基本介紹
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發展歷程,模式特點,優劣勢分析,面臨挑戰,
2、娛樂行銷吸引眼球
產品的宣傳是通過娛樂節目呈現出來的，娛樂行銷能夠更好地吸引觀眾的注意力和參與感知名度較高的明星本身就具有一定的話題度，吸引觀眾觀看節目；絢麗的T台設計、精美的舞蹈編排使得節目賞心悅目；競拍環節的激烈程度以及可能出現的戲劇性結果吸引人們的關注；女神新衣的最終排名及誰會被淘汰的懸疑都會引起人們的廣泛討論。娛樂行銷對於產品的宣傳是非常重要的，極易引起觀眾的興趣，從而可能成為潛在的消費者。
3、跨界行銷前景廣闊
4、“即看即買”
電視傳媒與電商的緊密合作，使得產品從電視端迅速轉移到網上並且使實現銷售成為可能。尤其是在手機上網越來越便利的情況下，觀眾可以邊看節目邊刷手機，如果看到自己喜歡的衣服和設計，可以直接利用手機進行網上購買，從而實現“即看即買”。
優劣勢分析
T2O作為一種新興的電子商務模式，與傳統的商業模式相比，無論是從內部因素，還是外部環境，都有其明顯的優勢和劣勢。
T2O電子商務模式的優勢
1、“電視+電商+移動APP”實現即時購物
T2O採用了掃描二維碼直接進入商品連結的模式，能夠實現即時購物的消費需求。觀眾在收看電視節目的同時如果遇到自己中意的產品，直接打開手機掃描節目的二維碼，就能立刻得到產品的相關信息，購買節目同款定製的產品。這種消費模式相較於預先記住商品名稱或編碼，然後再在電子商務網站上搜尋的操作方式更加的簡便和快捷，也更能符合當前移動網際網路的發展趨勢，普通消費者使用起來也更加的方便。
2、跨行合作激發新型的行銷策略
電視與電商跨行合作的結果就是電視媒體傳遞理念使消費變成衝動，電商提供平台使交易變成現實。因此，藉助電視節目進行電子商務的行銷是必要且可行的，首先具有視頻節目等因素的電子商務網站本身是進行電視媒體“三次銷售”的一個特殊的產品。其次由於電視媒體與新媒體的融合，銷售渠道更加多元化，產品的價格也更具優勢；最後電視媒體可把普通的產品廣告變為吸引眼球的電視節目，並且可以實現互動，更好的進行企業形象的展示和公共關係的維護。
3、媒體融合的大趨勢
“媒體融合”是全球傳媒大整合下的新型整合模式，由於T2O能夠有效的彌補電視媒體和電子商務的不足，所以這種模式逐漸被雙方重視起來。對於電視台來說，藉助T2O模式可以將注意力直接轉化為經濟效益。對於電子商務平台來講，電視媒體又有著不可比擬的信息傳播和商品展示的功能，除了服飾和美食這些典型的產品之外，衣食住行所用到的各種產品都有可能成為新興的熱點和賣點。
劣勢
1、難度要求大，實用性不高
2、在電子商務領域剛剛起步，國內還未形成成熟體系
當前國內對於T2O的研究和運用都還僅處於探索階段，各方面體系還不成熟，盈利模式尚未形成，品牌商家的參與度也有待提高。現階段，電視品牌和節目方參與電商分成的模式也不多見，這無疑都給T2O的發展帶來了很大的困擾和威脅。
面臨挑戰
電視與電商合作的“T2O”商業模式發展前景巨大，但是在應對輿論影響、處理摩擦爭議、合理分配利益等很多方面還面臨挑戰。
1、輿論的雙面影響
不同於傳統的廣告模式，"T2O"商業模式中產品的宣傳更加生動、具體，但不可避免地也會有負面作用。競爭吸引觀眾的同時也存在爭議，引起很多專家和觀眾的持續討論，雖然這有助於提高收視率、增加關注度，但很多質疑的評論也會帶來負面作用。品牌電商在節目現場進行競拍，各品牌的買家也在立體展示自身品牌的特色和實力，有效地提升品牌的知名度但是在競拍的過程中，某些買家的言論可能引起觀眾的反感，反而不利於品牌宣傳。
2、摩擦的處理
“T2O”商業模式涉及的參與者非常多，眾多參與方的目標並不完全相同。由於眾多參與方的目標不盡相同，摩擦難以避免。節目方希望利用更加激烈的競爭，使得節目具有話題性、可視性，通過吸引觀眾的關注度，促進收視率的上升。但是有些爭議可能造成有關方比較嚴重的困擾。品牌電商更熱衷於提高自身品牌的知名度，抓住時機為自己的品牌做宣傳。
3、利益的合理分配
