基本介紹
- 中文名：SEO的藝術
- 作者：Eric Enge；Stephan Spencer；Jessie Stricchiola；Rand Fishkin
- 譯者：姚軍
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2013年5月
- 頁數：644 頁
- 定價：109 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111422365
- 副標題：（原書第2版）
- 原作名：The Art of SEO
內容介紹,作者介紹,作品目錄,相關新聞,
內容介紹
《SEO的藝術(原書第2版)》內容簡介：搜尋引擎最佳化領域的4位公認的專家分享指南捆臭故和新穎的技術，幫助你規劃和執行全面的SEO策略。《SEO的藝術(原書第2版)》為你帶來搜尋引擎行為的最新變化，例如，設計用戶參與和社會化媒體的新排名方法，以及從基本到高級的整套有效的戰術。
作者介紹
Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple Consulting的創始人和CEO。
Stephan Spencer創立了SEO公司Netconcepts和ScienceofSEO培訓計畫。他是《Google Power Search》（O’Reilly）的作者。
Jessie Stricchiola是SEMPO.org的共同創立者，San Francisco SEO和Web行銷公司Alchemist Media的CEO。
Rand Fishkin是Moz的CEO和共同創立者，這家戒燥戒勸位於西雅圖的創業公司專注於為行銷人員構建軟體。
作品目錄
序 1
前言 3
第1章 搜尋：反映認知、連線商務 9
1.1 搜尋引擎的任務 10
1.2 搜尋引擎的市場份額 10
1.3 人類搜尋的目標 11
1.4 確定搜尋者意圖：行銷人員和搜尋引擎面臨的共同挑戰 12
1.5 人們如何搜尋只料 16
1.6 搜尋引擎怎樣驅動網路商務 21
1.7 注意力跟蹤：用戶如何瀏覽搜尋結果頁面 21
1.8 點擊跟蹤：用戶如何點擊自然搜尋和付費搜尋結果 24
1.9 結論 30
第2章 搜尋引擎基礎 31
2.1 理解搜尋引擎結果 32
2.2 基於算法的排名系統：爬行、索引和促射主祝排名 39
2.3 確定搜尋者意圖並交付相關、新鮮的內容 51
2.4 分析排名因素 62
2.5 使用高級搜尋技術 65
2.6 垂直搜尋引擎 73
2.7 結論 83
第3章 確定SEO目標，定義網站客群 84
3.1 SEO從業者所能完成的策略性目標 85
3.2 每個SEO計畫都是量身定製的 86
3.3 理解搜尋引擎流量和用戶意圖 88
3.4 在網站開發之前制訂SEO計畫 88
3.5 理解客群，尋找合適的定位 89
3.6 為原始流量開展SEO 92
3.7 為電子商務開展SEO 93
3.8 為頭腦份額/品牌開展SEO 93
3.9 為客戶挖掘和直接行銷開展SEO 94
3.10 為聲譽管理開展SEO 95
3.11 為意識形態影響力開展SEO 96
3.12 規劃和評估的高級方法 97
3.13 結論 100
第4章 SEO的開始階段 101
4.1 規劃的要素 101
4.2 確認網站開發過程和參與者 104
4.3 定義網站信息架構 105
4.4 審計現有網站，發現SEO問題 109
4.5 確定當前伺服器統計軟體並獲得許可權 119
4.6 確定蜜幾民主要競爭對手 121
4.7 評估歷史進展 125
4.8 建立當前索引狀態的基準 127
4.9 建立當前排名基準 128
4.10 建立當前流量來源和流量的基準 129
