rx(瑞克斯)

品牌介紹

品牌故事

草根商人的品牌之旅。90年代，華是一個普通的製衣長工，那時迫於生計，無奈南下廣州，第一次接觸服行業，拿著幾塊錢一個月的華不甘於這種生活，於是開始拿工廠生產的尾貨在下班之餘當起了“走鬼”（擺地攤），在那個年代走鬼是最低級的階層，被人們所看不起，但是華就是在人們的唾棄和瞥視中走過來的，慢慢的有了第一桶金。幾經周折，東平西湊終於湊足資金開起了自己的第一家服裝店，店鋪不大，位置也很偏，但是通過華的精心經營，店鋪慢慢的有起色了，接著第二家，第三家…

命運總是眷顧不斷努力和拼搏的人，一次偶然的出國機會，華去了西班牙，深深的被西班牙的當地自由隨性的文化給吸引，走在靜靜的小道，二十多年來的艱辛歷歷在目，不免潸然淚下，這么多年來做得那么辛苦又是為了什麼？華詢問著自己，努力過，奮鬥過，還不是為了最簡單的生活，華猛然感悟，為何不自己創個品牌，把這些年對服裝的訴說寄托在裡面，更好地詮釋對服裝的了解，更好地將一種為了夢想，為了生活而不斷拼搏的精神詮釋在裡面。西班牙輕鬆的生活文化不就是我們所嚮往的么，忙忙碌碌的生活方式，用簡單的服裝體現出來不是恰到好處么，華腦海里浮現一個詞“輕鬆”（RELAX），華立馬回國，一口氣將對RX品牌的理解和定位寫下，並開啟了RX品牌之路。

沒有太多華麗的開始，只有那些曲折的經歷，以及一步一個腳印走過來的歷程，雖然華知道他的品牌之路很漫長，但是華願意用他一輩子去創造這么一個品牌。

品牌溯源

完美只是一種追求，精緻卻是一種修養。精緻的男人，首要之處是要挺起脊樑，是個堂堂正正的男人。他見大不彎腰，見小不欺侮，敢想敢幹，敢做敢當，坦坦蕩蕩，光明磊落。精緻的男人，有點傲骨。沒有一點傲骨的男人，是不自信、不自尊的表現。他勤于思考、勤於工作，卻不會隨意地表態或是喧譁。他的矜持令人尊重，他的高傲讓人敬慕。精緻的男人，有點幽默，有點浪漫。幽默是一個男人智慧的外在體現，代表著睿智、機敏、淵博、品質，不懂幽默等於不解風情，呆板機械乏味枯燥。沒有幽默作味素的生活多么平淡無奇！　RX（瑞克斯）男裝，正是為精緻而誕生，宣導精緻文化，感悟精緻人生。

品牌定位

人群定位

心理年齡25-38歲，崇尚精緻，簡單、輕快的生活方式，懂得對自己好點的男人，懂得對自己男人好點的女士。

品牌形象定位

RX（瑞克斯）努力詮釋”低調男人，精緻男裝“的品牌形象定位,吸收西班牙文化底蘊，一直秉承著“西班牙風格精緻男裝”這一品牌定位，簡約不簡單，忙碌不盲目，放鬆不放縱，萬變形不變，張弛有度、內外兼修。給低調男人的精緻體驗。

設計風格定位

RX（瑞克斯）在設計風格上一直秉承著少即是多(LESS IS MORE)的設計哲學，不斷給款式做“減法”處理，用最簡單的設計做出最精緻的款式，無需太多的花俏的表現手法，注重每個小細節，研究每一個設計點，講究每一道工序，還原衣著的本質，給人一種返璞歸真的著裝體驗。