UP騰訊互動娛樂2014年度發布會

騰訊公司舉辦的“UP2014騰訊互動娛樂年度發布會”於2014年4月16日在北京國家會議中心舉行。

在本次發布會上，“騰訊互動娛樂”（下稱騰訊互娛）將首次作為品牌主體，系統發布全新的“泛娛樂”戰略以及涵蓋文學、動漫、遊戲、影視等多個互動娛樂業務的重磅信息。宣布將基於網際網路與移動網際網路的多領域共生，打造明星IP（智慧財產權，Intellectual Property）的冬粉經濟，全面布局互動娛樂產業，致力打造全球領先的綜合互動娛樂服務品牌。

按照騰訊互娛的品牌矩陣，本屆發布會首次立足騰訊文學、騰訊動漫、騰訊遊戲三大實體業務平台做平行發布，標誌著騰訊互娛元年正式開啟。

基本介紹

• 中文名：UP騰訊互動娛樂2014年度發布會
• 承辦單位：騰訊公司
• 發布時間：2014年4月16日
• 發布地點：北京國家會議中心

舉辦地點

本次騰訊互娛UP發布會，不僅主體從騰訊遊戲升級為騰訊互動娛樂，發布會場址也首次移師國家會議中心。國家會議中心在08年北京奧運會的時候，由擊劍館、國際廣播中心組成，奧運會結束經過一年的改造後投入運營，是國內許多重要會議和展會的首選舉辦地。

發布內容

騰訊文學

• 騰訊文學管理層亮相 吳文輝任CEO
  

作為騰訊互娛的新業務平台，於去年9月正式推出的騰訊文學首次亮相本屆年度發布會，成為獨立發布單元。騰訊互娛正式對外宣布，騰訊文學將以子公司的形式展開獨立運營，中國網路文學產業現行商業規則締造者吳文輝擔任騰訊文學執行長（CEO），全權負責騰訊文學的管理和運營工作。發布會上，以吳文輝為核心的騰訊文學管理團隊和編輯團隊也首次集體亮相，其中，商學松任騰訊文學總裁，張蓉任騰訊文學高級副總裁。騰訊文學董事長則由騰訊公司副總裁程武擔任。

吳文輝稱，“今天站在這裡，意味著人生一段重要而全新的旅程正式開啟。過去的十幾年裡，我和我的夥伴們一直有一個理想：讓中國人的閱讀需求在網路時代獲得最大程度的滿足。今天我出任騰訊文學的CEO，這意味著我們向著當初的理想又跨了一大步。騰訊文學將全面擁抱移動網際網路，通過最新的技術載體，讓更多的作家可以更自如的寫作，讓更多的讀者享受閱讀和閱讀衍生品帶來的快樂。”

吳文輝宣布，獨立運營的騰訊文學，經過資源和架構整合，將擁有全新互通的品牌矩陣：在內容方面，以男性閱讀為主的“創世中文網”和主打女性市場的“雲起書院”，成為騰訊文學旗下兩大內容垂直網站和原創源頭；在產品和渠道方面，騰訊文學重點發力移動閱讀，擁有移動端套用（APP）“QQ閱讀”和觸屏網站“QQ書城”兩大綜合內容移動閱讀產品，以及以手機QQ閱讀中心為代表的一批綜合內容拓展渠道。

與此同時，騰訊文學的“內容”、“產品”與“著作權”三大專業團隊也已基本完成組建。其中，內容團隊將承擔內容挖掘與運營，成員包括曾打造業界多數知名作家的金牌編輯團隊，以及從無到有建立網路文學內容推廣機制的資深運營團隊；產品團隊則延續了騰訊公司優良產品血統，主要承擔產品開發、升級與維護工作；著作權團隊作為開創網路文學著作權機制及後續創新的重要力量，將主要負責IP的簽入與泛娛樂拓展。

自去年9月成立以來，騰訊文學在內容、用戶、營收等方面實現了快速突破，創下了文學原創業界有史以來最快的成長速度。經過七個月的發展，騰訊文學旗下各網站總計實現了50%的總量增長，作品儲備已經達到20萬部，其中成立不到一年的創世中文網，作品儲備已達作品7萬餘部；作家方面，原創群體規模達到了17萬，其中有已經被讀者的認可的知名作家300餘位，日銷售額過萬作家達12人；用戶方面，移動產品日活躍用戶已經突破1500萬。