4.11 利用企業資源推動SEO 132
4.12 整合企業資產和歷史數據，進行SEO/網拔棗葛站SWOT分析 134
4.13 結論 135
第5章 關鍵字研究 136
5.1 策略性的考慮 136
5.2 理解關鍵字需求曲線的長尾 137
5.3 傳統方法：行業專門知識，網站內容分析 137
5.4 關鍵字研究工具 139
5.5 確定關鍵字價值/潛在的ROI 165
5.6 利用關鍵字需求的長尾 169
5.7 結論 176
第6章 開發SEO友好的網站 177
6.1 讓搜尋朽永主引擎能夠訪問你的網站 177
6.2 創建最優的信息架構 184
6.3 根域、子域和微型網站 199
6.4 域名/URL最佳化 204
6.5 關鍵字定位 208
6.6 內容最佳化 218
6.7 重複內容問題 225
6.8 用Cookie和會話ID控制內容 232
6.9 內容互動和搜尋蜘蛛控制 236
6.10 重定向 251
6.11 CMS問題 260
6.12 多語言/國家定位的最佳實踐 271
6.13 結論 274
第7章 創建值得連結的內容和連結行銷 275
7.1 連結如何影響搜尋引擎排名 276
7.2 深入探討搜尋引擎評判連結的方法 284
7.3 連結心理學 291
7.4 連結建設類型 292
7.5 選擇正確的連結建設策略 305
7.6 基於內容的連結獲取的更多方法 310
7.7 基於利益的連結行銷 315
7.8 搜尋引擎如何與連結垃圾交鋒 315
7.9 通過社會化網路得到連結 317
7.10 結論 327
第8章 社會化媒體和用戶數據在搜尋結果與排名中所起的作用 328
8.1 為什麼依靠社會化信號 329
8.2 直接影響搜尋結果的社會化信號 331
8.3 社會化媒體行銷的間接影響 338
8.4 監控、度量和改進社會化媒體行銷 348
8.5 作為搜尋質量度量指標的用戶互動 364
8.6 文檔分析 369
8.7 最佳化用戶體驗以改進SEO 371
8.8 其他社會化媒體資源 372
8.9 結論 373
第9章 最佳化垂直搜尋 375
9.1 垂直搜尋中的機會 375
9.2 為本地搜尋進行最佳化 379
9.3 最佳化產品搜尋 397
9.4 最佳化新聞、部落格和源搜尋 399
9.5 其他：移動、視頻/多媒體搜尋 410
9.6 結論 422
第10章 跟蹤結果與度量成功 424
10.1 為什麼度量成功對SEO過程不可或缺 425
10.2 度量搜尋流量 428
10.3 將SEO與轉化和ROI聯繫起來 440
10.4 競爭性和診斷搜尋指標 450
10.5 長尾SEO的關鍵績效指標 488
10.6 跟蹤重複內容 489
10.7 其他第三方工具 490
10.8 結論 492
第11章 域更改、SEO後再設計以及故障診斷 493
11.1 內容移動基礎 493
11.2 在網站重新設計期間和之後維持搜尋引擎可見性 498
11.3 在域名更改期間和之後維持搜尋引擎可見性 499
11.4 更換伺服器 501
11.5 隱藏內容 503
11.6 垃圾過濾和懲罰 508
11.7 內容剽竊 519
11.8 更換SEO供應商或者團隊成員 522
11.9 結論 524
第12章 SEO調查和研究 525
12.1 SEO調查和分析 525
12.2 不同搜尋引擎和搜尋類型的算法差異分析 532
12.3 競爭分析 534
12.4 使用搜尋引擎提供的SEO工具 538
12.5 Web上的SEO行業 547
12.6 參加會議和組織 552
12.7 結論 555
第13章 建立內部SEO團隊、外包還是兩者皆可 556
