RDE

RDE 是Realistic Demand Ecosystem的英文縮寫。是由國內智慧型數字廣告行銷領導企業泰一指尚（AdTime）倡導並推出的全新網際網路廣告服務系統。RDE真正的價值是讓廣告能夠在合理的時間呈現在網民面前。

基本介紹

• 外文名：Realistic Demand Ecosystem
• 縮寫：RDE
• 所屬：國內智慧型數字廣告行銷領導企業
• 倡導人：AdTime

簡介

RDE即真實需求效果恆定（生態）系統，它表示廣告投放隨著需求變化而變化，始終保持效果恆定，猶如動態的生態平台系統。

RDE本身是DSP平台的一種升級。

傳統的DSP是通過單純大數據信息採集並進行對應的關聯分析，去劃定網民的興趣。而RDE是融入了時間行銷策略的高級平台，它能更準確的判斷出網民的真實需求。RDE這一系統的核心觀念在於時間行銷的“時間即需求”策略的植入。

時間行銷

時間行銷這一概念早期由AdTime創新研究院提出，並首先套用於廣告傳媒行業。

時間行銷泛指通過對多媒體運營以及數位技術套用等手段，對所流經傳播介質的信息符號加以調配和控制，以改變信源到達傳播對象的時間，進而實現行銷效果的最佳化。

“時間即需求，溝通即獲需”時間即需求，即通過時間的緯度，去觀察網民的真實需求。在網際網路上，網民的需求容易隨著時間的變化發生轉移，通常需求會隨著網民的興趣進行無規則波動。

傳統的DSP依託於大數據，僅僅只能判斷出一段時間區域網路民大致的需求，而需求的變化趨勢則很難判斷。RDE不僅通過大數據對網民的基礎興趣進行判斷，同時時間維度的切割，能夠找到瞬時所發生的需求變化。時間行銷可針對網民的需求進行時間維度的切割，看到網民的需求高峰（即產生購買行為點）是在何時產生的，以及他此時關注的事物，與他的興趣的落差，藉此可以推斷出網民的需求變化趨勢。

RDE的優勢

在網民上網的時候，RDE可獲悉網民當前的關注點，通過對網民在這一時段的訪問情況，同時比對事前大數據分析下網民的興趣，來看出網民的當前的需求走勢。

RDE自由的大數據採集all in one 架設全國15個主要省市，主幹線路匯聚層數據，更全面更細膩的判定網民興趣。自由的全站爬蟲系統對全網3000個優秀媒體進行判定。

基於這兩大數據，RDE既可以準確的判斷出網民的興趣，同時又能發現網民當前所關注的媒體焦點。由此可以發現網民在此時的需求是否發生了變化，並推斷變化的方向。所以RDE是基於大數據的信息採集，以及關聯分析、媒體匹配這三塊形成的。

RDE的實施方法

AdTime 通過多年的數據關注，對網民的需求變化進行了研究。

將其分為3類

興需恆定：在一段時間內，網民的需求與興趣保持一致。

內容干擾：在某一段時間內，網民因看到的媒體內容，而發生了需求變化。

自然變化：在某一時間點，網民受到線下環境影響，需求發生巨大變化。

針對這三種需求，RDE給出了回響策略

興趣與需求恆定下，維持大數據的傳統分析方法。

內容干擾，可通過時間隧道，對此時段下的網民訪問行為進行觀察，觀察其所訪問的媒體內容，進行判斷。

自然變化，網民需求突然發生轉變，我們進行即搜即投，或及時展示。

公司簡介

泰一指尚（AdTime）作為國內智慧型數字廣告行銷領導企業，以多維度聚合廣告發布和精準數據分析技術為核心驅動，通過整合媒體廣告資源、分析網際網路客群瀏覽訪問行為，將數字行銷從單一的展示、變得更為高效、精準、智慧型，幫助客戶有效提升廣告轉化價值。公司總部位於杭州,並分別在北京、杭州、矽谷建有技術研發中心，同時在北京、上海、深圳、合肥、California等地設有分支機構，同時擁有地方級博士後工作站，公司目前員工人數已達到200餘人。

