《SEO藝術（第3版）》是2019年11月電子工業出版社出版的圖書，作者是宮鑫。
基本介紹
- 書名：SEO藝術（第3版）
- 作者：宮鑫
- ISBN：9787121326387
- 頁數：700
- 定價：￥198.0
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2019年11月
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書涵蓋SEO的各個領域，有豐富的實例，不僅詳細剖析了不同類型網站在SEO不同階段的最佳實踐，還指出了許多過時以及危險的錯誤做法，仔細閱讀這本書，在了解SEO的正確做法之外，還能夠幫助讀者遠離黑帽”SEO，實現可持續的網站目標。其中的關鍵字研究、設計SEO友好的網站、創建有連結價值的內容和連結行銷、效果跟蹤測量等章節，對所有想精通搜尋引擎最佳化的人而言都是必讀的內容。
目錄
第1章 搜尋：反映意識並連線商業契機 1
1.1 搜尋引擎的使命 1
1.2 搜婚墊去索引擎的市場份額 2
1.3 搜尋的人為目標 3
誰進行搜尋以及他們搜尋什麼內容 3
1.4 確定搜尋用戶意圖：搜尋行銷人員和搜尋引擎的挑戰 4
1.4.1 導向型查詢 5
1.4.2 信息型查詢 5
1.4.3 交易型查詢 6
1.4.4 自適應搜尋 7
1.4.5 搜尋用戶意圖 7
1.5 如何進行搜尋 9
1.6 搜尋引擎如何推動電子商務 12
1.7 移動變化 13
1.8 眼動追蹤的歷史：用戶如何瀏覽搜尋結果頁面 13
1.9 點擊追蹤：用戶如何點擊搜尋結果（自然與付費） 18
搜尋結果和流量的分布 19
1.10 結論 21
第2章 搜尋引擎基本原理 22
2.1 了解搜尋結果 22
2.1.1 了解搜尋結果頁面的布局 22
2.1.2 了解垂直搜尋結果如何顯示 26
2.1.3 谷歌知識圖譜 31
2.2 基於算法的排名系統：爬取、建立索引、排名 31
2.2.1 爬取和建立索引 31
2.2.2 檢索和排名 33
2.2.3 評估網頁內容 34
2.2.4 了解搜尋引擎在網頁上可以“看到”哪些內容 36
2.3 確定搜尋用戶意圖並傳達相關、新阿雅蒸應鮮內容 42
2.3.1 文檔分析和語義連通性 43
2.3.2 內容質量和用戶參與度 46
2.3.3 連結分析 47
2.3.4 評估社交媒體信號 49
2.3.5 易混淆詞組、消除歧義以及差異性 49
2.3.6 為什麼這道抹蘭些算法有時不準 52
2.4 知識圖譜 52
2.5 分析排名因素 54
2.5.1 不良排名因素 56
2.5.2 其他排名因素 56
2.6 使用高級搜尋技膠兵說巧 57
2.6.1 高級谷歌檢索運算符 58
2.6.2 Bing高級搜尋運算符 62
2.6.3 更多高級搜尋運算符技巧 63
2.7 垂直搜尋引擎 65
2.7.1 大型搜尋引擎的垂直搜尋 65
2.7.2 廣泛搜尋/混合搜尋 70
2.8 分國別的搜尋引擎 72
2.9 結論 73
第3章 SEO計畫：定製你的策略 74
3.1 SEO實操人員可實現的戰略目標 75
3.1.1 能見度（品牌化） 75
3.1.2 網站流量 75
3.1.3 高投資回報率 76
3.2 SEO策略需個性化定製 77
3.3 了解搜尋引擎流量及用戶訪問意圖 78
3.4 在網站開發之前優先開發SEO計畫 78
3.5 了解你的客群並找到你的利潤市場 79
3.5.1 規劃你的產品和服務 80
3.5.2 明白“內容至上” 80
3.5.3 細分你網站的受紙紙辨勸眾 81
3.5.4 了解客群與發現利基市場 82
3.6 對原始流量實施SEO 83
3.7 對電子商務銷售實施SEO 84
3.8 對注意力份額和品牌化實施SEO 85
3.9 對銷路拓展與直接行銷實施SEO 85
3.10 對名譽管理實施SEO 86
3.11 對意識形態影響方面的SEO 87
3.12 高級規劃評估方法 88
3.12.1 SWOT分析法 88
3.12.2 SWOT指南 89
3.12.3 SMART目標 90
3.13 結論 92
第4章 SEO實施：第一階段 93
4.1 計畫的重要性 93
4.2 開發灑邀平台和信息架構 94
4.2.1 技術性決定 94
4.2.2 結構茅她盼決策 96
