SPEEDO

速比濤 (Speedo) 是世界著名的泳衣製造商SPEEDO公司的運動品牌。速比濤 (Speedo) 來自澳大利亞，創立於1928年。 2018年，Speedo陪伴泳者們游過了90年。

Speedo的產品分4大類：包括有助去水的比賽泳衣，如鯊魚衣的“競速奪標系列”、超耐用泳衣的“練水專用系列”、童裝泳衣“小童游泳入門系列”和沙灘褲“時尚休閒系列”。

基本介紹

• 公司名稱：速比濤
• 外文名稱：Speedo
• 總部地點：澳大利亞
• 成立時間：1928年
• 經營範圍：游泳裝備
• 公司口號：Speed on inyour Speedos

價值觀

標準企業Speedo 國際有限公司是屬於Pentland 集團的一部分。

作為世界領先的泳裝品牌，本集團商業活動以奉公守法為原則，所有供應商均為正規機構。我們積極地貫徹實施集團厘定的 “品行規範” 政策，以確保所有參與Speedo行業者都有著最高的道德標準。

發展歷史

起源

SPEEDO起源於1914年，到1928年才逐漸發展成為著名的品牌名稱。 公司創始人是蘇格蘭的年輕人Alexander MacRae，他在1910年從蘇格蘭移居到澳大利亞，開設了名為MacRae Hosiery的內衣製造廠。 MacRae業務迅速拓展至泳衣行業，公司的名亦更改為MacRae Knitting Mills。1920創造經典

20年代，隨著游泳正式納入體育運動項目，以及社會對男女共泳有了更加開明的態度，泳衣市場得到了迅猛的發展。 MacRae引入比較經典，帖身的‘Racerback’套裝泳衣，使游泳能夠更加輕鬆自如，並提高了游泳速度。因此員工Captain Parsons提出了了“穿著SPEEDO，游泳更迅速”的口號，1928年SPEEDO品牌誕生，1929年首批SPEEDO泳裝投入生產。 由於當時的瑞典的游泳運動員Arne Borg穿著SPEEDO泳衣刷新了新的世界紀錄，新的品牌名稱迅速得游泳運動員及大眾的廣泛認可。

30年代

30年代的泳衣時尚在不斷地演変，SPEEDO在產品款式和運動成績方面始終都遙遙領先。 1932年的洛杉磯奧運會上，澳大利亞的Claire Dennis在200米蛙泳中成功衛冕，當時他穿著的Speedo泳衣因為“露肩膀太多”而頗受爭議。四年以後，澳大利亞男子泳游隊在比賽中全都穿上了SPEEDO，包括一款設計大膽前衛露胸的游泳短褲。Alexander McRae與衝浪救生組織聯盟建立緊密聯繫，這種關聯一直維持至今。

40年代戰爭

二次世界大戰期間，Speedo90%的生產線被徵用，生產軍隊裝備。戰後，SPEEDO迅速地重新調整，甚至作90%開設工廠以應付由比基尼引發的日益增長的泳衣需求。

戰前，兩件式女士泳裝首次亮相，但是，當時很多人認為比基尼是非常不雅觀的著裝——事實上，澳大利亞的海灘巡視員禁止遊客穿著SPEEDO的比基尼。

SPEEDO繼續引領泳壇發展，選擇SPEEDO品牌的運動員的數量與日俱增。

50年代

1951年Speedo Knitting Mills (Holdings) 有限公司成立，並在悉尼證券交易市場上市，為公司奠定了業務擴充的基礎。

1959年SPEEDO開始出口產品到美國市場，並成立國際交易部門專門處理紐西蘭，日本和南非市場的業務。同時，SPEEDO將業務拓展到歐洲，購買了位於諾丁漢的Robert Shaw Co. Ltd. 的百分之三十股份。

1956年墨爾本奧運會上，SPEEDO為整個澳大利亞隊提供了贊助，幫助他們奪取得了8枚金牌，這一佳績使SPEEDO一躍成為舉世聞名的品牌。60年代在全球業務中再創新高

