《SIVA範式搜尋引擎觸發的行銷革命》是2014年1月1日中信出版社、中信出版集團出版的圖書，作者是[美] 唐·舒爾茨（ Don E.Schultz） 。
基本介紹
- 中文名：SIVA範式搜尋引擎觸發的行銷革命
- 作者：[美] 唐·舒爾茨（ Don E.Schultz）
- 出版社：中信出版社、中信出版集團
- ISBN：9787508642826
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《SIVA範式：搜尋引擎觸發的行銷革命》主要探討搜尋引擎的發展給行銷方式帶來的革命性改變，並提出了SIVA分析範式的新理論。基於搜尋引擎的行銷方式，可以理解為：消費者通過搜尋引擎留下了龐大的有關偏好、需求、渴望信息的數據，企業通過這些數據，明確消費者的個性化特徵，把每一個消費者視覺化，把握個體特殊的潛在消費需求通過提供知識（回答問題）和物品的方式，傳遞到有這些特殊需求的個人，創造企業的價值。這種行銷方式，不僅僅是傳統的“賣產品”，更是為客戶提供經驗和解決方案。
圖書目錄
第一部分
市場行銷學的基礎：東方和西方
第1章 大數據時代的市場行銷
第2章 市場行銷理論的發展演變
第二部分
互動式市場：突變、消費者和品牌
第3章 在科技和環境突變的時代變革市場行銷
第4章 消費者如何在互動式市場中做出決策
第5章 互動式時代的品牌和品牌經營
第三部分
SIVA：互動式時代的行銷範式
第6章 SIVA簡介：背景和概述
第7章 解決方案：消費者需要什麼
第8章 信息：消費者需要和要求知道什麼
第9章 價值：解決方案、成本、利益與實現和諧平衡
第10章 途徑：消費者獲得解決方案的時間、地點和方式
第11章 SIVA案例分析
第12章 組織SIVA實施
第13章 SIVA理論的未來：為市場行銷傳播經理人開拓新天地