4.2.3 移動網站和移動套用 99
4.2.4 單頁面應用程式 99
4.3 審核既有網站，確定SEO問題 101
4.3.1 審核的元素 101
4.3.2 關鍵字覆核的重要性 105
4.3.3 關鍵字同型裝配 106
4.3.4 案例：解決內鏈問題 108
4.3.5 伺服器和託管問題 110
4.4 確認時興的伺服器統計軟體並且獲得訪問 111
4.4.1 網站分析 111
4.4.2 日誌檔案追蹤 111
4.4.3 谷歌搜尋控制台和Bing網站管理員工具 112
4.5 確定最佳競爭對手 112
4.5.1 識別垃圾信息 112
4.5.2 尋找最佳的競爭對手 113
4.5.3 揭示他們的秘密 114
4.6 評估歷史進程 116
4.6.1 網站變化的時間線 116
4.6.2 影響SEO的網站變化類型 117
4.6.3 以前的SEO工作 118
4.7 以當前的索引現狀為基準 118
4.8 為自然排名設定基準 120
4.9 以當前的流量源和量級為基準 121
4.10 將商業資產為SEO所用 121
4.10.1 你擁有/控制的其他域名 121
4.10.2 線上線下的關係 122
4.10.3 你從未在網路中發布的數據和內容 122
4.10.4 有積極體驗的顧客 122
4.10.5 追隨者、朋友和冬粉 122
4.11 結論 123
第5章 關鍵字研究 124
5.1 關鍵字研究的理論基礎 124
5.1.1 戰略性思考 124
5.1.2 了解關鍵字需求曲線的長尾 125
5.1.3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5.1.4 了解“未提供”關鍵字和共現性分析 128
5.2 傳統方法：領域專長和網站內容分析 129
5.2.1 關注競爭對手分析 130
5.2.2 整合關鍵字研究、共現性分析及用戶意向研究 131
5.3 關鍵字研究選項 131
5.3.1 來自搜尋引擎的關鍵字研究數據 132
5.3.2 工具提供的關鍵字研究數據 135
5.3.3 關鍵字研究數據分析 166
5.3.4 廣告活動運行和第三方搜尋數據 168
5.3.5 著陸頁面最佳化 169
5.4 利用關鍵字需求的長尾 170
5.4.1 從相關網頁中提取辭彙 170
5.4.2 從關鍵字研究工具中尋找有價值的資料 171
5.4.3 確定長尾模式 172
5.4.4 使用編輯內容策略選擇長尾詞 174
5.4.5 使用用戶生成內容策略選擇長尾詞 175
5.5 關鍵字需求的趨勢、季節性和季節性的波動 175
5.6 結論 177
第6章 創建SEO友好型網站 178
6.1 確保搜尋引擎能夠訪問你的網站 178
6.1.1 可索引的內容 178
6.1.2 可爬行的連結架構 179
6.1.3 XML站點地圖 181
6.2 創建最佳的信息架構 185
6.2.1 條理分明、分類明確的流量的重要性 185
6.2.2 網站結構設計原則 189
6.2.3 平面網站結構和縱向網站結構 192
6.2.4 搜尋適應性網站導航 195
6.3 根域、子域及微型網站 202
6.3.1 何時使用子資料夾 203
6.3.2 何時使用子域名 204
6.3.3 何時使用獨立的根域名 204
6.3.4 微型網站 204
6.3.5 何時使用TLD而非.com 207
6.4 域名名稱或網址的最佳化 208
6.4.1 最佳化域名 208
6.4.2 選擇正確的網址 210
6.5 移動適應性 212
6.6 關鍵字選擇 213
6.6.1 HTML
2.7.1 大型搜尋引擎的垂直搜尋 65
2.7.2 廣泛搜尋/混合搜尋 70
2.8 分國別的搜尋引擎 72
2.9 結論 73
第3章 SEO計畫：定製你的策略 74
3.1 SEO實操人員可實現的戰略目標 75
3.1.1 能見度（品牌化） 75
3.1.2 網站流量 75
3.1.3 高投資回報率 76
3.2 SEO策略需個性化定製 77
3.3 了解搜尋引擎流量及用戶訪問意圖 78
3.4 在網站開發之前優先開發SEO計畫 78
3.5 了解你的客群並找到你的利潤市場 79
3.5.1 規劃你的產品和服務 80
3.5.2 明白“內容至上” 80
3.5.3 細分你網站的客群 81