1960年代，SPEEDO 品牌繼續在全球拓展，Speedo（歐洲）分公司在英國倫敦成立，並在日本和南非取得泳裝產品的加工和經銷權。

1968年的墨西哥奧運會上SPEEDO泳將的成績彪炳，29塊金牌中有27塊是由穿著SPEEDO的泳手獲得的，此外，那屆奧運會上23次世界紀錄被打破，其中有22次是SPEEDO泳手所為。

70年代

這十年間，SPEEDO的泳裝開始採用尼龍/彈性面料——至今這種面料也深受歡迎。

同時，SPEEDO國際的業務迅速拓展，在東歐，布魯塞爾，墨西哥都有了新業務的拓展，同時，在日本的授權重新續約，在加拿大也設立了分支機構。

1972年慕尼黑奧運會上，22位世界紀錄創造者中有21位穿著這一品牌。SPEEDO同樣是1976年蒙特婁奧運會的官方贊助商，54個參賽國中有52個穿著SPEEDO泳裝。

80年代

中國與SPEEDO的簽訂協定奠定SPEEDO歷史上的一個重要的里程碑，SPEEDO給中國隊提供訓練器具裝備，支持他們在40年後重返奧林匹克運動會的大家庭。

與此同時，比利時，荷蘭，冰島，義大利，西班牙，瑞典，瑞士的SPEEDO公司也都獲得了產品生產和售經銷權。2012年SPEEDO的商標已經遍及了112個國家。

SPEEDO首次正式成為澳大利亞運動學院的官方贊助商，也為品牌的歷史寫下新一頁。

90年代

90年代，SPEEDO在面料研發上有三次重大創新：S2000，世界首例專為高速泳裝設計的面料；抗氯面料的出現，解決了傳統尼龍料在水中褪色的問題；水刃是另外一種為競技體育設計的可以加快游泳速度的面料。

SPEEDO成為全球運動生活時尚的重要品牌——Pentland Group Plc 所持有的子公司 Speedo International Ltd 的總部位於諾丁漢。

奧林匹克運動會的成功繼績在巴塞隆納和亞特蘭大展現，澳大利亞Speedo 正式成為2000年澳大利亞奧運泳隊的泳裝供貨商。

21世紀

時間進入21世紀，Speedo將新一代革命性的速游泳衣投入市場。其獨有的鯊魚皮設計深受廣大游泳運動員喜愛，如格蘭特·哈克特，麥可·吉姆，因格·德·布魯金和蘭利·克萊澤堡。 在2000年的悉尼等會上，15項世界紀錄被改寫，其中13項由Speedo的運動員完成；穿著Speedo的運動員拿下了83%的獎牌。 2003年，Speedo迎來了誕晨75周年的慶典。公司的主設計師默莉莎·奧達巴什設計了限量發行的收藏版泳衣，並邀請了高水準運動員為之代言，包括傑里·哈爾，諾密·坎貝爾和雅斯敏·勒邦。 2004年，Speedo推出了速游系列的升級版：FSII型，再度將被動摩擦力降低了4%。2004年的雅典奧運會上，麥可·菲爾普斯身著速游FSII型泳衣創造了歷史，成為了第一位獲得8枚獎牌的游泳運動員。在雅典奧運會上，身著Speedo服裝的游泳運動員超過了其他所有品牌的總合。 Speedo與巴西遊泳衣品牌Rosa Cha的創始人愛馬爾·斯拉瑪合作，引領了新的時尚潮流。 2005年，Speedo與國際知名時尚品牌Comme des Garcons合作發行了新的產品。 2007年，速游系列的傳奇還在繼續。Speedo推出了速游FS-PRO系列，當時市場上最快最強的輕量級泳服。在新的速游系列推出之後6個月裡，有21項世界紀錄被改寫。 2008，在誕辰80周年之際，Speedo推出了LZR泳服，世界上最先進的游泳運動服。北京奧運會見證了Speedo和LZR泳服的空前成功，在獲得獎牌的運動員中有92%穿著Speedo的產品。