對於2014年，吳文輝表示，騰訊文學將從產品和渠道、內容、作家三大層面著手布局：

首先，繼續以移動網際網路作為突破口，進一步加大投入，升級核心產品體驗，深入挖掘渠道價值：第一，實現移動與PC端產品間的徹底互通，數據、運營、資源全面共享與統一運作；第二，提升移動端產品互動性，打造以內容為核心的互動閱讀體驗；第三，最佳化產品，尤其是閱讀體驗和基於騰訊大數據平台的智慧型推送功能。同時，在平台渠道方面，也將進行既有平台的分析最佳化、新渠道的挖掘以及渠道內容的最佳化，用更精準的內容打造更獨特的體驗。

在內容方面，騰訊文學將繼續全力打造“全文學”。對於優質原創發掘，騰訊文學將加大挖掘和扶持力度，打造一批超人氣優秀作品，並提升多數作品的讀者到達率；對於傳統作品引入，騰訊文學也將加大著作權引入力度；對於新銳作品扶持，騰訊文學將通過全平台運作、泛娛樂運作、大品牌計畫和新創造計畫，依託於騰訊平台優勢和“泛娛樂“戰略，推進雙向IP互動，聯合內外部合作夥伴重點打造一批明星項目，實現著作權的全線增值，使作者實現應有價值，給與新人提供最好的舞台。

在人才方面，騰訊文學在阿來、蘇童、劉震雲等大師顧問團成員的見證下，啟動了旨在培育原創明星作家的“星計畫”， 亂、林海聽濤、唐欣恬、慕容湮兒，三戒大師，玄默等首批“星計畫”簽約作家也在現場亮相。通過“星計畫”，騰訊文學擬針對不同的作家進行針對性扶持：針對有成功創作經歷的作家，將重點通過系統傳播、主題包裝以及泛娛樂運作，使其實現品牌價值放大；針對新人作家，則側重於挖掘和培養，內容專家全程指導和專業團隊針對性運作，將有效縮短人氣積累周期，讓有才華的明星作家快速崛起。

騰訊動漫

• 四大舉措打通動漫產業鏈
  

作為動漫市場的探索者和參與者，騰訊動漫平台在本次發布會上正式宣布升級為騰訊動漫。經過2年的快速發展，騰訊動漫已成為中國最大的正版動漫平台，註冊原創作者達到5萬，誕生了《屍兄》等系列備受歡迎的作品，同時也與集英社、萬代遊戲、迪士尼、中國動漫集團等國內外知名企業達成合作，引入了《火影忍者》等眾多經典日漫電子著作權，啟動了動漫製作、遊戲改編、周邊授權等系列泛娛樂延展。2014年，騰訊動漫通過四大戰略，致力打通動漫產業鏈，推動動漫產業的商業化。

騰訊互娛內容與著作權業務部助理總經理鄒正宇表示，“騰訊動漫將基於泛娛樂戰略，實施四大舉措打造中國動漫產業鏈：一是做強產業鏈漫畫環節，產出優秀作品；二是做強IP動畫化環節，實現IP影響力擴散；三是做強動漫遊戲化環節，打通現有遊戲，實現IP價值共享；四是做強周邊商品，實現正版內容聚合。2014年，騰訊動漫將依託騰訊平台資源，以優秀IP為軸心聚合動漫冬粉，為動漫商業化奠定基礎。”

為此，騰訊動漫宣布啟動首個全面打通的全產業鏈項目——火影官方站。作為全球首個正版授權的火影文化綜合交流平台，該站將聚合火影動畫、漫畫、遊戲、小說、資訊等多重內容，為火影冬粉提供更加多元化、個性化的互動娛樂體驗，同時也將搭建冬粉的會員體系，為動漫的商業化展開探索。同時，以《火影忍者》為基礎改編的全球唯一火影忍者角色扮演網遊《火影忍者OL》也在發布會上宣布將於5月29日開啟羈絆內測，全球矚目的公測也將於年內上線。