3.5.4 了解客群與發現利基市場 82
3.6 對原始流量實施SEO 83
3.7 對電子商務銷售實施SEO 84
3.8 對注意力份額和品牌化實施SEO 85
3.9 對銷路拓展與直接行銷實施SEO 85
3.10 對名譽管理實施SEO 86
3.11 對意識形態影響方面的SEO 87
3.12 高級規劃評估方法 88
3.12.1 SWOT分析法 88
3.12.2 SWOT指南 89
3.12.3 SMART目標 90
3.13 結論 92
第4章 SEO實施：第一階段 93
4.1 計畫的重要性 93
4.2 開發平台和信息架構 94
4.2.1 技術性決定 94
4.2.2 結構決策 96
4.2.3 移動網站和移動套用 99
4.2.4 單頁面應用程式 99
4.3 審核既有網站，確定SEO問題 101
4.3.1 審核的元素 101
4.3.2 關鍵字覆核的重要性 105
4.3.3 關鍵字同型裝配 106
4.3.4 案例：解決內鏈問題 108
4.3.5 伺服器和託管問題 110
4.4 確認時興的伺服器統計軟體並且獲得訪問 111
4.4.1 網站分析 111
4.4.2 日誌檔案追蹤 111
4.4.3 谷歌搜尋控制台和Bing網站管理員工具 112
4.5 確定最佳競爭對手 112
4.5.1 識別垃圾信息 112
4.5.2 尋找最佳的競爭對手 113
4.5.3 揭示他們的秘密 114
4.6 評估歷史進程 116
4.6.1 網站變化的時間線 116
4.6.2 影響SEO的網站變化類型 117
4.6.3 以前的SEO工作 118
4.7 以當前的索引現狀為基準 118
4.8 為自然排名設定基準 120
4.9 以當前的流量源和量級為基準 121
4.10 將商業資產為SEO所用 121
4.10.1 你擁有/控制的其他域名 121
4.10.2 線上線下的關係 122
4.10.3 你從未在網路中發布的數據和內容 122
4.10.4 有積極體驗的顧客 122
4.10.5 追隨者、朋友和冬粉 122
4.11 結論 123
第5章 關鍵字研究 124
5.1 關鍵字研究的理論基礎 124
5.1.1 戰略性思考 124
5.1.2 了解關鍵字需求曲線的長尾 125
5.1.3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5.1.4 了解“未提供”關鍵字和共現性分析 128
5.2 傳統方法：領域專長和網站內容分析 129
5.2.1 關注競爭對手分析 130
5.2.2 整合關鍵字研究、共現性分析及用戶意向研究 131
5.3 關鍵字研究選項 131
5.3.1 來自搜尋引擎的關鍵字研究數據 132
5.3.2 工具提供的關鍵字研究數據 135
5.3.3 關鍵字研究數據分析 166
5.3.4 廣告活動運行和第三方搜尋數據 168
5.3.5 著陸頁面最佳化 169
5.4 利用關鍵字需求的長尾 170
5.4.1 從相關網頁中提取辭彙 170
5.4.2 從關鍵字研究工具中尋找有價值的資料 171
5.4.3 確定長尾模式 172
5.4.4 使用編輯內容策略選擇長尾詞 174
5.4.5 使用用戶生成內容策略選擇長尾詞 175
5.5 關鍵字需求的趨勢、季節性和季節性的波動 175
5.6 結論 177
第6章 創建SEO友好型網站 178
6.1 確保搜尋引擎能夠訪問你的網站 178
6.1.1 可索引的內容 178
6.1.2 可爬行的連結架構 179
6.1.3 XML站點地圖 181
6.2 創建最佳的信息架構 185
6.2.1 條理分明、分類明確的流量的重要性 185
6.2.2 網站結構設計原則 189
6.2.3 平面網站結構和縱向網站結構 192
6.2.4 搜尋適應性網站導航 195
6.3 根域、子域及微型網站 202
6.3.1 何時使用子資料夾 203
6.3.2 何時使用子域名 204
6.3.3 何時使用獨立的根域名 204
6.3.4 微型網站 204
6.3.5 何時使用TLD而非.com 207
6.4 域名名稱或網址的最佳化 208
6.4.1 最佳化域名 208
6.4.2 選擇正確的網址 210
6.5 移動適應性 212
6.6 關鍵字選擇 213
6.6.1 HTML
