《SIVA範式搜尋引擎觸發的行銷革命》是2014年中信出版社出版的圖書，作者是(美)唐·舒爾茨。
基本介紹
- 書名：SIVA範式：搜尋引擎觸發的行銷革命
- 作者：(美)唐·舒爾茨
- 譯者：李叢杉
- ISBN：9787508642826
- 頁數：256頁
- 定價：42.00元
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2014-01-01
- 開本：16開
- 版次：1
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
本書主要探討搜尋引擎的發展給行銷方式帶來的革命性改變，並提出了SIVA分析範式的新理論。基於搜尋引擎的行銷方式，可以理解為：消費者通過搜尋引擎留下了龐大的有關偏好、需求、渴望信息的數據，企業通過這些數據，明確消費者的個性化特徵，把每一個消費者視覺化，把握個體特殊的潛在消費需求通過提供知識(回答問題)和物品的方式，傳遞到有這些特殊需求的個人，創造企業的價值。這種行銷方式，不僅僅是傳統的“賣產品”，更是為客戶提供經驗和解決方案。
作者簡介
唐·舒爾茨(Don E.Schultz)
世界級行銷大師，世界整合行銷傳播之父
美國西北大學整合行銷傳播教授，整合行銷傳播理論的開創者。Agora諮詢集團總裁，TAGETBASE行銷公司和TARGETBASE行銷協會的高級合伙人，直效行銷雜誌的前任編輯，美國國家廣告研究基金會整合行銷傳播委員會的聯合主席，還被直效行銷教育基金會推選為第一個“年度直效行銷教育家”。具有豐富的世界500強企業諮詢經歷，同時為國內外多家著名大學的客座教授。著有《全球整合行銷傳播》。