13.1 SEO的任務 556
13.2 使用內部人才和外包帶來的活力與挑戰 561
13.3 網站複雜性對SEO工作量的影響 563
13.4 小型機構的解決方案 564
13.5 大型機構的解決方案 569
13.6 雇用SEO人才 571
13.7 與外部專家合作的情況 574
13.8 選擇SEO公司/顧問 576
13.9 組合外包SEO和內部SEO團隊 583
13.10 在機構中建立SEO文化 584
13.11 結論 585
第14章 進化中的藝術形式：SEO的未來 586
14.1 搜尋的持續演變 588
14.2 更多搜尋內容和內容類型 594
14.3 個性化、本地化和用戶對搜尋的影響 597
14.4 本地、移動和語言識別搜尋越來越重要 599
14.5 市場飽和度和競爭加劇 602
14.6 SEO是持久的藝術形式 604
14.7 結論 604
術語表 607
相關新聞
SEO的技術含量
經常在部落格和論壇里看到辯論SEO技術含量的問題。
懷疑SEO的人說，SEO實在是沒什麼技術含量，只不過是修改一下標題，文字加粗之類的東西。堅信SEO的人則會反駁，SEO說起來容易，做起來難，真正能起效果必須深入鑽研。
其實兩方面說的都有道理。
我覺得答案取決於所謂“技術”這個詞指的是什麼？如果這裡的技術指的是微積分，編程，高等物理等等這些在大學裡要學的東西，尤其是在理工科要學的東西，那搜尋引擎最佳化還真沒什麼技術含量。
作為一個SEO，看的懂HTML代碼應該是必須的，同時，看懂HTML也就達到基本要求了。從科技角度來看待技術這個詞的話，SEO的技術含量也就這么多了。在有些人看來，這簡直是狗屎?CHTML也算技術？
做SEO的人只要看懂HTML代碼，都不用自己寫HTML代碼，也不用懂編程。
我自己就不懂編程。大學的時候學過Fortran和C++等，但如今除了還記得C++這個名字，其他一概不記得了。編程的一些基本思想大概有點印象，但你讓我寫一行程式出來，我是一行也寫不出來。
但這並不妨礙我做SEO。
我恐怕也寫不出一行像樣的HTML代碼，不過我從來不操這個心，也沒這個必要。只要看的懂，會修改就可以了。
當然如果你會編程，這是一個優勢。像我這樣的只能給程式設計師提出要求，該怎樣從SEO角度出發編寫代碼，效果要求是什麼樣。如果你會編程，你就能告訴他們該怎么寫。或者更厲害的，你直接寫出一段既簡潔又高效的代碼，那你的技術含量實在很高，你可以是一個如虎添翼的SEO。像我這樣的，充其量只能是在地上跑的老貓，長不了翅膀。
但如果技術這個詞是泛指技藝，技能的話，我們也可以說SEO是很有深度的一門技術，就像廚師，畫家，作家，廣告人……一樣。你不能拿微積分來衡量廚藝和油畫，也不能說廚師和畫家是那么好當的。
任何一個行當都是學無止境，只要你肯鑽研，永遠會發現有更多的領域值得你挖掘。
就像做一個SEO高手，你得同時是炒作高手，能炒的熱火朝天，卻又自然而然，不招人煩。你也得是寫作高手，寫的讓人愛不釋手，還能在適當的地方放點關鍵字。你更得是網路行銷高手，得從產品定位，目標市場，價格策略，銷售流程，渠道等各個角度考慮網站的運營。
這些SEO該涉獵的方面，沒一樣用的上高等數學，但想要精通，也很不容易，能成為高手的也是鳳毛麟角。
所以也許我們以後不必討論SEO的技術含量。評價SEOer時，也不必說，某某人SEO技術水平高，而應該說某某人的SEO藝術水平比較高。
3.9 為客戶挖掘和直接行銷開展SEO 94
3.10 為聲譽管理開展SEO 95
3.11 為意識形態影響力開展SEO 96
3.12 規劃和評估的高級方法 97
3.13 結論 100
第4章 SEO的開始階段 101
4.1 規劃的要素 101
4.2 確認網站開發過程和參與者 104
