IP依賴

IP依賴，是指影視劇產業、遊戲產業製作開發中，對網路文學等潛在智慧財產權的依賴。2015年，大批影視公司、遊戲公司、演藝公司，甚至主題公園都開始瘋狂搶購IP，而IP源頭基本上是以網路小說為主。如中國網路視聽產業論壇執行秘書長包冉在2016年1月7日的網路視聽產業論壇上所感嘆，好的網路小說IP基本上都買的差不多了，實際上，網路小說確實很有價值，並且還有很多價值沒有被開發，但這只是IP經濟初期的一個環節，而視頻網站等平台通過自己的能力也可以自創IP，並逐漸擺脫IP依賴。

基本介紹

• 中文名：IP依賴
• 釋義：對網路文學等潛在智慧財產權的依賴
• 來源：網路小說
• 產生原因：電影產業的發展帶來的“吸金效應

來源

網路小說

IP依賴網路小說是IP主要來源。網路文學IP衍生品主要以遊戲和影視劇作品為主。《中國網路文學IP價值研究報告2015》數據顯示，2015年上半年中國TOP100移動遊戲中由IP改編的遊戲占比高達35.23%，相比2014年同期有顯著增長。其中由網路小說改變而來的遊戲占比約為4%，高於由歐美及國產動漫改編的遊戲占比。相比遊戲產業，由網路文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網路文學作品本身擁有龐大的冬粉基礎，所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉化而來的原始冬粉，這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產業的回報率，自然也讓影視市場對IP十分重視。

IP依賴

同時，這幾年網路文學著作權價格不斷上漲。以前中國也不重視網路文學，有些網路文學作品，像盜墓筆記之類的，作品賣得很分散，這幾年隨著網際網路流行起來，網路作品改編成影視劇以後，無論是線上的播放還是電影院的票房，都非常好。現在正在影院上映的《尋龍訣》的票房已經15億了。將現在有的高人氣文本進行改編開發，然後在遊戲或者影視上面掙更多的錢。”

自創IP

視頻網站正在嘗試新的IP生產模式，擺脫對網路文學的過度依賴。就是原創的內容，原創的劇、原創的綜藝，IP不止來源於小說，還來自於視頻網站自己的IP。愛奇藝開發的奇葩說已經很火了，現在只是一個綜藝，未來可以考慮開發電視劇、電影等。這幾年幾個大的視頻網站，都在用不同的方式和內容合作夥伴合作，開放自己的平台，允許大家的作品在平台上播，這個作品如果好的話，觀眾喜歡會火，這個模式和網路文學模式基本上一樣，只是一個是文字作品，一個是影視作品。如果做得好，除了視頻網站之外，其他的內容創作方可以把作品放在網上直接播，以很低的成本來播。看能不能火起來，火起來以後可以接著拍第二季、第三季，可以做電影、做遊戲。這是另外一個IP培養方式，以視頻為核心，以視頻平台的播放為主要的傳播渠道，孵化優質的內容，創造IP。

原因

IP依賴電影業購買文學著作權的傳統由來已久，所謂IP開發不過是換了個新說法而已，在本質上並無不同。但2015年以來IP熱的出現卻有著不同以往的原因。

IP依賴

中國電影產業的飛速發展所帶來的“吸金效應”是IP熱出現的首要動力。票房收入從100億元到近300億元，中國電影僅用時4年。2015年一季度，僅僅94天票房就突破了百億元大關，比2014年提前了48天。但與美國平均觀影人次相比，中國人均觀影次數仍有巨大提升空間，這就意味著中國電影市場未來相當一段時間仍將一片光明。資本的嗅覺是敏銳的，大批投資者蜂擁而入。百度、阿里巴巴、騰訊、優酷、樂視等網際網路巨頭也紛紛成立影視部門。10年前，中國電影的投資主體不超過100個，而今天以民營為主的各類投資主體超過1500個。

從網路上尋找題材已經成為電影投資者的“常規動作”，並且屢試不爽、大有斬獲。2011年，改編自網路小說的電影《失戀33天》票房突破3.5億元，成為了年度票房市場的最大“黑馬”。2012年，由網路小說改編而來的電視劇《後宮·甄嬛傳》一經播出就占據各大電視台收視率榜首，隨之而來的漫畫、戲曲、電影、遊戲等也頗受歡迎。2015年的“五一”檔期，更是IP電影的PK大戰，《何以笙簫默》、《左耳》、《萬物生長》皆來自熱門網路小說。

利用成熟IP開發影視作品最大好處是可以降低投資風險，網路小說排名靠前的作品是從海量作品中篩選出來的，這就意味著高品質，代表了廣大讀者的認可。傳播越多，價值越大。一部只有一個人看的書再好也是你自己認為好，不代表大眾的意見。但有100萬人看、1000萬人看，那商業價值就完全不一樣了。IP的全媒體開發可以實現作者著作權利益的最大化。”
跨界電影的成功也為童之磊的看法提供了佐證。由同名電視綜藝節目改編而成的電影《爸爸去哪兒（1、2）》兩部票房近10億元，《奔跑吧兄弟》票房4.3億元。這些看上去不像電影的電影震驚了傳統電影業，客觀上也為IP熱再添一把火。

開發

IP依賴一個網生內容IP，在開畫初，主要有四個問題要問一問自己：IP引擎在哪裡，內容壟斷點在哪裡，內容運營的核心在哪裡，以及最根本的商業模式是什麼。

IP依賴

一個好的內容可以成為一個品牌，但是一個品牌，尤其是內容產品，往往聚焦於某種媒介表現形式的，可能是真人秀，可能是訪談，可能是脫口秀，但不一定衍生出內容。任何一個優質的內容應該具有優秀的四個層面的緯度。最外層是形式，諸如真人秀、綜藝、魔幻、武俠等等，這是一個表現形式。這么多年來製作過那么多內容，其實觀眾對某些品類的內容天生具有強烈的好奇心和感染力。比如說一個普通的內容以魔幻的方式，以武俠的方式存在，或者以真人秀的方式刺激我們的主觀感受。我們對採訪模式天生排斥，給用戶搭建一個最容易接受的外殼是很有必要的。

故事架構也很重要。故事架構包含角色、類型片結構。IP本身就是角色，缺乏了主角的IP不完整，當一個故事內容頻繁更換主角調性，這個內容不成立，未來不大可能成功。首先讓大家認可並喜歡上故事當中的角色，才有可能成為IP。此外，類型片結構，普世元素、價值觀等方面都要達到完美的結合，最終才能成為一個成功的IP。

中國古代海量神怪誌異小說，每個都是大IP。一旦這個文化寶庫被創作者們盡情挖掘，衍生於網路的IP就會被徹底拋棄，“IP依賴”才會被真正治癒。