《Excel 2019在市場行銷工作中的典型套用（視頻教學版）》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是賽貝爾資訊。
基本介紹
- 中文名： Excel 2019在市場行銷工作中的典型套用（視頻教學版）
- 作者：賽貝爾資訊
- 出版時間：2022年
- 出版社： 清華大學出版社
- ISBN： 9787302589969
- 定價：69.80 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《Excel 2019在市場行銷工作中的典型套用（視頻教學版）》針對初、中級讀者的學習特點，透徹講解Excel 在市場行銷領域的各項典型套用。通過剖析大量行業案例，讓讀者在“學”與“用”的兩個層面上融會貫通，真正掌握Excel 精髓。系統學習本書可以幫助各行業的市場行銷人員快速、高效地完成日常工作，提升個人及企業的競爭力。全書共13 章，內容包括常用銷售表單、客戶資料管理、銷售任務管理、銷售數據統計分析、銷售收入統計分析、銷售利潤統計分析、銷售成本統計分析、銷售報表、往來賬款管理、銷售業績考核與管理、採購與庫存管理、銷售預測分析和公司行銷決策分析。
圖書目錄
第1章 常用銷售表單
1.1 商品報價單 2
1.1.1 輸入文本 2
1.1.2 設定框線和底紋 4
1.1.3 設定行高和列寬 5
1.2 商品訂購單 7
1.2.1 公式計算 7
1.2.2 設定會計專用格式 8
1.3 批量訂貨價格折扣表 9
1.3.1 複製工作表 9
1.3.2 插入列 10
1.3.3 計算折扣率 11
1.4 商品發貨單 11
1.4.1 設定框線和底紋 12
1.4.2 公式計算 12
1.4.3 設定數字格式 13
第2章 客戶資料管理
2.1 客戶月拜訪計畫表 15
2.1.1 設定條件格式 15
2.1.2 計算拜訪次數和周拜訪頻率 16
2.2 客戶信息管理表 16
2.2.1 創建客戶等級劃分表 17
2.2.2 統計不同等級客戶數量 18
2.2.3 保護並共享客戶信息管理表 19
2.3 客戶銷售利潤排名 22
2.3.1 計算銷售利潤率和排名 22
2.3.2 創建餅圖 23
2.4 客戶交易評估表 24
2.4.1 製作交易評估表 24
2.4.2 進行交易評估計算 25
第3章 銷售任務管理
3.1 年度銷售計畫表 28
3.1.1 數據有效性設定 28
3.1.2 設定數字格式 29
3.1.3 設定公式 29
3.2 各月銷售任務細分表 30
3.2.1 製作各月銷售任務細分表 30
3.2.2 設定公式 31
3.3 銷售員任務完成情況分析 32
3.3.1 設定公式 32
3.3.2 設定條件格式 33
3.4 本月銷售任務分配表 34
3.4.1 製作銷售任務分配表 34
3.4.2 設定公式 34
第4章 產品結構及消費行為分析
4.1 銷售情況分析 37
4.1.1 數據透視表分析業績 37
4.1.2 分類匯總統計銷售數據 41
4.2 消費者購買行為研究 44
4.2.1 影響消費者購買的因素分析 45
4.2.2 更換頻率分析 47
4.3 公司產品結構對比圖 51
4.3.1 添加類別和百分比兩種數據標籤 51
4.3.2 分離最大值餅塊 52
4.3.3 單個扇面的特殊填充 53
4.3.4 圖表區的紋理填充效果 53
第5章 銷售收入統計分析
5.1 按產品系列統計銷售收入 55
5.1.1 製作銷售記錄表 55
5.1.2 創建統計表格並設定公式 55
5.1.3 創建餅圖顯示各產品銷售情況 57
5.2 銷售收入變動趨勢分析 58
5.2.1 創建基本表格 59
5.2.2 創建圖表顯示銷售變動趨勢 60
5.3 銷售收入預測分析 61
5.3.1 創建折線圖 61
5.3.2 利用趨勢線預測銷售收入 62
5.3.3 計算銷售收入增長率 63
5.3.4 在一張圖中比較銷售收入與增長率 63