2012

奧運輝煌

2012年倫敦奧運會，SPEEDO助力中國隊勇奪五金；並在游泳賽場上獲得比其他所有游泳品牌加起來還要多的金牌！在FASTSKIN3三合一鯊魚裝中，SPEEDO突破性套用革新技術將泳帽、泳鏡、游泳衣結合在一起，起三者合一進行相輔相成的設計，從而發揮最佳效果。再一次把泳衣的技術推到一個前所未有的高度。

2013

延續輝煌，不停進步

2013年，SPEEDO發起GET SPEEDO FIT型動暢遊活動，這個全新的活動是為了人們能通過游泳得到全身心的健康。SPEEDO FIT iPhone應用程式將在中國、法國、英國推出，幫助游泳者去設定符合自身的健康目標。在2013年，SPEEDO推出的LZR ELITE2延續了LZR ELITE的輝煌，不僅延續LZR ELITE強大的全身壓縮及穩定支撐功能，更通過新革命性面料把抗水性提高40%，更快更耐用，繼續幫助運動員發揮出他們最大的潛能，延續世界上最成功競賽泳衣的稱號。

產品定位

每年Speedo在全球推出的新產品逾千款。黎惠馨透露，自2009年將品牌引入香港，即與總部保持緊密聯繫，每年配合世界性推廣策略，引入其中約300款主打產品。“產品價格定位分兩大層面：休閒泳衣類，2012年以防沙（粒）沙灘褲為焦點產品，售價為9～900；至於專業級競賽泳衣，售價則為9～1,000。”

泳衣銷售一般以6月至8月為旺季，Speedo則於每年二三月間，提早引入新泳衣。她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他競爭對手更具優勢：由於公司一向生產專業級泳衣，核心顧客大部分是專業泳手、泳會會員等，而泳手培訓是年中無休的。故此，一般泳衣品牌，銷售普遍受季節性影響，但Speedo卻能夠全年都保持穩定的銷售量。

公關活動指向用家

Speedo泳衣的設計，不走花巧路，為了保持新鮮感，每年都有高科技研製的產品推出，也培養顧客對品牌的忠誠度。黎惠馨說：“在廣告推廣方面，由於要配合品牌形象，希望將產品的高科技賣點，直接傳遞給目標顧客，故會將推廣重心，由傳播媒介和戶外廣告，轉投於公關活動上。”2013年3月，Speedo就曾與香港游泳總會和奧委會等專業團體，進行活動推廣。早前為配合“2004年雅典奧運會”推廣，曾在香港舉辦的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鯊魚衣；而全球只有4個國家，能夠引入鯊魚泳衣展覽。黎惠馨指出，第1代鯊魚泳衣，在港的高檔專業級泳衣，市場占有率不大，但2012年11月，仍會再接再厲，將這高檔專業級泳衣的第2代推出消費市場。“排除銷售考量，為品牌營造聲勢，亦是建立品牌很重要的因素。”

SPEEDO中國店

品牌故事

關於游泳的人一定不會不知道SPEEDO（速比濤）的大名。SPEEDO“LZR RACER”鯊魚皮游泳衣近來將SPEEDO公司推到風口浪尖上，確實掀起了一場關於游泳衣的革命。對於這個世界上頂級的游泳產品生產商，有多少人知道他最開始只是一個內衣生產廠家呢？

看SPEEDO的發展歷史，其實也是看整個游泳運動游泳衣的發展史。

公司創始人是蘇格蘭的年輕人Alexander MacRae，他在1910年從蘇格蘭移居到澳大利亞，開設了名為MacRae hosiery的內衣製造廠。業務迅速拓展至泳衣行業。