泛娛樂

• 泛娛樂升級 打造明星IP的冬粉經濟
  

騰訊文學、騰訊動漫等業務平台的誕生與崛起，源於泛娛樂戰略的驅動。在著名音樂家譚盾、著名漫畫家蔡志忠、導演陸川、清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻、著名圍棋大師古力等名家加入“騰訊泛娛樂大師顧問團”後，騰訊在泛娛樂領域的舉措更是引發了整個行業的關注。因此，作為騰訊互動娛樂的基礎戰略，泛娛樂戰略的升級也成為本次發布會的核心與主線。

在此前“以IP授權為軸心，以網路遊戲運營為基礎的跨領域、多元化商業開發模式”這一戰略構思的基礎上，程武對泛娛樂戰略作出了全新的闡述，將其提升為“基於網際網路與移動網際網路的多領域共生，打造明星IP的冬粉經濟”。

對於全新的泛娛樂構思，程武介紹說，“對IP的追逐是源於內心的喜愛，人們因為喜愛而將某個或某些IP作為精神和情感的寄託，並將這份喜愛與他人分享、交流，進而引發越來越多的人對同一IP的追逐。這些追逐IP的人，我們今天稱其為冬粉，而這種不斷追逐IP、放大情感傳遞的過程，我們稱其為冬粉效應。基於冬粉效應，人們開始追逐IP不斷衍生的相關事物，並不惜為其投入而造就的經濟現象，我們今天稱之為冬粉經濟。”

“IP是泛娛樂戰略的核心和關鍵，這裡說的IP，可以是一位明星人物，也可以是一個漫畫形象、一個故事、一款遊戲、一部動漫或影視劇等一切可以如明星般被追捧的事物。”程武認為，移動網際網路的迅猛發展，進一步放大了冬粉效應，一個明星IP不再需要漫長的時間從一個領域衍生到另一個領域，可以非常快速地甚至同一時間在多個領域共同衍生多元的泛娛樂內容。

騰訊互娛要打造明星IP的冬粉經濟，就是以網際網路和移動網際網路為基礎，實現文學、動漫、遊戲、影視、音樂、周邊等領域的泛娛樂共生，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。在這個過程中，騰訊平台所獨有的社交優勢，可以強效聚合冬粉，並通過大數據分析對內容創作進行精準定位，在多個領域實現具有冬粉效應的IP內容的創造與再生，從而促使一個明星IP的冬粉規模實現幾何級壯大和APRU值（每用戶平均收入）的大幅提升，最終完成互動娛樂產業的擴容和增值。

為此，騰訊互娛近年已初步構建了適應這一趨勢的平台和業務：通過騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊動漫三大實體平台培育、輸出IP，延展出遊戲、文學、動漫、影視、周邊商品五大產品類型。程武表示，2014年騰訊互娛將繼續立足網際網路及移動網際網路，把“明星IP打造”作為業務拓展方向，除自有IP的持續培育和產業化之外，還將持續引入外部成熟的明星IP，最終通過構建泛娛樂冬粉經濟業務體系，完成潛力IP的孵化和商業化打造。

事實上，由騰訊互娛提出的泛娛樂戰略已經引發全行業關注。根據文化部發布的《2013中國網路遊戲市場年度報告》指出，騰訊等各大公司對網路遊戲文化的重視為中國特色網路遊戲文化注入了新的特點和活力。如騰訊互娛與日本知名動漫出版社集英社合作，將《火影忍者》改編遊戲等大動作，凸顯了以網路遊戲為核心，影視劇、文學作品、動漫為外延的泛娛樂文化概念逐步形成。

• 攜手迪士尼等巨頭培育“明星IP”
  

基於全新的“泛娛樂”戰略思維，騰訊互娛在發布會現場正式宣布與迪士尼互動、夢響強音、軟星科技、古龍著作權管理髮展委員會分別就迪士尼旗下漫威英雄《復仇者聯盟》、華語音樂綜藝巔峰之作《中國好聲音》、知名單機遊戲《仙劍奇俠傳》、著名小說《天涯明月刀》展開以多終端網路遊戲開發為核心的泛娛樂合作。