5.3.5 企業年收入結構圖表 64
第6章 銷售利潤統計分析
6.1 影響利潤的因素分析 67
6.1.1 設定公式 67
6.1.2 插入圖表 71
6.2 銷售利潤相關性分析 73
6.2.1 計算a、b參數值 73
6.2.2 生成線性回歸方程 74
6.2.3 計算相關係數並顯示數據狀態 75
6.3 模擬分析工具預測銷售利潤 76
6.3.1 銷量不確定 76
6.3.2 銷量與單價不確定 77
6.4 銷售利潤全年趨勢分析圖表 78
6.4.1 計算銷售利潤 78
6.4.2 創建折線圖比較全年銷售利潤 79
6.4.3 全年平均值利潤參考值 81
6.4.4 產品全年利潤率趨勢分析 82
第7章 銷售成本統計分析
7.1 銷售成本變動趨勢分析 86
7.1.1 創建產品單位成本升降分析表 86
7.1.2 編輯圖表分析數據 86
7.2 銷售成本率分析 89
7.2.1 計算銷售成本率 89
7.2.2 圖表分析產品成本率 90
7.3 單一產品保本點預測 91
7.3.1 本、量、利分析法 91
7.3.2 貢獻毛利分析法 92
7.4 多產品保本點預測 93
7.4.1 利用加權平均法進行預測 93
7.4.2 預測多種產品的保本銷售額 95
7.4.3 利用貢獻毛利分解計算利潤額 96
7.5 產品成本降低完成情況分析 96
7.5.1 創建基本表格 96
7.5.2 創建柱形圖分析產品成本 98
7.6 產品單位成本升降分析 100
7.6.1 創建基本表格 100
7.6.2 創建圖表分析成本 100
第8章 銷售報表
8.1 銷售記錄表 104
8.1.1 創建產品檔案表 104
8.1.2 根據檔案表返回產品信息 104
8.1.3 計算每日銷售額 105
8.1.4 對銷售金額執行排序 106
8.1.5 篩選出指定的銷售記錄 107
8.2 季度銷售額匯總表 109
8.3 創建圖表比較計畫與實際行銷額 110
8.3.1 啟用次坐標軸 111
8.3.2 編輯圖表坐標軸的刻度 111
8.3.3 調整間隙寬度 112
8.3.4 坐標軸線條的特殊格式化 113
8.4 多角度分析銷售數據 114
8.4.1 創建數據透視表 114
8.4.2 添加欄位獲取統計結果 116
8.4.3 調整欄位變換統計結果 117
8.4.4 建立月統計報表 119
8.4.5 解決標籤名稱被摺疊問題 120
8.5 產品銷售情況分析表 120
8.5.1 創建銷售情況表格 120
8.5.2 創建分析表格 121
8.5.3 設定條件格式 122
第9章 往來賬款管理
9.1 建立應收賬款統計表 125
9.1.1 創建應收賬款表 125
9.1.2 計算未收金額、是否到期、未到期金額 126
9.1.3 篩選查看賬款數據 127
9.2 應收賬款管理 128
9.2.1 凍結首行標題 129
9.2.2 計算各筆賬款逾期未收金額 129
9.2.3 分客戶分析應收賬款賬齡 131
9.2.4 應收賬款的賬齡分析 135
9.3 壞賬準備的賬務處理 138
9.3.1 計算客戶的壞賬準備金 138
9.3.2 創建客戶壞賬準備金的排序條形圖 138
9.4 確定公司最佳貸款方案 139
9.4.1 設定公式 139
9.4.2 判斷並比較方案 142
9.5 應付賬款管理 144
9.5.1 建立應付賬款記錄表 144
9.5.2 設定公式分析各項應付賬款 145
9.5.3 各往來客戶總應付賬款統計 147
第10章 銷售業績考核與管理
10.1 統計分析業績獎金 151
10.1.1 建立銷售記錄表 151
10.1.2 根據公式計算獎金 152
10.1.3 數據透視表分析業績數據 152
10.1.4 標記出業績大於1000的記錄 154
10.1.5 分析業績目標達成率 155
10.1.6 高級篩選業績數據 156
10.2 使用圖表分析業績數據 157
10.2.1 數據透視圖分析業績數據 157
10.2.2 創建銷售員提成占比餅圖 160
