基本介紹
品牌理念,品牌靈感,設計靈感,公司架構,發展歷程,創辦歷史,LV收購,品牌定位,主要市場,品牌特點,歷史來源,所獲榮譽,店鋪布局,
品牌理念
進入二十一世紀，為適應中國WTO加入和世界經濟一體化進程快速發展的需要，集團圍繞“致力於時尚事業的發展，提供優秀且富有特色的產品和服務於我們的顧客，並使他們成為這個領域的領導者”的企業宗旨，遵循“銳意創新、追求特色、穩健務實、誠信謙和”的經營哲學，制定了拓展中國市場明確的長遠發展目標與策略，計畫未來幾年將繼續開拓運營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產品，在2005年將亞太地區總部遷往上海。
ochirly,赫基國際集團旗下一個近乎傳奇般迅透擴張的時尚品牌。似乎在不經意間牢牢抓住了人們的視線。成為時尚圈熱門的關鍵字。始創於1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產階級時尚人士提供豐富、精緻的時尚產品。
品牌靈感
佛羅倫斯----OCHIRLY 品牌的創作之源。生於佛羅倫斯的詩人但丁曾經這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫斯和其他城市不同的地方在於，居住在佛羅倫斯的人士生活在佛羅倫斯獨特的文化所形成的方言中。對佛羅倫斯人而言，這個城市的美不是鑑賞他的外觀，而是深入佛羅倫斯的文化藝術。” 文化名城成就了OCHIRLY 的設計理念。OCHIRLY的最初設計靈感就來自於佛羅倫斯市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態，雨後在凍結的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對於其典雅不羈，變幻色彩的創作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身於佛羅倫斯，沿襲著義大利的時尚與佛羅倫斯的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，生動在世界時裝舞台上。
設計靈感
藝術與商業融合是ochirly散發無窮魅力的源泉。她是最早打破常規發動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、從顏色到板型、從細節到搭配，無不“混”得優雅ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感結合潮流，激發創意展現女性自在自信，由心而發的優雅摩登氣質。
公司架構
源自義大利的新銳時裝品牌歐時力（Ochirly）於99年9月由歐時力（香港）集團公司成功引進。她以獨特的經典高貴與自由主義即矛盾又相融合的時尚風格，吸引著無數成熟、自信兼美艷、高貴的現代時尚女性。作為03、04、05年博鰲亞洲經濟論壇唯一中國服飾代表的歐時力，曾擔任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設計，為歷屆中國小姐關琦、李冰、吳英娜成功設計形象；香港鳳凰衛視知名主持人李輝、周英琦、沈星、陳玉佳及華娛衛視美女主持人蔣怡、賓洋、闞迪，亦是歐時力的忠實擁護者，在眾多時尚節目中身著歐時力服飾；在CHNANELYOUNG萊卡風尚大典上，歐時力榮獲“最佳青年設計品牌”大獎，為時尚舞台增添璀璨光芒。歐時力進入中國的短短几年發展迅猛，於中國北京、上海、廣州、深圳、武漢、大連、成都、重慶、杭州、西安、長沙......等幾十大城市的知名時尚商城擁有專店200餘家，明星店輻射全中國。
發展歷程
創辦歷史
歐時力的母公司赫基國際集團(Trendy Group)是溫州企業家在香港註冊運營的女裝品牌，於1999年開始在內地銷售，旗下還有幾個服裝品牌，但多是近3年創立的，在知名度上以歐時力最為有影響。截至2009年底的數據顯示，它在中國28個省市的指標性商場擁有超過800家門店，年銷售額達到2.5億元。截止到2013年，歐時力計畫在海外上市，公司估值約20億美元。
LV收購
全球最大奢侈品集團LVMH旗下的投資基金L Capital，已聯同中信產業基金購入Ochirly的10%股份。該投資涉及二億美元，而重點是，L Capital首次持有內地公司股份，亦即間接代表法國LVMH集團破天荒買入中國時裝品牌。
於其他快時尚品牌慣用的“與大牌合作”，歐時力這次是真的帶上了LV的基因。雖然LVMH表示歐時力不會屬於LVMH集團的奢侈品行列，但是即便是作為“撈一把”的戰略性投資，也需要歐時力具備賺錢的能力，而LVMH的收購正說明歐時力這箇中國品牌生意風生水起到國際大牌也想來分一杯羹。
品牌定位
在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。品牌時尚，美麗顧問”是歐時力一貫的定位，打造豐富多彩。
品牌女裝
晨間夢幻少女Amyas、午間慵懶情人Celestine和夜間艷麗精靈Daphnis，三位年輕貌美的都市女郎為歐時力07春夏拉開了時尚帷幕，進入一個嶄新的巴黎春天。具有藝術氣質的Amyas，沉迷於“BOHEMIA”風潮，在碎花與格子拼撞中尋找懷舊的詩韻，以立體剪裁展現個性的浪漫。精緻鈕扣、蕾絲、刺繡剪貼，盡顯浪漫迷人的巴黎郊外的風情。嚮往自由生活的Celestine，流連忘返於各國充滿民俗服飾的“WEEKEND:MARKET”，
個人裝扮也散發出濃郁的民族風情。神像圖案、手工繡花、手工縫製金屬線……帶出濃濃的左岸文藝氣息。狂熱音樂的夜遊族人Daphnis，喜歡將自己打扮成60年代的“COUNTRY:ROCK”歌手。破舊低腰牛仔褲、性感小背心、太陽眼鏡是必備的行頭。各種反光亮片T恤、鐵線手法外套，點燃法式嫵媚的熱情。07春天的Ochirly，沉浸在巴黎的空氣中，時尚因子滲透在生活的每一個角落，無處不在。