20世紀20年代，游泳正式納入體育運動項目，泳衣市場得到了迅猛的發展。 MacRae引入經典，帖身的‘Racerback’套裝泳衣，使游泳能夠更加輕鬆自如，並提高了游泳速度。1928年SPEEDO品牌誕生，1929年首批SPEEDO泳裝投入生產。

20世紀30年代，1932年的洛杉磯奧運會上，澳大利亞的Claire Dennis在200米蛙泳中成功衛冕，當時他穿著的SPEEDO泳衣因為“露肩膀太多”而頗受爭議。四年以後，澳大利亞男子泳游隊在比賽中全都穿上了SPEEDO，包括一款設計大膽前衛露胸的游泳短褲。

二次世界大戰戰前，兩件式女士泳裝首次亮相，戰後，SPEEDO開設工廠以應付由比基尼引發的日益增長的泳衣需求。

70年代 SPEEDO的泳裝開始採用尼龍/彈性面料——至今這種面料仍在使用中。

90年代，SPEEDO在面料研發上有三次重大創新：S2000，世界首例專為高速泳裝設計的面料；抗氯面料的出現，解決了傳統尼龍料在水中褪色的問題；水刃是另外一種為競技體育設計的可以加快游泳速度的面料。

21世紀的SPEEDO在游泳衣的技術上採用更為先進的科學技術和產品，“LZR RACER”鯊魚皮 的面世與天才游泳運動員菲爾普斯結合，為2008年北京奧運會游泳歷史上寫下輝煌的一頁。

Speedo成為當今頂級的游泳衣生產廠商，其實也在見證和參與游泳這項運動的發展，游泳衣作為裝備本身的價值在發展過程中慢慢提高並得到更多的重視。而SPEEDO公司也隨之站在了所有游泳衣生產廠商的金字塔頂端。

店內行銷

由於顧客直接面對店鋪，故店內行銷也很重要。2012年4月，在Giga Sport店舉辦了“泳鏡舊換新”的宣傳活動，直接提供給顧客購物折扣優惠。“由於品牌效應，連帶泳鏡、泳帽等相關產品，亦提升了市場占有率。這是因為顧客相信Speedo是專業國際品牌，自然會購買相關商品。”

SPEEDO泳帽

公司每年除為新產品印製小冊子和海報，擺放在店鋪內供顧客索取外，也會利用店內的泳衣掛架，印上產品資訊。“所以我們也通過對銷售人員的訓練，跟顧客直接互動，傳遞產品資訊，以了解顧客的需要，藉此推介合適的產品。”

至於Speedo泳衣以往的銷售預測，有3大因素令黎惠馨認為會有樂觀的升幅：“首先，今年為奧運年，Speedo一向贊助泳賽項目，能再次提高國際知名度；其次，香港去年經歷SARS後，較多人注重身體健康，令戶外運動盛行，有助於增加泳衣產品的銷量；最後，我們的童裝泳衣系列，約占總銷售量的10%。有些家長鼓勵小朋友於暑假學習游泳，將有助於催生童裝泳衣的消費群。”

泳衣紀錄

Speedo第1代鯊魚泳衣在悉尼奧運會中，成為大受注目的發明。根據統計，當年逾8成游泳獎牌得主，都是穿上Speedo泳衣，而15人中，就有13人創造過泳壇世界紀錄。據《華爾街日報》報導，生產高科技泳衣，原本只針對職業泳手而製造，但推出消費市場後，雖然定價比休閒泳衣高3倍，但市場反應卻比預期好，每年銷量增幅維持在15%～20%。新研製的第2代鯊魚泳衣，賣點是可減少4%的水流阻力，號稱是世界上最快速泳衣，亦將成為市場焦點。第4代鯊魚皮泳裝功能數據

鯊魚泳衣

1.整體功能比第2代鯊魚皮提升10%

2.整體功能比第3代提升5%

3.起步和轉身時，比第3代鯊魚皮速度快4%