4.3 定義網站信息架構 105
4.4 審計現有網站，發現SEO問題 109
4.5 確定當前伺服器統計軟體並獲得許可權 119
4.6 確定主要競爭對手 121
4.7 評估歷史進展 125
4.8 建立當前索引狀態的基準 127
4.9 建立當前排名基準 128
4.10 建立當前流量來源和流量的基準 129
4.11 利用企業資源推動SEO 132
4.12 整合企業資產和歷史數據，進行SEO/網站SWOT分析 134
4.13 結論 135
第5章 關鍵字研究 136
5.1 策略性的考慮 136
5.2 理解關鍵字需求曲線的長尾 137
5.3 傳統方法：行業專門知識，網站內容分析 137
5.4 關鍵字研究工具 139
5.5 確定關鍵字價值/潛在的ROI 165
5.6 利用關鍵字需求的長尾 169
5.7 結論 176
第6章 開發SEO友好的網站 177
6.1 讓搜尋引擎能夠訪問你的網站 177
6.2 創建最優的信息架構 184
6.3 根域、子域和微型網站 199
6.4 域名/URL最佳化 204
6.5 關鍵字定位 208
6.6 內容最佳化 218
6.7 重複內容問題 225
6.8 用Cookie和會話ID控制內容 232
6.9 內容互動和搜尋蜘蛛控制 236
6.10 重定向 251
6.11 CMS問題 260
6.12 多語言/國家定位的最佳實踐 271
6.13 結論 274
第7章 創建值得連結的內容和連結行銷 275
7.1 連結如何影響搜尋引擎排名 276
7.2 深入探討搜尋引擎評判連結的方法 284
7.3 連結心理學 291
7.4 連結建設類型 292
7.5 選擇正確的連結建設策略 305
7.6 基於內容的連結獲取的更多方法 310
7.7 基於利益的連結行銷 315
7.8 搜尋引擎如何與連結垃圾交鋒 315
7.9 通過社會化網路得到連結 317
7.10 結論 327
第8章 社會化媒體和用戶數據在搜尋結果與排名中所起的作用 328
8.1 為什麼依靠社會化信號 329
8.2 直接影響搜尋結果的社會化信號 331
8.3 社會化媒體行銷的間接影響 338
8.4 監控、度量和改進社會化媒體行銷 348
8.5 作為搜尋質量度量指標的用戶互動 364
8.6 文檔分析 369
8.7 最佳化用戶體驗以改進SEO 371
8.8 其他社會化媒體資源 372
8.9 結論 373
第9章 最佳化垂直搜尋 375
9.1 垂直搜尋中的機會 375
9.2 為本地搜尋進行最佳化 379
9.3 最佳化產品搜尋 397
9.4 最佳化新聞、部落格和源搜尋 399
9.5 其他：移動、視頻/多媒體搜尋 410
9.6 結論 422
第10章 跟蹤結果與度量成功 424
10.1 為什麼度量成功對SEO過程不可或缺 425
10.2 度量搜尋流量 428
10.3 將SEO與轉化和ROI聯繫起來 440
10.4 競爭性和診斷搜尋指標 450
10.5 長尾SEO的關鍵績效指標 488
10.6 跟蹤重複內容 489
10.7 其他第三方工具 490
10.8 結論 492
第11章 域更改、SEO後再設計以及故障診斷 493
11.1 內容移動基礎 493
11.2 在網站重新設計期間和之後維持搜尋引擎可見性 498
11.3 在域名更改期間和之後維持搜尋引擎可見性 499
11.4 更換伺服器 501
11.5 隱藏內容 503
11.6 垃圾過濾和懲罰 508
11.7 內容剽竊 519
11.8 更換SEO供應商或者團隊成員 522
11.9 結論 524
第12章 SEO調查和研究 525
12.1 SEO調查和分析 525