品牌影響
藝術與商業融合，是ochirly散發無窮魅力的源泉。她是最早打破常規、發動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、從顏色到板型、從細節到搭配，無不“混”得優雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發創意，展現女性自在自信、由心而發的優雅摩登氣質。
主要市場
歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發展壯大。在短短的兩、三年間，迅速於中國60多個一、二類主要消費城市的160餘家加盟店以及專櫃年銷售額達到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業績評效均名列前茅，整體業績不斷上揚！
品牌特點
在女裝市場享有一定的知名度和美譽度 歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化薰陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰，有著自己的生活方式以及對於時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹。“時尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內涵的殿堂。
歷史來源
始創於1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產階級時尚人士提供豐富、精緻的時尚產品。藝術與商業融合，是歐時力 (Ochirly) 散發無窮魅力的源泉。
歐時力 (Ochirly) 從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流激發創意，展現女性自在自信、由心而發的優雅摩登氣質。歐時力 (Ochirly) 時尚、專業、細緻且富有親和力的特色服務，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗夥伴。 歐時力（香港）集團是義大利歐時力OCHIRLY品牌在亞太地區的運營機構，負責歐時力OCHIRLY在亞大地區的品牌運作業務，1999年歐時力女裝率先成功進入中國市場，特許加盟業務發展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務與網路監控分析體系，2001年底，行銷網路遍及中國包括省會在內的40多個一，二類主要消費城市的80餘家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽度，計畫到2005年，達到200家。到21世紀，為適應中國WTO加入和世界經濟一體化進程快速發展的需要，集團圍繞“致力於時尚事業的發展，提供優秀且富有特色的產品和服務於我們的顧客，並使他們成為這個領域的領導者”的企業宗旨，遵循“銳意創新、追求特色、穩健務實、誠信謙和”的經營哲學，制定了拓展中國市場明確的長遠發展目標與策略，計畫未來將繼續開拓運營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產品，在2005年將亞太地區總部遷往上海。
所獲榮譽
歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經濟論壇，代表中國演繹其設計作品；又喜獲CHNNEL YOUNG萊卡風尚大典“最佳青年設計師”大獎；擔任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設計以及新絲路模特大賽服裝總設計；歐時力又獲得三屆MISS CHINA：李冰、吳英娜、關琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔任其專業形象顧問，負責其公共場合的形象設計。
店鋪布局
門店，是品牌與顧客零距離的觸點，是品牌吸引的直接體現，演繹著品牌設計的原創故事或意念。門店的品味，也直接反映著品牌自身的風格與定位。歐時力 (Ochirly) 的門店， 將復古奢華的歐洲建築風格融合現代國際潮流，營造充滿藝術和時尚氣息的購物環境，讓人全情享受購物的樂趣。
歐時力
歐時力走進歐時力的第三代門店，強烈的色彩視覺享受讓你不禁會驚嘆其經典、大氣的國際時尚感——店鋪設計以鮮明的桃紅為主調，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開放式的設計和簡潔明了的線條、讓店內一切盡收眼底的開闊式玻璃門、以及極具特色的環壁環地玻璃試衣間都能產生無限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨特的櫥窗陳列，和經過精心設計的每一個細節，都體現出濃厚的歐陸風情。
歐時力時尚明星店已輻射全中國，並成功於南方市場樹立了良好的國際品牌形象。中國歐時力部分門店：北京：東方新天地、百盛、君太、安貞華聯、阜城門華聯、北辰、莊勝崇光、雙安、翠微，富力廣場等；上海：梅龍鎮伊勢丹、匯金百貨、淮海百盛、市一百；武漢：武漢廣場、群光廣場、中廣百貨、莊勝崇光、大洋百貨；廣州：天河城廣場、維多利廣場、正佳廣場、廣百新翼、王府井百貨、世貿廣場、廣州華聯；深圳：紫荊城廣場、東門茂業、華強茂業、海雅百貨、中信城市廣場、華潤萬象城、金光華廣場、和平茂業；青島：東泰佳世客、百麗廣場、萬達步行街、台東利群百貨、百盛哈爾濱、牡丹江、長春、瀋陽、太原、石家莊、大連、蘭州、西安、銅川、鄭州、重慶、成都、西寧、南京、杭州、蘇州、無錫、常州、寧波、溫州、南昌、長沙、株洲、昆明、福州、廈門、泉州、海口、桂林、南寧、呼和浩特、烏魯木齊、拉薩、大慶等等...
歐時力在天貓設有官方旗艦店
