戶互動的重要性的理解；另一方面在軟體開發過程中還存在重技術而不重套用的現象。許多商家認為軟體產品的核心是技術，而VI僅僅是次要的輔助，這點在人員的比例與待遇上可以表現出來。 但這不是VI設計真正的價值體現，只是VI設計發展的一個必經過程。我們以物質產品手機行業為例，當手機剛剛進入市場的時候不但價格貴的驚人，而且除了通話以外沒有什麼其他功能。由於當時的主導是技術，所以大家都把精力放在信號、待機時間、壽命等方面，對於產品的造型，使用的合理性很少關心。

對於一些品牌推廣，現今隨著計算機硬體的飛速發展，過去的軟體程式已經不能適套用戶的要求。軟體產品在激烈的市場競爭中，僅僅有強大的功能是遠遠不夠的，不足以戰勝強勁的對手。幸運的是在國內一些高瞻遠矚的民族企業已經開始意識到VI給軟體產品帶來的巨大賣點了，例如金山公司的影霸、詞霸、毒霸、網標，由於重視VI的開發與地位，才使得金山產品在同類軟體產品中首屈一指。

我們不得不承認現階段中國在很多領域都與西方已開發國家有相當大的差距，如何趕上並超過他們是我們這代人肩負的歷史使命。軟體產品領域不象物質產品那樣存在工藝、材料上的限制，軟體產品核心問題就是人。提高軟體VI設計師個人能力減小人員上的差距是中國VI發展首要關鍵的問題。
目前國內各院校還沒有設立相對健全的VI設計專業，所以提高VI設計師能力關鍵在於提供一個良好的學習與交流的資源環境。國內已經有很多交流設計網站，介紹工業設計、平面設計、服裝設計、繪畫藝術、多媒體flash等，但是VI設計一直沒有受到應有的關注，僅僅被放在數碼設計或者平面網頁設計的一個欄目里，這僅有的資源對培養優秀的設計師是不夠的，必須有一個信息快捷、資源豐富、設計水平一流、專業權威的VI設計學習與交流的地方才能適應日益發展的VI設計師們的需求。 　

常見分類

1.政府類：國家、省、市、區、縣、機關、社會團體、國家認證等內容。

2.教育類：主要指學校、幼稚園、教育教學機構等的CI系統設計。

3.商業類：主要指企業或公司、商場、專賣店、連鎖店等的套用，也是傳統意義上CI的本質所指。

4.活動類：運動會、博覽會、展覽、會議等

5.商品類：各類商品品牌、商業樓盤等

6.媒體類：如電影、電視劇、電視欄目、音樂、網站、報紙、雜誌等

有思想的vi設計

設計若缺乏周全的產品，定位，如果沒有思想的vi分析，就不能算是一件完備，成熟的vi設計.

行銷力vi設計

行銷的vi設計不是用來裝飾的，而是用來促進產品銷售的.

賞心悅目vi設計

設計的本質在於攻心，要想博得消費者的表睞，悅目往往就是突破點.

跳出設計的VI設計

以客戶的客戶為中心，精準客觀地調研，冷靜細膩地分析，從最終消費者的角度進入，以最終消費者的眼光來檢驗。