12.2 不同搜尋引擎和搜尋類型的算法差異分析 532
12.3 競爭分析 534
12.4 使用搜尋引擎提供的SEO工具 538
12.5 Web上的SEO行業 547
12.6 參加會議和組織 552
12.7 結論 555
第13章 建立內部SEO團隊、外包還是兩者皆可 556
13.1 SEO的任務 556
13.2 使用內部人才和外包帶來的活力與挑戰 561
13.3 網站複雜性對SEO工作量的影響 563
13.4 小型機構的解決方案 564
13.5 大型機構的解決方案 569
13.6 雇用SEO人才 571
13.7 與外部專家合作的情況 574
13.8 選擇SEO公司/顧問 576
13.9 組合外包SEO和內部SEO團隊 583
13.10 在機構中建立SEO文化 584
13.11 結論 585
第14章 進化中的藝術形式：SEO的未來 586
14.1 搜尋的持續演變 588
14.2 更多搜尋內容和內容類型 594
14.3 個性化、本地化和用戶對搜尋的影響 597
14.4 本地、移動和語言識別搜尋越來越重要 599
14.5 市場飽和度和競爭加劇 602
14.6 SEO是持久的藝術形式 604
14.7 結論 604
術語表 607
相關新聞
SEO的技術含量
經常在部落格和論壇里看到辯論SEO技術含量的問題。
懷疑SEO的人說，SEO實在是沒什麼技術含量，只不過是修改一下標題，文字加粗之類的東西。堅信SEO的人則會反駁，SEO說起來容易，做起來難，真正能起效果必須深入鑽研。
其實兩方面說的都有道理。
我覺得答案取決於所謂“技術”這個詞指的是什麼？如果這裡的技術指的是微積分，編程，高等物理等等這些在大學裡要學的東西，尤其是在理工科要學的東西，那搜尋引擎最佳化還真沒什麼技術含量。
作為一個SEO，看的懂HTML代碼應該是必須的，同時，看懂HTML也就達到基本要求了。從科技角度來看待技術這個詞的話，SEO的技術含量也就這么多了。在有些人看來，這簡直是狗屎?CHTML也算技術？
做SEO的人只要看懂HTML代碼，都不用自己寫HTML代碼，也不用懂編程。
我自己就不懂編程。大學的時候學過Fortran和C++等，但如今除了還記得C++這個名字，其他一概不記得了。編程的一些基本思想大概有點印象，但你讓我寫一行程式出來，我是一行也寫不出來。
但這並不妨礙我做SEO。
我恐怕也寫不出一行像樣的HTML代碼，不過我從來不操這個心，也沒這個必要。只要看的懂，會修改就可以了。
當然如果你會編程，這是一個優勢。像我這樣的只能給程式設計師提出要求，該怎樣從SEO角度出發編寫代碼，效果要求是什麼樣。如果你會編程，你就能告訴他們該怎么寫。或者更厲害的，你直接寫出一段既簡潔又高效的代碼，那你的技術含量實在很高，你可以是一個如虎添翼的SEO。像我這樣的，充其量只能是在地上跑的老貓，長不了翅膀。
但如果技術這個詞是泛指技藝，技能的話，我們也可以說SEO是很有深度的一門技術，就像廚師，畫家，作家，廣告人……一樣。你不能拿微積分來衡量廚藝和油畫，也不能說廚師和畫家是那么好當的。
任何一個行當都是學無止境，只要你肯鑽研，永遠會發現有更多的領域值得你挖掘。
就像做一個SEO高手，你得同時是炒作高手，能炒的熱火朝天，卻又自然而然，不招人煩。你也得是寫作高手，寫的讓人愛不釋手，還能在適當的地方放點關鍵字。你更得是網路行銷高手，得從產品定位，目標市場，價格策略，銷售流程，渠道等各個角度考慮網站的運營。
這些SEO該涉獵的方面，沒一樣用的上高等數學，但想要精通，也很不容易，能成為高手的也是鳳毛麟角。
所以也許我們以後不必討論SEO的技術含量。評價SEOer時，也不必說，某某人SEO技術水平高，而應該說某某人的SEO藝術水平比較高。