針對系列重磅IP的合作，程武表示，漫威旗下的英雄漫畫所傳達的正義、熱血的內容深受騰訊平台用戶的喜歡，這就是我們選擇英雄漫畫IP的原因。迪士尼在IP的培育和運營上有很多的經驗和資源，騰訊互娛希望未來能夠有機會跟迪士尼一起聯手孵化、打造潛力IP；與夢響強音的合作，希望能基於《中國好聲音》的合作，掀起國內全新的互動娛樂風潮；針對《仙劍奇俠傳》的IP，騰訊互娛將進行多款移動遊戲的開發；與古龍著作權管理髮展委員會的合作，則會在此前的合作基礎上繼續深入，實現《天涯明月刀》的全終端運營布局。

迪士尼大中華區副總裁齊勇表示，騰訊對IP非常重視，相信騰訊互娛在IP運作上會有更深刻的理解，能夠給我們帶來更多想像的空間。這次漫威英雄的移動遊戲合作，我們也希望通過騰訊移動遊戲平台將漫威的IP帶到更多年輕用戶群體中。迪士尼公司旗下擁有迪士尼、 Pixar、漫威及星球大戰等著名品牌，業務橫跨五大行業。騰訊互娛旗下有遊戲、文學、動漫、影視等業務。相信未來在多個領域裡，迪士尼與騰訊會有更多的合作機會。

星空傳媒CEO及夢響強音董事長田明表示，整合行銷與跨界融合已成為這個時代主流趨勢，夢響強音現在要做的是以精品電視節目為中心，發展可與節目產生品牌和商業互動的產業。移動網際網路的快速崛起為台網互動創造了前所未有的可能性。剛好騰訊互娛也一直在探索新的產品模式、商業模式。正是這種對新事物的嘗試欲望和追求，讓我們走到了一起。今年夏天，除了可以期待《中國好聲音》第3季的精彩以外，還可以共同期待這款全新的互動娛樂產品為我們帶來的新風潮。

仙劍之父、軟星科技（北京）有限公司總經理姚壯憲表示，《仙劍奇俠傳》在單機時代，曾經創下了非常驕人的成績，也是許多玩家心中的經典，我們一直非常珍視這來之不易的品牌。我們看到，騰訊互娛這幾年一直在做泛娛樂，在IP塑造和傳承上也做了很多。這一點與我們的品牌思路不謀而合。移動網際網路時代的到來，為雙方的合作提供了更多、更新的方式和可能，希望藉由騰訊的平台和研發實力，更好地傳承仙劍這一品牌，讓喜歡仙劍的冬粉不斷為這個品牌而感到驕傲。

古龍著作權管理髮展委員會副會長林嘉莉表示，前年是委員會與騰訊互娛第一次合作，當時是《天涯明月刀》的端游。接下來，我們在《天涯明月刀》手遊、頁游的開發上，將繼續選擇與騰訊互娛合作。騰訊在打造產品上的用心和精心，是我們一致同意繼續深入合作的主要原因。這兩年委員會的成員一直都在關注著《天涯明月刀》這款遊戲的開發，當看到騰訊互娛為了打造電影級網遊請來陳可辛、袁和平等電影界名家來參與研發，當看到玩家給予的一致好評，我們知道與騰訊互娛合作是個非常正確的決定。

此外，作為騰訊互娛旗下最具代表性的自有明星IP，兒童網路社區《洛克王國》也公布了2014年泛娛樂升級計畫：今年將聯合金鷹卡通頻道等合作夥伴推出大電影3《聖龍的守護》，這將是騰訊互娛推出的首部3D大電影；同時，兒童劇《洛克王國大冒險》也將於今年六一登入人民大會堂公演，《洛克王國》第二季卡通片也將於4月份推出。騰訊互娛市場部助理總經理朱崢嶸表示，今年《洛克王國》計畫聯手內容製造商、媒體平台、發行渠道等各個領域的優質夥伴，在IP的生成、運營、推廣、二次開發、授權等方面展開深度合作，構建一條不同於以往的明星IP生態鏈。