10.2.3 柱形圖比較各月業績 161
10.3 使用公式分析業績數據 162
10.3.1 查看指定店鋪業績是否達標 162
10.3.2 統計業績大於 1 萬的人數 163
10.3.3 返回業績最低的銷售員 163
10.3.4 動態更新平均業績 164
10.3.5 判斷員工業績是否達標 165
10.3.6 統計各部門業績達標人數 166
10.3.7 合併計算業績並判斷是否達標 167
10.3.8 計算業務員的平均業績（包含文本） 168
10.3.9 統計各部門業績前三名 168
10.3.10 IFS函式多條件判斷 170
10.3.11 統計指定時段的業績總金額 170
第11章 採購與庫存管理
11.1 建立採購、庫存數據管理表 173
11.1.1 建立商品基本信息表 173
11.1.2 建立採購信息表 174
11.1.3 建立出庫數據管理表 177
11.2 建立庫存統計管理表 178
11.2.1 根據公式返回商品信息 178
11.2.2 計算本期入庫、出庫與庫存 180
11.3 利用分類匯總查看入庫情況 183
11.3.1 按供貨商統計入庫金額 183
11.3.2 按產品類別統計入庫金額 184
11.4 統計分析庫存數據 186
11.4.1 設定低庫存預警 186
11.4.2 按類別分析採購數據 187
11.4.3 比較各系列商品的出入庫數據 189
11.5 庫存產品盤點表 191
11.5.1 創建庫存產品盤點表 191
11.5.2 設定公式自動返回庫存基本信息 192
11.5.3 設定條件格式查看產品盈虧 194
第12章 銷售預測分析
12.1 使用數據分析工具預測 銷售數據 196
12.1.1 載入分析工具庫 196
12.1.2 回歸分析預測銷售數據 197
12.1.3 指數平滑法預測產品的銷量 199
12.1.4 移動平均法預測銷售量 200
12.2 使用函式預測銷售數據 202
12.2.1 根據生產數量預測產品的單個成本（LINEST函式） 202
12.2.2 根據各月銷售額預測後期銷售額（TREND函式） 203
12.2.3 預測下個月的業績（LOGEST函式） 203
12.2.4 預測其他月的銷售量（GROWTH函式） 204
12.2.5 預測未來值（FORECAST函式） 204
12.3 使用圖表趨勢線預測銷售數據 205
12.3.1 預測各季度銷售情況 205
12.3.2 預測銷售收入 207
12.3.3 預測銷售成本 209
12.3.4 預測銷售費用 210
第13章 公司行銷決策分析
13.1 規劃求解在行銷決策中的套用 214
13.1.1 建立銷售利潤最大化決策模型 214
13.1.2 建立最佳總收益額決策模型 217
13.1.3 建立運輸成本最佳化方案模型 219
13.2 單變數求解在行銷決策分析中的套用 221
13.3 使用數據分析工具分析行銷數據 222
13.3.1 銷量與利潤總額回歸分析 223
13.3.2 移動平均法分析主營業務利潤 224
13.3.3 方差分析工具 225
13.3.4 相關係數工具 227
13.3.5 協方差工具 228
13.3.6 描述統計工具 229
13.3.7 排位與百分比排位工具 230
13.3.8 F-檢驗（雙樣本方差檢驗）工具 231
13.3.9 t-檢驗工具 231
13.3.10 z-檢驗工具（雙樣本平均差檢驗） 232
13.4 新產品定價策略分析 233
13.4.1 計算利潤 233
13.4.2 創建圖表分析新產品 235
13.5 使用方案管理器分析最優銷售方案 236
13.5.1 創建方案分析模型 237
13.5.2 定義名稱方便引用 237
13.5.3 添加方案 238
13.5.4 顯示方案 239
13.5.5 方案摘要 239
13.6 商品促銷策略分析 240
13.6.1 創建促銷分析表格 240
13.6.2 計算增長率 240