AdTime的技術團隊由來自雅虎、阿里巴巴、微軟、華為、百度等行業資深專家領銜組建，匯聚廣告行銷、網際網路技術、人工智慧、互動創意等領域的精英，致力於分析中國網際網路用戶行為模型及創新型互動式廣告體系架構，制定大數據時代以“人”為本的廣告傳播策略。ADTIME作為一家以技術為導向的廣告公司，試圖突破固化的網際網路廣告模式，給予用戶及廣告主更有價值的廣告形式，經過多年來的積累及努力，AdTime成功引入智慧型廣告概念，推出以網民行為維度為模型的網際網路廣告智庫體系。

AdTime業務全面覆蓋網際網路、移動網際網路、廣播電視網，推出“三網四屏”的全新廣告架構，並在智慧型廣告模型下提出多維度聚合廣告投放解決方案，幫助廣告主快速、精準、多層次的覆蓋目標群體，將廣告展示直接轉換為效果價值。AdTime技術平台為國內首家用戶行為特徵分析平台，該平台由5個維度獨立平台所組成，為客戶進行高效率的廣告投放，幫助各網際網路媒體、移動網際網路媒體、廣告代理公司和廣告主進行智慧型化廣告運營管理。

以效果量化廣告！

依託強大的網路流量數據智慧型分析能力，AdTime數據平台每日處理廣告曝光量達10億，數據分析能力首屈一指，全面覆蓋5億線上網際網路網民及移動網際網路網民。該平台已經在為超過300家的電商、教育、汽車等各類型企業廣告主提供流量導購式精準廣告投放服務。其高效的智慧型化管理、客群網路畫像自動匹配以及精準邏輯分析等特點，能夠幫助廣告主更好地管理廣告投放的每個細節。

以技術驅動未來！

2011年，AdTime成立創新研究院，投入大量資金組建技術研發團隊，用於創立“XAD未來廣告”藍圖，該研究院作為國內唯一一家以研究數字智慧型新媒體、互動性廣告模式的技術中心，為開拓點到點、以點聚網的互動式廣告體驗而不懈努力。

其他解釋

規則建立實驗(rule developing experimentation，RDE)是一種以解決問題為導向的系統性的商業流程，通過實驗規範地設計、測試並修正多種概念、包裝、產品或服務；開發人員和行銷人員可以通過它發現客戶的喜好，即便有時顧客本身無法明確說出他們的需求。

你的任務是為你的銀行在市場上投放一種新型的信用卡。如何讓消費者在成百上千面目雷同的產品中選擇你的那張卡？市場部建議鎖定某一目標消費群進行一次調查。申請單上的哪一部分會讓消費者讀後決定申請呢？要是我們直接詢問他們更傾向於哪一種年利率、禮品、年費、外觀、名字等會怎么樣呢？圍繞創新產品去了解消費者的想法，這聽起來像是一種最精明的方式。事實上，相當多的消費者調查也是這樣做的。

如你所料，這種市場調查的結果在相當程度上是可預知的。消費者希望年利率為0%，無年費或手續費，當然還要有很多容易賺取和兌換的有趣的、昂貴的禮品。

哇！這些發現是多么“深刻”啊！但是可行嗎？你能實施嗎？你是解決了問題還是僅僅發現了問題？通過這個實驗，你是否發現了整個世界運行的規律，從而可以在未來做得更好呢？你有足夠的財力將這一方案付諸實施嗎？

