《Excel電商數據分析與運營實戰》是北京大學出版社出版圖書。
Excel電商數據分析與運營實戰
- 出版社： 北京大學出版社
- ISBN：9787301320235
- 版次：1
- 商品編碼：13182376
- 品牌：北京大學出版社
- 包裝：平裝
- 開本：16開
- 出版時間：2021-04-01
- 用紙：膠版紙
- 頁數：248
- 字數：317000
內容簡介
本書作為一本電商數據分析的實戰手冊，利用使用範圍較廣的 Excel 工具，結合豐富的實戰案例，系統、全面地介紹了電商運營過程中會涉及的各種數據分析方法和技巧。
本書共 6 章，第 1 章主要介紹電商數據分析的基礎知識；第 2 章主要講解 Excel 公式與函式的套用；第 3 章主要講解 Excel 數據透視表與圖表的套用；第 4～6 章分別從商品類目與市場行情、網店流量和轉化率 3 個方面來講解電商數據分析的具體方法。
本書將理論與實戰相結合，以豐富、典型的實戰案例演示操作步驟，內容全面，專業性較強，能夠有效幫助電商運營人員和管理者掌握電商數據分析的方法，為實際的電商運營工作提供指導。本書特別適合從事電商運營工作的人員、電子商務專業學生，或者想要自學電商數據分析的讀者閱讀使用。
目錄
目 錄 CONTENTS
第 1 章 認識電商數據分析 1
1.1 電商數據分析的定義2
1.2 電商數據分析的作用 2
1.3 電商數據分析的思維 5
1.3.1 對比思維 5
1.3.2 拆分思維 5
1.3.3 增維思維 6
1.3.4 降維思維 7
1.3.5 假設思維 8
1.4 電商數據分析的方法 8
1.4.1 對比分析法 8
1.4.2 細分分析法 10
1.4.3 AB測試法11
1.4.4 漏斗分析法 11
1.4.5 類聚分析法 12
1.5 電商數據分析的陷阱13
1.6 電商數據分析的基本流程15
1.7 電商數據分析的常見數據 17
1.7.1 行業數據18
1.7.2 商品數據 18
1.7.3 客服數據 20
1.7.4 收藏和加購數據 20
1.7.5 店鋪首頁數據22
1.7.6 店鋪整體數據 23
1.8 電商數據分析人員的基本要求24
1.9 高手支招 25
第 2 章 Excel 公式與函式的套用 29
2.1 公式的套用30
2.1.1 認識公式 30
2.1.2 在表格中插入公式 31
2.2 函式必備基礎34
2.2.1 認識函式34
2.2.2 輸入函式 36
2.2.3 複製函式 37
2.2.4 修改函式38
2.3 Excel 函式在電商運營中的套用 39
2.3.1 VLOOKUP 函式 40
實戰：使用VLOOKUP 函式查找直通車的關鍵字 40
2.3.2 SUM、SUMIF、SUMIFS 函式 42
實戰：使用SUM函式對所有產品銷量求和 43
實戰：使用SUMIF函式對“316保溫杯”的銷量求和 45
實戰：使用SUMIFS函式對訂單數小於100的“304保溫杯”的點擊量進行求和 46
2.3.3 COUNT、COUNTIF、COUNTIFS 函式 46
實戰：使用COUNT函式統計數字單元格的個數 47
實戰：使用COUNTIF函式統計“304保溫杯”的產品種類數量48
實戰：使用COUNTIFS函式統計銷量大於100的“316保溫杯”種類數量48
2.3.4 OFFSET函式49
實戰：使用OFFSET函式獲取資料庫中的搜尋人數和搜尋次數 49
2.3.5 MATCH函式51
實戰：MATCH函式在指定區域中搜尋指定項的相對位置 51
2.3.6 ROW、COLUMN函式53
實戰：利用ROW和COLUMN函式實現行列的置換54
2.3.7 使用IF、AND、OR函式 56
實戰：判斷產品是否具有爆款潛質 57
2.3.8 MAX、MIN、LARGE、SMALL函式58
實戰：利用MAX函式和MIN函式找到點擊量的最大值和最小值 59
實戰：利用LARGE函式和SMALL函式獲取數據中第幾個最大值或最小值60
2.3.9 使用AVERAGE函式 61
實戰：計算淘寶網店商品的月平均銷量61
2.3.10 INT、ROUND函式 62
實戰：利用ROUND函式對數據進行四捨五入運算62
2.3.11 YEAR、MONTH、DAY函式 64
實戰：使用YEAR函式、MONTH函式和DAY函式提取年、月、日64
2.3.12 WEEKDAY函式65
實戰：利用WEEKDAY函式將日期轉化成星期65
2.3.13 NOW、TODAY函式68
實戰：NOW函式和TODAY函式的使用方法及效果68
2.3.14 INDEX函式69
實戰：INDEX函式兩種形式的使用方法及其效果 69
2.3.15 LEFT、LEFTB、RIGHT、RIGHTB、MID、MIDB函式 70