挑戰在於，很多時候消費者都不能明確地說出他們需要、想要或者喜歡什麼。有沒有辦法解決這個問題呢？開發人員和行銷人員通常被一個又一個焦點小組座談會搞得暈頭轉向，儘管這些焦點小組也付出了最大的努力。當開發人員和行銷人員認真地摸索並實驗性地探究有哪些因素能夠驅動消費者的興趣時，不論是信用卡的功能，還是軟飲料的糖分含量、包裝的顏色和圖案，抑或是廣告的特定信息，答案通常很快就能出來，但實際上往往無的放矢。將幾種系統化設計的樣品模型展示給顧客（或者讓他們試用），他們會告訴你他們喜歡和不喜歡哪種，以及哪些對他們來說無所謂。用於創造樣品模型的實驗性設計將會“奇蹟般地”告訴你每一項特徵（品種或成分）給該顧客留下了怎樣的印象。將那些引起顧客興趣的特徵結合到一起，你就有了為暢銷產品建立規則的基本思路，即便還沒有消費者實際嘗試過這種具體的組合。隨著本書的展開，你將會在很多例子裡看到這一簡單而有序的流程。

不同種類的RDE有著驚人的相似之處，我們將具體的步驟簡要介紹如下：

分析問題，找到目標產品的特徵。以軟飲料的配方為例，糖分、碳酸含量等變數便構成了產品的特徵。在信用卡的RDE中，變數（特徵的類別）可以是年費、年利率、備選的禮品等。每一個變數（或者說一組概念）都由幾種選擇組成，比如說，在你做飲料時，含糖量可以是6、8或10個單位；當你做信用卡時，年利率可以是0%、4﹒00%、9﹒99%、15%和21﹒99%。所以，第一步就是要做好功課並組織好問題，這是最難做的一部分，也正是需要專業知識的地方。想到GIGO（垃圾進，垃圾出）原理（GIGO是一種計算機術語，基本意思是說，數據的輸出其實是由數據的輸入決定的。如果源數據的質量不高，那么最終的結果必將受到影響。因此，輸入正確資料是至關重要的一步。——譯者注），你就知道第一步的重要性了。不過，你可以拋出一攬子概念供顧客測試。流程的其他部分都是高度自動化的，幾乎不需耗費太多精力。

旋轉圓盤電極（Rotating Disk Electrode,RDE）；

為了研究電極表面電流密度的分布情況、減少或消除擴散層等因素的影響，電化學研究人員通過對比各種電極和攪拌的方式，開發出了一種高速旋轉的電極，由於這種電極的端面像一個盤，所以也叫旋轉圓盤電極，簡稱旋盤電極，還叫轉盤電極。還有基於這種電極進一步改進了的旋轉圓環電極等，可以測量更為複雜的電極過程的電化學參數。

這種電極的結構特點是圓盤電極與垂直於它的轉軸同心並具有良好的軸對稱；圓盤周圍的絕緣層相對有一定厚度，可以忽略流體動力學上的邊緣效應；同時電極表面的粗糙度遠小於擴散層厚度。

在測量時電極浸入測量溶液不宜太深，一般以2～3mm為宜。電極的轉速要適當，太慢時自然對流起主要作用，太快時則會出現湍流，不能得到有效參數。要求在旋轉過程中保證電極表面出現層流狀態。

旋轉圓盤電極的極限擴散電流密度公式，由V.G.Levich(前蘇聯)於1942年提出，極限擴散電流id是研究電化學動力學的重要參數。如果在不同轉速條件下測得id值，作id-ω1/2圖，可求出Dj；用標準溶液標定後可測反應物種的濃度，常用於定量分析。

利用旋轉圓環圓盤電極可以檢測出電極反應產物特別是中間產物的存在形式與生成量，或圓環電極上捕集到的盤電極反應產物的穩定性等，利用這些測量可以探測一些複雜電極反應的機理和獲取更多的電極過程信息。因此在現代電化學測量中是常用的測試手段。電鍍添加劑的作用機理的探討或添加劑性能的比較，都可以用到這種電極來進行測試。

受體破壞酶（receptor destroying enzyme）

紅血球或寄主細胞的表面有對應於病毒的受體，病毒以酶破壞受體，然而伯內特（F.M.Burnet）在霍亂菌的培養濾液中發現一種與病毒同樣可破壞受體的酶，稱此酶為RDE。其後明確它是神經氨酸苷酶。